来源： 圆圆 营销品牌官 | 2020/12/9 15:20:38
周杰伦代言，中二驰名商标
我发现，每逢杰伦有代言，比代言本身先有讨论度的一定是它——为什么一个几乎算是新世纪潮流OG的人物，代言无论是所选品牌调性、还是出街广告画风，永远都像一股“泥石流”？周懂代言哪有什么谜，他不过是开创了一个新的营销流派，我称之为——纵观20年来杰伦代言史不难发现，那些令人印象深刻的广告，都符合一条宗旨，那就是：无论商品属性对应吃喝玩乐、衣食住行哪个类目，最终广告都以能体现一种“自以为是的思想、行动和价值观”（“中二”一词的学术定义）为前提。举例来说，别人眼里的旱地起跳，在杰伦的这里那就是个跳水明星一跃成名的舞台；别人以为不过就是买件T，杰伦卖的却是能和全世界打一架的超能力；
卖鞋不能单纯卖鞋，而要卖出一种“秋名山车神站在紫禁之巅你哪位别废话不服来战”的霸气；
就算只是打个电话，都要营造一个类似“巴啦啦能量—小魔仙—全身变”的唯我境地。
别问“为什么换件衣服就要去和怪兽打架我又不是奥特曼”，问就是你没中二之魂不懂杰伦。
具体来讲，就是你觉得“我全世界最牛逼，很不幸全世界都不理解我，但我并不在乎，因为我自有对抗世界的神秘力量”。它源于一种和平凡生活对抗的自我想象，牛逼、不幸、对抗是设定的充要条件。想想杰伦成名史，是不是都对上了？所以说，“中二”是杰伦的人设，也是杰伦营销的核心。知道了什么是“杰伦营销”的精髓，那么如何才能做好“杰伦营销”呢？以前的例子太老，不符合我“追新”气质，就从开头分享的那支广告片来说。
大家都知道，最近杰伦又代言了街霸对决手游，就在代言海澜之家后不久。（2020年，牛仔都不忙了，杰伦依然很忙范特西......）还有什么比游戏更能体现“牛逼”和“对抗”呢？至于“不幸”，那反正是当代人的普遍共识。而这支官宣TVC，文案一开口，就知道是老中二魂了。抓住了中二精神是第一步，这意味着广告片有魂了，它已经和杰伦内在地联系起来了。那么下一步，只需加点情怀，让它和杰伦在表面上也连起来。这多简单，人周董浑身是梗：魔术、双截棍、珍珠奶茶、粉色夹克、水晶话筒......（省略号代表填空题，杰迷来补）什么“爱就玛（马）上行动”都不算经典了，经典还属唱完“再给我两根葱，让我把记忆煎成饼……”后，周董真就跑去为饼代言了，代言品牌依然谐音梗——“粮全其美”。
（原句是"再给我两分钟，让我把记忆结成冰"，千万别说是我误导年轻人）
虽然很有一种请来谢娜写文案的错觉（没有说娜姐不好的意思），但不得不承认，这广告就是很杰伦。想想上个月，海澜之家刚刚发布代言海报就被群嘲，官官看来，原因找到了。没有中二之魂的杰伦代言，和请普通中年男明星有什么区别？（没有说中年男明星不好的意思）论颜值，人到中年，被奶茶喂胖的杰伦早已不是曾经那个少年。让中年周杰伦去做和青年林更新一模一样的事，首先就很拉仇恨。论情怀，新一代年轻人不知前情，单单扔出“创造不凡”四个大字，他们就能理解一代天王曾经代表的精神力量吗？
别说他们，即使是20年老粉，在这张海报中，都可能迷茫曾经热爱的原因。一个写歌要写《以父之名》、MV里各种cos、连演唱会都自称“地表最强”的歌手；一个拍戏只拍xx侠、玩球只玩大灌篮、开车都要开成《头文字D》里秋名山车神的演员。它象征着“世界报我以痛，我报世界以歌”的少年心气；也象征着“认清生活真相，依然热爱生活”的英雄主义；它让我们偶尔从枯燥的生命中脱离，在另一个不明所以的世界里找到勇气。若是再有品牌邀请杰伦代言，还请认准“中二驰名商标”，因为他的影响力，可不止带货那么简单。
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