近期最大的热点无疑是美国总统选举，尤其是似乎丧失主流话语权的特朗普在选举中的“神逆转”，简直是一石激起千层浪，震撼了西方稳定的政治秩序，甚至冲击了传统的营销理论秩序。有学者惊叹：变天了！

不错，特朗普缺乏美国主流人群的支持，更没有主力舆论的支持，美国100家主流媒体，60多家公开支持希拉里，只有一家支持特朗普。然而，正因为如此，他只能依靠移动互联网，没有Youtube、Twiter、Faceboke等社交及移动媒体，就不可能让特朗普的形象与理念深入人心。

据统计，他的广告费只花了1000万左右美元，而价值相当于38亿。如果说，奥巴马是第一个互联网总统，那么，特朗普就是第一位移动互联网总统。

而从移动互联网的角度看，特朗普的胜利符合新时代的营销规律。

知名自媒体人罗振宇曾经在美国大选之前发过一篇文章，题目是《我为什么反对川普》，理由是特朗普“从不读书，反智”，“他几乎对每件他认定的事都确信无疑，并且这样鼓励他的追随者”。但是，也许这一点恰恰符合移动互联时代这样一个所谓“低智时代”的要求。大家知道，知名国际学者大前沿一曾写过一本《低智商社会》，提出互联网的碎片化接受正在造就“低智商的一代”。更加重要的是，除了智商之外，信息的爆炸让大众没有时间也不愿花时间来琢磨你。因此，特朗普的一系列断语式的诉求更容易被受众接受并理解。虽然“反智”，但表达更加清晰、简洁、形象、有力。除了核心诉求“让美国重新伟大”更贴近人心，他的“退出TPP”、“重振制造业”和“更好工作，更高薪资”等简单明快的“爆点式”短句达到了目的。关于要在美墨边境造“长城”的表述更是脍炙人口。相形之下，希拉里的“八点主张”谁也讲不清楚，更记不住。

特朗普在营销上的逆袭或许并非偶然，只是以一种世界瞩目的方式，彰显了一个新的营销时代的到来。

近期，一家上海老品牌“六神”开始赢得年轻人的心，成了品牌网红。比如它有一个网络昵称叫“Six god’，因为它愿意与年轻人“玩耍”。这样，就与其他日化品牌走上了风格迥异的营销道路，结果是老树开花，脱颖而出。

东方明珠号称上海的客厅，可是这样的地标也得与90后实现沟通，方式就是微博、微信加上“真爱黑白配七夕交友活动”这样的事件，效果十分明显。（上述案例请参考《中国广告》2016年第12期《移动互联网时代的品牌策略（二）》）

一位伟人说过，世上本没有路，只因走得人多了，也就成了路。无数广告人与品牌人，正在与新任美国总统一起，走出一条移动互联网时代的营销之路。

                                                   张惠辛

                                                   2016-11-22