北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振汶川大地震对中国传媒格局的影响在奥运脚步正快步走来的时候，中国人民经历了一场特大地震灾害。今天，距离北京奥运会开幕还有不足一个月的时间。在这样一个特殊的历史时刻，在数字电视这样一场跨时代的技术革命和传播革命面前，我们来讨论卫视的覆盖传播、电视传媒格局以及我们的事业发展变得更有意义，更有启发性。如果不是一场特大地

安徽电视台广告中心副主任查道存2008年，媒体面临困难重重：通货膨胀的压力，宏观经济面趋紧；5.12汶川大地震影响；奥运会影响；广电总局对电视节目控制加强；电视剧购买成本大幅增加。如何应对这些困难以及在这些困难之下客户需求的变化？首先要从美国教授制作的平衡计分卡谈起。平衡计分卡是一个有效的战略绩效管理工具，它强调财务绩效（finance）、内部运营(internaloperationalpro

成都东银信息技术有限公司总经理王俭一、卫视传媒新的市场机遇从政治市场的角度来看，从政府喉舌到民生民情，上升到文化品牌，再上升到原创产业，所有这些层面都为卫视覆盖带来了新的机遇。与此同时，各省领导人对卫视频道的不断重视，也为卫视覆盖与卫视传播提供了一个强大的政治平台。从经济市场的角度来看，我们所面临的市场正在发生很大的变化。事实显示：中国零

仁和集团北京发展总部总经理方立松受会议主办方委托，作为广告主我重点谈谈广告投放与媒体覆盖关系的问题。这里简单提一下覆盖的三个要素。无论企业也好，还是各个卫视也好，投入、产出与风险控制从来都是三个极为重要的方面。从企业的广告投放来看，我们通常考察一个卫视的三个方面：频道覆盖、收视成本以及频道的品牌能力。一般来说，我们需要从三个人群的角度来考虑这些因素：消费者、经销商与销售人员

《中国广告》杂志社社长张惠辛经过汶川大地震以后，从价值的角度来讲，我们更深地体会到传统主流媒体的价值。客观来说，这次大地震给主流媒体尤其是省级卫视造成了巨大的广告损失。可以这么说，省级卫视用广告的损失换回了主流媒体的尊严。这种价值的回归是难以用金钱来替代的！我深刻感觉到，这种新闻价值或者说这种主流价值是新媒体在短期内或者永远难以替代的。今天，我讲讲卫视的品

中国广告协会学术委员会常委，北大新媒体营销传播研究中心研究员杨宇时广播电视的数字化已成必然趋势。随着我国数字电视转换政策的出台，相继有城市完成了有线数字电视整体转换。数字电视的发展不仅给电视的播出方式带来了改变，也将逐步影响观众的收视习惯。数字电视在我国的发展现状根据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》，我国到2010全面实现数字广播电视，20

北京大学新闻传播学院教授、资深广告媒介研究专家刘国基假如收视率是“通货”，那么覆盖率便是保证通货价值的黄金储备！国际媒体购买专业公司和国内媒介监测调查公司的专家们经常比喻说，“电视收视率就是通货！”，是比较频道传播价值的货币。如同货币可以作为我们购买商品的价值比较，电视收视率的确可以比较不同电视频道、节目或栏目的传播价值，作为企业主选择

上海克顿伙伴管理顾问有限公司董事长、总裁吴涛中国正在成为全球最重要的传媒市场。摩根士丹利一系列调查数据显示：中国的电视用户数量排名全球第一，是美国的3倍；有线电视用户居全球第一，占全球总数的1/3；手机电话用户全球第一，已经超过全球第二和第三大国家的总和；报纸发行量全球第一，比全球第二大国家（印度）高出20%；互联网用户也已于今年上半年超过美国，成为全球第一。电视

中国教育电视台副台长吕学武经过与会议方沟通，在此主要是向大家介绍一下前不久在5.12抗震救灾中开办的“空中课堂”项目。首先简要介绍一下中国教育电视台。中国教育电视台的建立与发展紧扣国家改革开放的步伐。开播20多年来，特别是近5年来，中国教育电视台立足公益性教育电视平台定位，确定了创建全球最大的学习型平台和发展空间，从单纯服务于学校教育拓

北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司：值全国电视频道覆盖及收视状况专业调研十周年之际，特表示衷心的祝贺。北京美兰德公司迎来了十年之庆，多年来，作为全国电视媒体覆盖权威领域，对于全国电视媒体提升频道影响力和广告传播价值做出了巨大的贡献。在多年的合作中，在覆盖策略等诸多方面得到贵公司的大力支持与帮助，特表示衷心的敬意和感谢。今

感谢美兰德公司的邀请，有机会和大家聚在一起共议电视频道的覆盖与发展。作为电视台的经营者，感触颇深的是：电视台在做什么？概括起来就是两件事：内容和渠道。这两件事情做好了，营销自然就出来了！今天我们要讨论的就是关于覆盖/渠道的问题。从1989年西藏卫视率先在全国范围内上星开始，卫视覆盖已经走过接近20年。云南卫视作为较早上星的卫视，在这种先发上星的形势下，覆盖问题是不

在此，感谢美兰德十年来做出“卫视覆盖”这样一个事业，为广播电视的覆盖执行与频道经营提供了一个参考标杆。同时，我们注意到，美兰德对电视频道覆盖研究的不断完善和改进。最近几年广电总局对电视只有三个字“严！严！严！”，大家都认为广播电视遇到了新媒体的挑战！所以在受众研究领域，我特别看好数字电视的发展。我认为，这一点也是美兰德公司最大的创新，同时也是寻求发展的另

首先，要祝贺这次大会的召开。时至今日，美兰德公司在受众研究的基础上从事卫星覆盖和落地研究已经十年了。一个公司，为了广电事业的卫星覆盖，孜孜不倦，从事研究十年，十分不易，而且每年都搞活动，每年都出数据，对广播电视事业提供了很大的帮助，对卫星电视的发展和卫星电视的覆盖也都有很大的帮助。值得注意的是，这次会议将“数字电视的迅速发展”与“卫星电视覆盖”联系起来，

尊敬的各位领导、各位来宾，女士们，先生们：上午好！在这繁花似锦、生机盎然的日子里，伴随着奥运圣火传递的激情与喜悦，我们迎来了由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司主办的“2008年数字电视的迅速发展与卫视覆盖传播高峰论坛”的胜利召开。我谨代表北京美兰德媒体公司的全体员工及本届论坛组委会的全体成员，向在百忙中莅临本届论坛的各位领导、各位专家、各位来宾致以