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蕉下发掘中国传统24节气中寓意万物复苏的节气——惊蛰，用来命名全新产品[全地形户外鞋]，并推出《惊蛰令》。《惊蛰令》上线后，瞬间占领社交网络，取得7亿+曝光量，迅速进入抖音热词，「蕉下」搜索指数提升19345%，惊蛰鞋跃升户外鞋热卖榜Top 3。蕉下用一双惊蛰鞋，改变了大众对蕉下防晒品牌的固有认知，迈出了升级为户外品牌的第一步。蕉下，正式开始从防晒走向户外。
2023艾菲奖铜奖作品--《惊蛰令》
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2024.06.27
艾菲奖
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二月二龙抬头这天，人们有理头发的传统习惯，但缺少对洗头的认知，对于洗护发产品的需求不大。 今年龙抬头，宝洁洞察到消费者祈求好运、渴望从新出发的心理，通过对于不同民族古老民俗的记录，为龙抬头节点打造“洗对头喜抬头”的全新民俗。把宝洁洗护发产品与好运强绑定，从而唤醒消费者的购买需求。同时，以充满人文关怀的视觉，赋予中国传统节日新鲜叙事，树立了更正面的品牌形象。
2023艾菲奖铜奖作品--宝洁美尚美发 龙抬头营销战役
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2024.06.26
艾菲奖
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面临3.8营销内卷及安全套品类沟通限制，杰士邦依托新品深入洞察女性群体，跳脱传统营销套路传递女性关怀。创意物料氛围感拉满，配合与两性知识平台头部@硬糖视频的联名礼盒打通品牌从内容到交易场景的转化路径。项目上线后，收获1.49亿+曝光，天猫平台成交优异，联名礼盒提前售罄，小分子玻尿酸产品销售同比日常增幅518.2%；进一步强化了杰士邦玻尿酸行业第一的心智地位。
2023艾菲奖铜奖作品--玻动你的小心思
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2024.06.26
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美的厨房空调在母亲节打出新品认知，定位家庭送礼场景，视频通过「让爱无温差」创意「热成像」视觉，强调用户与母亲付出的不对等 ，自然唤起用户关注家庭中的弱势感情——为在高温中为爱下厨的妈妈们，送上厨房空调。项目通过社交媒体与经销商网络传播，在线上和终端均引发广泛关注和共鸣，收获1.3亿曝光及10万+互动，让「厨清凉」厨房空调达到迅速增长并带动行业增长600%。
2023艾菲奖铜奖作品--美的厨房空调母亲节「蹭蹭妈妈的热度」
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2024.06.26
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品牌与奥运精神的共振，差异化打法实现品效爆发 #只要上场 就要漂亮#核心话题斩获微博逾72亿阅读量，抖音话题曝光达1800亿 微博/抖音相关视频超14亿观看量，成为唯一一个奥运期间登抖音自然热搜NO. 1的品牌 超1亿消费者互动、100万用户分享讨论，抖音官方旗舰店2个月增粉100万 宝洁成为北京奥组委史上互动TOP 1赞助商，累计创造出超25亿生意增量
2022艾菲奖金奖作品：宝洁奥运全域整合营销
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2023.08.08
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來店客的謾罵與網路霸凌，影響第一線店員士氣，如何提升店員士氣與服務力？ 【Idea & Execution】 將罵店員的客人變成感謝的人！把 0800 來電拍成情境喜劇，搭配方言與店員真人演出，以『來自客人真實感謝』引發羊群效應，同時票選最佳店員，帶起感謝風潮 【Results】 客訴減少36%，秘密客好服務力評分增長6%
2022艾菲奖金奖作品：全家0800說故事
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2023.08.08
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以中国传统文化作为创意出发点，将【黑白饼干】、【黑白水墨】和【周杰伦经典杰作】三者相关联，推出【水墨国风“杰”作】整合营销战役，以【水墨国风“杰”作MV】打曝光，【水墨国风“杰”作地铁艺术展】做体验，【水墨国风“杰”作NFT数字藏品】玩互动，【天猫超品日+小程序商城】做收割。凭借出彩的创意和新媒体新技术的运用，项目获得最近几年最好的媒体投放表现和话题度。
2022艾菲奖金奖作品：奥利奥 x 周杰伦：水墨国风“杰”作
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2023.08.08
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《bilibili花好月圆会》 是B站特别打造的国风晚会， B站采用影视化的实景拍摄且融合剧情故事进行节目串联，同时将中国传统文化融合每个细节当中，多方位发掘传统文化的魅力，致力于将传统文化以年轻人可接受并理解的形式展现。节目播放量达2200万以上，受观众的广泛好评，引发SNS话题传播1.8亿；同时也获得党央媒肯定，被广电总局评选为优质网络视听作品。
2022艾菲奖金奖作品：哔哩哔哩花好月圆会
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2023.08.08
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作为NBA全球数据合作伙伴，SAP策划了一场融合体育、科技和音乐的营销创意活动。让激烈赛事背后的数据被感知，升华球迷感受的同时，展现了SAP强大的数据分析能力，进而影响其企业客户。借助腾讯平台，SAP成为NBA总决赛期间，最受关注的IT品牌。同年，其数据业务查询量增加30%，数据业务实现超过两位数的增长！这是利用体育赛事，成功地影响到企业客户生意的绝佳尝试。
2022艾菲奖金奖作品：传奇乐章
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2023.08.08
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疫情中人们抢粮、隔离、医疗困难、不平待遇等，变得焦虑缺乏幸福感。 暖心治愈的〝零接触式〞的抖音互动 ，用食物来源传递流浪动物面临的生存困境，投射人类疫情相同困境。 使它基金、流浪动物与民众通过「它的流动小摊」，在疫情下同时脱困。 21天，收获35亿人关注，参与互动1385W人，募款帮助152万只流浪动物、百家媒体报道、高校发起同款公益、斩获创意公益季。
2022艾菲奖金奖作品：它的流动小摊
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2023.08.08
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每到周四，就有各种神秘故事席卷网络。它们莫名其妙、语焉不详，但百般花样，最终都指向同一个问题：今天疯四，谁请我吃？在疯四前，没有人想过一个看似无脑的餐饮促销日，能被玩得这么疯狂。通过清晰地洞察到疯四促销已成为年轻人每周的情绪出口，肯德基成功地以段子营销甩开了同质化的促销环境，数次登上微博热搜，以11倍线上曝光量增长，再创了餐饮业最令人疯狂的营销战役。
2022艾菲奖金奖作品：疯四文学，一起疯狂
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2023.08.08
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当下，中国蓝领工人规模已达到4.26亿，但线上招聘率仅5%，为了解决蓝领工人就业难题，快手开辟“直播带岗”新赛道，推出蓝领招聘平台——快招工，以直播招聘促进就业，为蓝领、大学生、退伍军人等多元群体解决就业难题。截至目前，快招工平台月活破亿，人民日报、央视等百余家媒体纷纷报道，体现快手“快招工”平台的专业化问题解决能力。
2022艾菲奖金奖作品：快手直播带岗，帮4亿老铁找工作
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2023.08.08
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快手首档普法纪实系列动画《重返案发现场·人民的检察官》短片5集，首创「热血动漫」形式，聚焦藏在法制案件背后的国家英模，将其故事呈现在大众面前——扫黑除暴、特大卖淫、网络私服侵权、未成年人保护等真实大案；同时推出全网第一法制虚拟偶像解读两会报告。借助全新人物、内容玩法，让“内容”有力量，让“普法”有创新，让“群众”有感知。
2022艾菲奖金奖作品：重返案发现场
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2023.08.08
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台灣肯德基的炸雞酥脆到讓人一咬就掉屑屑，這些掉落的美味讓人覺得十分可惜，也引發了一連串的「掉屑屑災難」。因此，肯德基推出全世界第一個「炸雞圍兜兜」！消費者享用酥脆炸雞時，屑屑會掉落到兜裡，讓消費者也可以在更多的時機、場合，隨心所欲享用美味炸雞。活動推出後，炸雞圍兜兜迅速完售，炸雞銷售大幅成長；此商品不僅成功扭轉消費者觀感，引發社群熱烈討論，也提升品牌心占率！
2022艾菲奖金奖作品：炸雞圍兜兜
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2023.08.08
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如何让封控在家的大小朋友们也能快乐过六一？肯德基联名宝可梦推出可达鸭音乐盒，并在可达鸭的双手加上鼓舞人心的符号，一起创造可达鸭趣味加油势！魔性的动作变成各式网红表情包，可达鸭加油势更是激发网友玩心，开启创作狂潮，加上小纸条，大玩传声鸭。一鸭难抢的肯德基服务热线“求鸭”电话络绎不绝。可达鸭成为中国的快乐源泉，肯德基从快餐品牌到引领快文化，为大小朋友们带来快乐。
2022艾菲奖金奖作品：KFC可达鸭加油势！
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2023.08.08
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电线电缆埋藏在⽣活的表⾯，就像是⾝体⾥的⾎管，因为看不到、摸不着，就觉得不关我的事。因此我们要让⼈们把电线电缆「当作是⾃⼰的事」，我们策划⼀场沉浸式的透明⽣活展，将包住电线电缆的外表变得透明，让⼤亚的电线电缆清晰可⻅。成功在「低」关⼼度的品类中，⼤幅提升⽬标群众对⼤亚的偏⼼和指名。并持续影响采购商的选择偏好，为未来的⽣意拓展提供稳定的⼒量。
2022艾菲奖金奖作品：透明生活
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2023.08.08
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