要说2021年有什么重要的节目,河南晚会绝对可以排在前三名,《唐宫夜宴》、《天地之中》、《龙门金刚》等节目广受好评,全网播放量超千万。随着河南春晚的爆火,各卫视也相继推出了传统文化与现代科技相结合的各种节目,形成富有中国特色的文化输出。
这也对品牌有着非常重要的影响,许多品牌纷纷采用文化与潮流接力的方式做品牌营销,其中喜茶的《新年新生》、麦当劳的《水墨》、完美日记的《丹顶鹤篇》都将二者完美融合,让品牌营销更有感染力,提高品牌深度,给观众留下深刻印象。在众多品牌针对寒冷的新年推出影片的时候,喜茶已经将眼光放到了新年后的春天。它的广告《新年新生》利用众多女性舞蹈演员的肢体动作,展示了中国传统的“花中四君子”中的梅花、玉兰和竹子三种植物。它们在中国的传统中,梅为高洁志士,兰为世上贤达,竹为谦谦君子。这三种植物是中国人感物喻志的象征,也代表着一种情感表达。视频最后着三种植物都化成品牌对观众的新春祝福,平安、喜乐和新生。对女性消费者来说,这代表着一种向上生长的姿态和永远坚定地精神。影片中最出彩的除了一种生命的意义,还有相当多的国潮元素,这对消费者的视觉和心理感官影响非常重要。喜茶的广告将梅、兰、竹的元素和品牌主题相结合,表达了女性角色的美丽、知性、精致等特点,俘获了女性消费者的芳心,也成功表达了品牌定位,展现了女性的新生之美。麦当劳在我们心中一直是外国食品,在新年这个生意最红火的时候,麦当劳却以一则水墨广告吸引了观众的眼球,结合中国文化,注入中国灵魂,让人不禁感叹,真的太仙了!视频中突出使用了小桥、流水、人家等江南水墨的笔触,搭配上中国传统乐器的唢呐与自然的声音,让视频显得更加清新灵动。广告中突出的两款汉堡是麦当劳新春限定,用动画展示了汉堡制作过程,也为品牌打上了融合中国元素的标签。麦当劳的广告策略是值得我们学习分析的。外来品牌应该在本地化传播中不断学习与进步,这也得益于中国人民族自豪感的不断提升。在品牌认同本地文化的同时,融入自己的品牌理念,这也是麦当劳在中国一直在努力的目标,今年的广告传播,麦当劳突出中国人的团圆感,对中国人最重视的家与团圆的部分做了最好的融入,推出了充满中国年味儿的作品,配合节日作出最恰当的营销。“守护这抹灵动的色彩,让更多人能看见。”说到中国风广告,就不得不提到完美日记。完美日记最新推出的广告《丹顶鹤篇》,以濒危动物丹顶鹤为创作灵感,与演员罗云熙合作,展示了华夏大地间独有的中国美色。罗云熙以寻找丹顶鹤的视角,看到在芦苇丛中的精灵,在夕阳西下的时候翩翩起舞。他赶上前看鹤,丹顶鹤却突然化作人身翩翩起舞。完美日记的构图与色彩有满满的中国元素,让人在感官上非常享受。完美日记对中国元素的精准营销,使得产品的有了更大的传播量与更多好评,产生了良性循环。同时在国潮元素上的努力,让观众的视觉与感官最大化,最重要的是,完美日记无论是在视频、讲述人还是丹顶鹤的颜值都有非常高的水品,这是品牌营销的一大重点。在品牌产品的立意上,完美日记也将濒危动物丹顶鹤融入其中,博得大家好感的同时,也为动物保护作了很大贡献。传统文化的高度流行代表了中国人民的文化自信感越来越强,各大卫视与品牌也慢慢推出了个各种传统文化的节目与广告营销,例如故宫的周边、《国家宝藏》以及文章中所说的广告等等,传统文化与潮流接力已经成为一种新的营销方式,但是品牌与传统文化结合值得我们赞扬,但不能盲目跟风,我们的目标是要让文化传承生生不息。