人工智能引领营销进入4.0时代,用亲民、直白的语言进行的品牌价值传播,是当今品牌和消费的共同追求。
也有人说过,营销的追求是打动消费者,但是,人性和时代才是现阶段品牌的突破口。
说起营销,就要谈及业内人经常碰到的词:人性。
人性广义上是指人类的普遍心理属性,人性中存在劣根,也带有光辉,只要是人,都难以摆脱人性固有特性的束缚,这种难度就像建造乌托邦那般艰难。
自从摆脱了产品为王的时代,品牌遇见了价值的重要性,即是符合人性弱点的消费价值,同时,品牌营销也进入了迷信人性、人性弱点和人性优点,试图通过这种被量化的引诱标准来获得消费购买。
企业品牌也逐渐在这个消费升级的时代找到了存在价值,即解决需求、解决社会价值和满足人性的需求。
但是,品牌营销完成消费者人性课题的研究,必须满足两个前提。
第一个是这个价值必须能够提供并且能够感知,如果消费者购物时无法感知到价值,则这就是一场精心策划的营销骗局。
能够感知也分为实际耐用感知、满足某种兴趣或价值的感知等,就像虚拟偶像满足理想人设的需求、喝某凉茶对降燥的感知等来自身、心需求满足。
第二个是不管是人性的优点或劣根,人在消费的时候,就会做出具有规律性的消费反应,品牌就是需要研究这种反应背后的消费行为。
消费行为发生的时候,原本的人类行为驱动顺序本能、情绪、理性会被打乱,变成情绪主导消费,这也是消费中常常会发生理性为感性服务的时刻,因此,基于人性本能和情绪出发,将理性为本能服务,是当今品牌的又一营销思考。
而且,无论品牌如何更新换代,遵守人性,总能找到营销的突破口。
这是一个信息已经革命成功的时代,新的媒介形式已经改变了消费行为,进而影响营销必须采取相应的措施,迎接来自时代变革的机遇和挑战。
也许,时代这个词比较假大空?
不,从PC霸屏到移动互联网,这个时代诞生了太多的营销模式,而且一并被认为是有效的品牌增长方式,包括社群营销、场景营销、标签营销、饥饿营销、个性化营销、全域营销、短视频营销、直播营销等,都是当今信息高速发展,已经验证有效的品牌增长方式。
时代和市场相互变化相互,市场变化也比营销模式变化要快。
品牌不能将5年前的营销模式用于今天,这不利于产品创新和效益增长。
大数据、人工智能就是现阶段市场的时代背景,技术对营销作用可以细分市场、洞察消费行为和制定精准营销策略。
时代的引领,每个消费者心中追求的主流价值观也会改变,这要求品牌营销紧随价值思潮,重新梳理和审视,并且最终支持或认同这种消费价值观的变化。
如今,年轻人就是最大的消费市场,智能技术就是最强大的营销工具,这是时代的结果。
就在不久前,元宇宙成为了外国某社交媒体网站的焦点研究项目,全球的市场都紧盯着这个充满未知且潜力无限的新概念。
数字世界已经开始影响整个营销领域,人们在数字虚拟世界里面能够享受到更多超越现实的事物,由这种满足感诞生的全新价值,也许将会超越现实世界的价值感。
那么,品牌营销挖掘数字虚拟世界的营销广告模式,如何洞察数字世界与互动社交关系,如何构建全新的营销对话方式,就成为了新的时代挑战。
后话:人性和时代,将引领着整个营销未来并爆发无限潜力。
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说起营销,就要谈及业内人经常碰到的词:人性。
人性和时代,将引领着整个营销未来并爆发无限潜力。
品牌还需要接地气啊
品牌进入个性化、人性化时代,要有喜怒哀乐,要有温度
那得看是什么品牌,什么体量和地位的品牌了
任性和时代才是营销的突破口
洞察人心,促进购买!
创造需求,发掘购买!就这个底层理念
人性和时代,将引领着整个营销未来并爆发无限潜力
只有利益