这是一份迟到的2021年度文案盘点。
本以为2020年是最糟糕的一年,没想到只是个开端。2021年,依然是夹缝中求生存的一年。大环境影响下的广告业也在悄悄地改变着,一个很明显的感受是:越来越多品牌从“心”出发。
史铁生《我与地坛》一书中提到:生命的唯美,就是从艰难困苦中活出诗意。
人生不如意事十有八九,所以要在失意中活出诗意。今年涌现的不少优秀文案作品,也在开始用诗意化的方式去传达品牌和产品理念,有的让人与人之间的链接更近、有的完成了品牌成长路径的变迁。
带着往年的标准和今年的新作,我们整理出了这份2021年度十佳文案榜单。