2022年关将至,各大品牌的CNY营销早已炒热了新年氛围。围绕Chinese(中国化)+New Year(新年味)的公式结构,竞争激烈的春节营销,品牌要如何充分发挥出自身优势打出情感牌,真正做到“不煽情也共情”,唤醒消费者对新年的希冀,则是这场营销混战的突围之道!
这其中,另辟蹊径的百年品牌凡士林,依托自身品牌调性和高端数字身体乳系列产品定位,一方面从年轻消费者过年期间各类“现象级”的情感需求为切入口展开话题,另一方面联动抖音好物年货节同步发起一轮又一轮的创意玩法,助推品牌与消费者建立正向情感联系,激起品牌与用户的互动涟漪,在总结2021年的美好回忆中规划全新的2022年,成为2022年CNY营销的出圈代表之一。