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疫情期间,日本便利店的业绩都在下滑,但 711 的日均销售额却比同行高出 15 万日元! 尤其是,在零售这个很难干的行业里。零售的生意本质上很难做出差异化,因为大家都是把货进过来,拉到一个空间里卖。711 的业绩能做得这么高,关键就强在经营上。 今天,我们研究一下日本 711 创始人铃木敏文的经营哲学。在当下这个淡出鸟的市场环境下,特别值得我们学习。
消费紧缩时代的经营法则:不要销售“物”,而是销售“事”。
案例
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2024.07.24
梁将军
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重庆,这座充满活力的城市,孕育了无数奇迹。当地人常言:“只要心中有梦,山城便无不可能。”这不仅是一种生活态度,更是一种文化自信。当那句“板凳有了,我差的是一碗重庆小面!”在街头巷尾传开,一股随性而文艺的气息便随之弥漫在空气中。
重庆6米高“巨型板凳公交站”再次被送上热搜!
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2024.07.24
马遥 户外广告内参
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不知道从啥时候开始,小区里到家按摩的广告越来越多了。 本来我以为我已经产生免疫,直到看见连杨幂都接按摩广告,才觉得炸裂。 有坐标安徽的网友在社交平台反馈,居然在WC发现杨幂的按摩广告。
杨幂代言“上门按摩”?越扒越离谱!
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2024.07.23
杨阳 顶尖广告
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前几天,网上有一张肯德基麦当劳共御外敌的图火了,而这个外敌就是达美乐。
达美乐“逆袭”成网红披萨?肯德基麦当劳联手挤兑!
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2024.07.23
铡子 营销案例精选
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麦当劳“制服黑丝” 大家应该有印象吧?
麦当劳制服上新,网友:像保洁?
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2024.07.23
Soda 顶尖创意营销
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2024年7月19日,雷军2024年度演讲如期而至,像往年的演讲一样,刷爆了朋友圈。 今年,雷军的演讲主题是 “勇气”,讲述了小米造车时的勇气决策。雷军说,“一个人对奇迹的信念,永远是一个奇迹能够产生的首要前提。” 全程看完果真是有料有启发,有再次佩服到。这里也分享给大家,希望不管世界如何变化,我们都能坚定自己的脚步,往下走,走更远。
雷军2024年度演讲:人生没有退路,只能拼命往前冲!
热点
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2024.07.23
木木老贼
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近日,小红书上流传起一组堪称百万流量的户外广告,不管是设计还是文案,都十分讨巧。 夏日的高温和梅雨天气,是宁波夏季的显著特征,而这组广告正是巧妙地利用了这一点,将夏日的炎热和潮湿转化为广告的创意元素。
“别去”宁波,他们的户外广告都热化了!
案例
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2024.07.23
马遥 户外广告内参
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当地时间7月21日拜登宣布退选,并表示支持提名副总统卡玛拉·哈里斯为民主党总统候选人。 提起卡玛拉·哈里斯,喜欢刷社交网络的美国人对她印象最深的就是“coconut tree”和她的魔性笑声。“coconut tree”几乎已经成为一种模因,各种表情包充斥社交网络。 如果哈里斯顺利参选,可能会成为大选进程中,在TikTok上最火的候选人。
拜登退选,哈里斯“椰子树”走红TikTok,美国总统大选中的传播学
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2024.07.23
寻空的营销启示录
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如果要选出 21世纪中国十大最具影响力的运动员 想必肯定会有很多人把手中的那一票 投给刘翔和李娜
刘翔李娜世纪同框,文案好自然
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2024.07.22
二毛 广告文案
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上一次看到manner咖啡服务员向顾客泼咖啡粉,有人感慨了一句: 都是打工人,相煎何太急? 事实上亲兄弟品牌之间也不缺“越相煎越兴奋”的商战。
肯德基“穷鬼套餐”爆火,却遭亲兄弟阴阳怪气?!
营销
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2024.07.22
杨阳 顶尖广告
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两周前陪女儿上课,打算去一家环境不错的星巴克打发时间。刚拿出手机打算用啡快点单,结果找了半天都没找到星巴克app。 不甘心,搜索了一下,发现了这个。
星巴克“听劝”,旧logo回来了
案例
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2024.07.22
Hanni 时光笔记簿
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从露营的异军突起,到飞盘的突然蹿红,到Citywalk风靡全网,再到今年春天的“20分钟公园效应”,户外运动正从山野吹向日常。 乘趋势之风,不少品牌抓住了增长的契机,从补给能量到探索自我,从强身健体到彰显态度。如何在趋势中造浪?以下文案极具代表性。
户外的号召力,都在文案里
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2024.07.22
烧脑君 烧脑广告
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除了个别海报 还嫌烧烤不够火热 还选红色加温 多数则选蓝色绿色 送来些许清凉
大暑烧烤模式,海报送上清凉
设计
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2024.07.22
新媒体创意营销
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“三个多月以来,我每天都像在梦里一样。” 3月28日上市后,小米SU7的大卖,无疑让雷军的梦境更多被幸福感填充。但在收获惊喜之前,雷军的造车梦,却要从一次惊吓说起。 在7月19日晚举行的第五次年度演讲中,雷军披露小米造车源于一个意外。2021年1月15日早上7点多,雷军突然接到一位朋友的电话,“雷总,你们被美国制裁了。”
雷军造车前传
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2024.07.22
赵晋杰 字母榜
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2024年3月,Adidas发布全新品牌slogan:“You Got This”(喜欢不为什么)。很多营销号发文感叹,Adidas品牌大变革,彻底换掉沿用20年之久的“Impossible is Nothing”(没有不可能)。
为什么,为什么品牌建设今天还在整广告语啊???
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2024.07.22
空手
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生活产生需求,需求推动购买,购买则导向货架上琳琅满目的产品:包装或大或小,价格有高有低。在这个纷繁复杂的产品海洋中,什么才是品牌方最有性价比的创新方式?其不在于引领潮流,开创一条全新的赛道;而在于努力让自己的产品切实地满足消费者两个最基本的需求:我该买多大的包装,又愿意花多少钱?
头部快消公司的微创新秘诀
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2024.07.22
凯度消费者指数
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