一年卖出200亿,均价400+的洞洞鞋为何如此畅销
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有人 4A广告圏
发布于 2024-07-09 17:06:55
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此生无悔入洞门,来世还做洞门人。
但提起洞洞鞋(crocs),就不得不提起Crocs这个品牌,它算是洞洞鞋里的鼻祖了。
但这么一双又丑又贵的洞洞鞋,为何如此深受年轻人青睐?
01.
古希腊掌管松弛感的神
加速社会下的功绩主义让每个人都被迫内卷其中,在这种高强度的压力下,很多年轻人都不断尝试从生活中去寻找松弛感,例如之前上海兴起的“city walk”、寺庙拜佛、上班恶心穿搭等行为,都是当代人在紧绷生活中寻找松弛感的缩影。
大众对松弛生活状态的追求,让松弛感已然成为了一种新的生活方式和消费观。
而松弛感穿搭也成为了年轻人偏爱的一种穿搭方式,所谓松弛干穿搭可以理解为休闲舒适且看起来毫不费力穿搭风格。
Crocs品牌正是迎合了当下年轻人的穿搭喜好,让百搭又舒适的洞洞鞋成为了年轻群体的必需品之一。
Crocs洞洞鞋产品本身也具有很强的松弛度,制作材料是一种封闭式树脂材料,名为Croslite,最大的特点就是可以根据人体体温自动变形来适应脚型,贴合角部的同时也能更好的缓冲,这就是所谓的“踩屎感”。
而在此之前,Crocs在2月份宣布刘雨昕成为全球品牌代言人时,也激起一番热度,刘雨昕同款洞洞鞋更是一双难求。
这次联名让“洞门人”和“麦门信徒”都很满意,妥妥的是”麦入洞门“了。
Crocs除了这些丑出圈的联名外,还有很多品牌有过联名合作,比如便利店7-11、lazyoaf、泡泡玛特、王者荣耀等。但不难发现,Crocs品牌的用户正是一群Z时代的群体,用户属性与这些联名品牌的目标群体具有较高的重合度。
Crocs通过与这些品牌、IP合作,迎合青年群体对产品背后精神价值的追求,不仅可以扩大消费群体也能与用户建立稳定的消费关系。
听说在洞洞鞋后加上尾翼会走的更快~
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