中国广告协会影视广告工作委员会第一届第五次常委（扩大）会议由工作委员会秘书长张继成主持，本次常委会分为六项议程，历时2个半小时。会议详细总结了上一年度的工作成果，为今年下半年的工作进行了规划和部署，会员代表们分享了参加广告节活动和对行业形势的感受，共同探讨了AIGC时代下的影视广告领域的创新之路，并对年度突出贡献和优异表现的会员单位予以表彰。中广协副秘书长霍焰从广告行业大环境、会员服务、重大活动三方面做陈述性总结。

常委会议第一项议程，首先中广协影视广告工作委员会张继成秘书长对2022年9月-2023年10月的工作情况做详细的总结汇报。据介绍中广协影视广告工作委员会由于部分公司业务受经济环境萧条和疫情因素影响，目前现有60家会员单位，其中含14家常委单位。秘书处工作在紧锣密鼓、循规蹈矩地开展；近一年多的时间里，受全国新冠疫情影响和经济内循环的影响仍以组织线上活动为主、参加协会线下活动和大赛为辅；举办了诸多分享会和创意市集等活动。

张继成秘书长首先从外部经济环境和广告市场形势，以及广告主对品牌营销的态度和技术方式等做了细致的分析和解读。接着表扬了为中国影视广告制作领域公益事业做出突出贡献的四家公司：上海赤马广告传媒、深圳点维文化传播、杭州闻名影视传媒、南京遇见光数字科技公司。特增补深圳点维文化传播、与光同尘（杭州）文化科技公司、北京视丘道文化传媒、上海启李广告公司四家常委单位。

秘书处2023年继续运营中广协影视广告工作委员会公众号和视频号，分享行业动态和精彩案例，积极主动为会员单位进行宣传报道，总体成绩同2022年度略有提升。具体工作汇报如下：

中广协影视广告工作委员会公众号用户数增加82.1%、发布量同比下降24.5%，浏览量和分享量同比略有下降。总阅读次数500+的文章有5篇，其中2023年9月8日发布的《“2022中国影视广告公司酷榜指数TOP20杰出品牌”新鲜出炉》文章浏览量高达5058次，总分享量108次。

中广协影视广告工作委员会视频号用户数增加36%、发布量同比增加23.7%，浏览量、分享量、点赞量同比都有不同程度的下降。浏览次数上万的视频有10个，其中2023年8月2日发布《和Jeep去完成更远大的冒险——肖田导演工作室精彩出品》的视频浏览量高达29328次；另外上海启李广告公司的两部优秀作品合计获得近4.2万的浏览次数，深圳点维文化传播杭州第19届亚运会开幕式短片《相约杭州》被网友连续分享97次。

2022年9月8日召开了线上的中广协影视广告工作委员会第一届第四次常委扩大会议，全国近50家常委和会员单位参加，会议详细总结了上一年度的工作成果，为今年下半年的工作进行了规划和部署。

线下活动方面，2022年12月20日，张继成秘书长代表影视广告工作委员会参加了厦门举办的中广协第七届理事会第三次会议。12月22日，几位影视广告工作委员会单位代表参加了第29届中国国际广告节活动和长城奖颁奖典礼；2023年汉狮影视传媒分别在广州举办了三场和创意相关的市集和论坛活动。

线上活动方面，2022年10月13日，邀请灵点模特经纪公司创始人李灵巧，分享“选角用角防坑指南。”2022年10月27日，邀请昆塔科技创始人曹一清，分享“站在制作公司角度打开虚拟制作。”2022年11月15日，张继成秘书长代表影视广告工作委员会参加了线上召开的中广协第七届第二次会员代表大会，大会表决通过了修改后的《中国广告协会章程》。2022年12月29日，邀请徐子豪导演，分享“拍广告就是妥协与平衡的艺术。”2023年3月3日，邀请新西兰大女主李梦蝶分享新西兰海外拍摄。2023年10月26日，专访冬奥24节气倒计时短片导演龙江波，与您一起了解，惊艳世界有多难。......

2022-2023年成功项目方面，首先2023年1月组织开展《2023中国影视广告行业金兔贺岁》拜年视频录制工作，近30家分会成员单位参与，春节期间在中广协影视广告工作委员会和中国广告网官网、微博、公众号、视频号、微信朋友圈、行业微信群等媒体资源进行广泛传播。得到了社会各界广泛的支持和好评，全网累计浏览量达10万+。

2022年11月29日晚微信视频号线上直播举办了2022国际广告影片金狮奖颁奖盛典，活动吸引了影视广告创意/制作领域相关10万+人次的积极参与。首次颁布了金狮奖·年度榜：分别为年度机构、行业年度品牌、行业年度广告机构。其中有23家中广协影视广告工作委员会会员单位的67件作品，共收获了17个金、20个银、30个铜奖项的荣誉。

2023金狮国际广告影片奖，于2023年9月1日，正式开启【常规参赛报奖通道】，面向全球广告人、创意青年征集优秀案例。

2022年11月18日再次启动由中国广告网和TVCBOOK联合推出、中广协影视广告工作委员会指导的“中国影视广告公司酷榜指数”活动，面向全国影视广告创作领域，旨在梳理出行业中最具品质、好评度高及影响力强、综合实力出众的行业先锋公司。2023年9月8日组委会从全国300余家影视广告创意/制作公司中遴选出综合排名前20强公司。

2023数字营销实战大赛，在中国广告协会指导支持下，中广协互联网广告工作委员会、执牛耳传媒和 IAB China 三方继续加强本届赛事活动的联合关系，增加了中广协影视广告工作委员会作为本届赛事的联合主办方，并开辟了影视广告类独立的赛道。影视广告赛道收录近200件报送作品，中广协影视广告工作委员会27家会员单位收获满满，共计获得了48项全场大奖、金银铜奖和年度荣誉殊荣。

最后张继成秘书长向影视广告工作委员成员单位们从发展会员、征集作品、金狮奖、酷榜指数、拜年视频、各项活动六方面简单部署了2023-2024年度工作计划。

第二项议程是会员单位代表讲话。首先是常委单位代表杭州以太广告总经理李皓华表示能够参加分会的活动和中国国际广告节让我们充满信心，虽然对目前的行业形势和AI的发展感到焦虑和纠结，但是还要坚守本行做好内容。

王思远主任表示行业反弹预期并不理想，经济下行的环境下业务压力很大面临大考，大家应该多交流、多聚会、多合作；另外要注意身体，规避风险，希望AI元年能够有新的突破和转变。

中国广告网董事长毕玉强主持

接下来第四项议程是最精彩的主题论坛环节——《AIGC时代下影视广告制作的创新之路》，由中国广告网董事长毕玉强主持、分享嘉宾有鲁南制药集团品牌总监郁杰、红岸广告CEO马千里、盘古影业监制刘艳、真传有道传媒董事长王龙志。

鲁南制药集团品牌总监郁杰分享

鲁南制药集团品牌总监郁杰表示，作为制药企业品牌宣传上有一些限制，虽然不能做产品功能和效果宣传，但是一定要做良心企业；AI对品牌企业来说是一个很好用和先进的工具，对品牌文案创作、海报设计有很好的帮助，大大提高了工作效率、精度和广度，我们要拥抱新技术，广泛应用，影视制作行业更要做有温度的内容。

盘古影业监制刘艳分享

盘古影业监制刘艳表示，AIGC技术从无到有，逐渐的到来并影响着我们的日常生活，无论AI如何发展必定是机器，无法和人一样带有感情，影视创作领域应该有效的利用和接受新的技术。

真传有道传媒董事长王龙志分享

真传有道传媒董事长王龙志表示，AIGC技术的不断迭代更新，公司在影视创作中尝试应用，AI已经对影视创意行业有了正面的挑战，行业同仁们应该正确面对顺应变化。

第五项议程是对年度突出贡献和优异表现的会员单位予以表彰的荣誉时刻。邀请了SHOP国际零售营销广告协会副秘书长陈剑芬主持，第一个颁奖环节是由中广协影视广告工作委员会秘书长张继成为“2023年度中国影视创作领域做出杰出贡献”的会员单位代表颁发荣誉证书。

第二个颁奖环节是由中国广告网董事长毕玉强为“中国影视广告代理公司酷榜指数TOP20杰出品牌”颁发荣誉证书的发布仪式。

第三个颁奖环节是由中国广告协会副秘书长霍焰和鲁南制药集团品牌总监郁杰为“中国影视广告制作公司酷榜指数TOP20杰出品牌”颁发荣誉证书的发布仪式。

最后第六项项议程也是最重要的一个环节，中国广告协会副秘书长霍焰为大会做总结发言。霍焰副秘书长首先对影视广告工作委员会的各项工作成绩予以表扬，肯定影视广告在整体行业地位是举足轻重的！倡议会员单位积极参与报送长城奖和黄河奖，以及数字营销实战大赛，多多参加协会举办的各项活动和交流培训。

另外广告行业以及影视创作领域应该充分利用AI工具、智能算法和大数据，做好内容、多出精品，适应广告主“降本增效”的营销模式，同行多交流、多学习，要坦然面对大环境增速放缓的现实，对未来行业发展充满信心。中国广告协会作为行业组织将引领行业良性发展，是会员单位的坚强后盾，以更专业的服务为会员单位和行业赋能。

“产业互通、自律发展”，让我们扬帆远航、砥砺前行，在一片热烈的掌声里中国广告协会影视广告工作委员会第一届第五次常委（扩大）会议暨2023会员大会圆满结束！