《中国当代创意100人》人物专访 深圳点维文化公司创始人兼总经理狄文达先生

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狄文达，深圳点维文化公司创始人兼总经理，拥有二十五年内容创作与运营经验，带领团队生产打动人心的创意内容，立志做时代的盐。近年来带领团队赢得10金38银共近百项国内外奖项，包括OneShow奖、艾菲奖、伦敦LIA国际奖、龙玺奖、IAI传鉴国际广告奖、金狮国际广告奖、金瞳奖、金投赏等。同时担任法国YOUNG DIRECTOR AWARD奖、伦敦LIA国际华文创意奖、IAI国际广告节、金瞳国际广告节、大广赛等终审评委。自1998年他创立点维以来，点维已经成功跻身国际创意制作公司百强，全球排名并列第58名，在最核心的游戏营销领域，全球排名并列第1。

从创意到导演及制作人，拥有丰富积累，目前点维已是中国一线影视创意公司，多年来帮助众多顶尖客户在市场营销领域取得成功。主导广告作品过千部，其中大量作品具有广泛影响力，例如华为2021校招片《打开边界》、深圳人才局宣传片《深圳脚步》、《王者荣耀盛世开局》、《点维2021社招篇》等。长期服务品牌包括腾讯、华为、宝洁、大疆、阿里巴巴、VIVO、奔驰、顺丰、网易、比亚迪、美的、荣耀等头部品牌客户。

中国广告网专访狄文达先生，分享他的创意人生及其对创意创作的思考。

Q：请问您当初为什么选择进入广告行业？

狄文达：大学的时候我实习主要是两类工作，一类工作就是信息中心的新闻纪录、拍摄视频。我实习结束之后，我就去了央视去拍纪录片，当初跟国内顶尖的这些电视人在一起工作，在这个过程中间给了我非常好的专业审美和实操，经过专业训练之后拍东西会按照专业的工作流程来。第二个就是在信息中心的工作，20周年校庆的时候，我在电教中心任职，学校请了教育电视台的人过来拍摄影片。在这个过程中积累了很多经验。同时，学校给了比较多的自由空间，所以我们会用业余时间服务周边的企业。偶然的一个机会，李嘉诚希望能够记录下来世界各地的大船，到了码头之后的场景，拍一天能够给2000多块钱。一次拍8小时，然后我就去盐田港帮忙。我一个人扛着摄像机加脚架。因为当初我在深大的时候就得到了专业训练，他们觉得我的出品很好，后来又给我介绍深圳招商港、赤湾港等业务，慢慢地业务就多起来。

Q：您拥有多年的广告从业经验，请用几个阶段形容概括您的职业生涯？

狄文达：我职业生涯的开端是在深圳大学信息中心任职，后面有了很好的机会，于2018年离岗创业，现任点维文化总经理。二十五年内容创作与运营经验，带领团队生产打动人心的创意内容，立志做时代的盐。近年来带领团队赢得10金38银共近百项国内外奖项，包括OneShow奖、艾菲奖、伦敦LIA国际奖、龙玺奖、IAI传鉴国际广告奖、金狮国际广告奖、金瞳奖、金投赏等。同时担任法国YOUNG DIRECTOR AWARD奖、伦敦LIA国际华文创意奖、IAI国际广告节、金瞳国际广告节、大广赛等终审评委。自1998年创立点维以来，点维已经成功跻身国际创意制作公司百强，全球排名并列第58名，在最核心的游戏营销领域，全球排名并列第1。

从创意到导演及制作人，拥有丰富积累，多年来帮助众多顶尖客户在市场营销领域取得成功。主导广告作品过千部，其中大量作品具有广泛影响力。

Q：请您跟我们分享你创意代表作?

狄文达：2023杭州亚运会开幕式宣传片《相约杭州》，王者荣耀cny《王者荣耀盛世开局》。

Q：您曾经获得多个国际国内广告创意大奖，可以和我们分享下您的创意思考方法吗？

狄文达：创意是替客户说出他的设想，没有所谓的创意思考方法，只有客户的思考路径，你需要懂你所服务的品牌和产品，用他们的思维方式去做创意呈现。

做创意，获奖不是终极目标，而是需要有更深的、更高的，甚至是脱离商业的认知和眼界，它可能关乎某个值得关注的群体、某个社会事件、或者文化现象，甚至人类的发展。所以很多时候，一个创意能否获奖，在最开始的需求阶段就能看出来了，也就是项目的目标、内容或形式上要有一定的稀缺性、领先性，才有机会成为行业标杆。

Q：您认为什么是好创意？如果概括几个好创意的核心要素，您认为有那几个？

狄文达：顶尖的创意：能引发人共情共鸣，打动人心。

Q：当前的广告创意在数字时代不断发生变化，您认为广告创意的变化有哪些？不变的又有什么？

狄文达：在数字时代，广告创意的形式和媒介可能在不断变化，但是其核心目的——与目标受众建立连接并传达有说服力的信息——始终不变。品牌需要同时跟上技术的变化和消费者行为的演变，同时保持其核心价值和创意原则的稳定性。

Q：人工智能给创意行业带来很多影响，您认为创意领域应该如何应对人工智能的发展？

狄文达：人工智能对创意行业的冲击是深远的，它改变了创作过程、生产方式和消费模式。它既是机遇也是挑战。我们可以拥抱技术：理解和学习AI技术如何工作，这可以帮助创意专业人士利用AI工具来提高效率、降低成本，并创造出新的艺术形式或产品。需求合作与融合：创意专业人士应与AI开发者合作，以确保新技术能够满足创意产业的需求，并推动这两个领域的互补和融合。创新实践：使用AI进行实验和创新，探索AI可以带来的新的表达方式和创意流程，比如通过数据驱动的设计、自动生成的音乐或文本等。培养独特人类技能：强调那些难以被AI替代的创意技能，如情感智慧、同理心、跨文化交际能力和创造性问题解决。

个性化和定制化：利用AI分析消费者数据来创建更加个性化和定制化的产品和服务，这样可以更好地满足消费者的独特需求。终身学习：在不断变化的技术环境中，维持好奇心和学习热情，不断更新自己的技能和知识。

最重要的是，创意行业的从业者需要保持开放的心态，既要认识到AI带来的挑战，也要看到它提供的机遇。通过与AI的合作而不是竞争，推动创意行业的持续发展和繁荣。

Q：您认为好创意应该具备哪些要素才能助力品牌成长？

狄文达：品牌的成长就像植物的光合作用，外部条件是一定需要阳光、水和土壤，创意就像水一样，很重要，但一定是配合其他两个条件一起才能起到作用的。所以单独探讨好创意对于品牌成长的助力是没有意义的，如果一个品牌的成长只依靠创意，那就是绝对的盲目和投机主义。不同品牌对于创意的要求不一样，同样的品牌在发展的过程中不同的阶段对创意的要求也不一样，创意的工作就是具体问题具体分析，不会有一套拳法打遍天下。

Q：请你用一句话概括你对好创意的理解？

狄文达：好的创意是能打动人心的作品。