直到儿时熟知的国货们再度翻红
大家才发现
原来回忆里的他们都还在
说起国货
不得不提那些年我们都听过的
童年魔性洗脑广告:
“收礼还收脑白金”
“不要追我,我要喝急支糖浆”
“他好我也好”
是不是有回忆杀那味了?
其实国货不只存在回忆里
我们长大了,他们也变了
而这次变的最彻底的
当属“他好我也好”汇仁药业
我们的老国货这次整的活
还真值得我们好好说道说道
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事情是这样的,汇仁先是拍了一支新的品牌态度微电影视频。
这个视频是以真实故事改编的。讲述了草原少年准大学生西腊,他在追求梦想的道路上与父亲的保守观念发生了冲突,在一个雨夜激烈的争吵之后,他意识到了父亲其实是深爱他的,只是以一种他以前未曾察觉的方式表达出来,最终,父子两人和解了,父亲尊重并支持了儿子的热爱和坚持,而儿子也理解了父亲的牵挂和爱。
看到这里你会发现,汇仁品牌视频的议题,从两性扩展到了家庭。而且如果大家仔细看到视频片尾就会发现,他们的slogan也已经从“他好,我也好”延申出了“家人好我也好”。
在瞬息万变的时代,固守消费者心智中品牌定位固然重要,但想走进年轻人,就得先成为年轻人。顺应大健康市场趋势升级品牌战略,勇敢跨出这一步更加重要。一整个就是格局打开!
除了战略升级,汇仁在事件营销上的表现也很亮眼,毕竟品牌要会整活,才能撬动年轻圈层。
品牌拍摄态度视频已成为营销的常态,如果只是单纯在全平台悄无声息地发布视频,最终的结果只是品牌的自嗨。
但这个开学季,汇仁将品牌态度视频的传播直接搬到了影院!
整活第一弹:
为你包下整个影院
各大高校一开学,汇仁便在全国数十家影院、数百个影厅投放态度视频,并且在9月9日直接为大学生包场影院,发动了一场特别的观影快闪活动。
更走心的是,汇仁在此前悄悄联系了其中4名学生父母,并为父母们录制了真情流露的VCR,在沉浸式观影时,父母不远万里奔赴孩子的城市。面对父母的真心话,全场红了眼眶,能打败套路的永远是真诚,通过真实的沟通和互动,汇仁真正向年轻人诠释了他们的全新态度:他好我也好;家人好,我也好。
整活第二弹:
走进校园为你解毒,5°自信上场
如果说45°仰望天空是明媚的忧伤,那么我将脸扬起5°,阁下又该如何应对?
汇仁敏锐洞察到这届年轻人生存在内卷环境中的自信焦虑,而电影里西藏少年将脸扬起5°,在开学前完成自信蜕变,这也成为汇仁新品传播的招牌动作。汇仁主动走进年轻人校园生活,为他们奉上自信的解毒秘籍。
9月11日,汇仁携新品解毒痤疮丸正式走进四大名校。通过线下的演讲、互动、游戏、观影等环节为年轻人解心理的毒,学会和自己和解、拒绝PUA、拒绝内耗,从情志上获得身体的健康和自信。现场还设置了药材趣味游戏,让年轻人在玩中领悟解毒痤疮丸的内调祛痘奥妙,感受东方的祛痘智慧。通过中成药清肺胃毒,消除面部痘痘,从生理上成为了无毒青年,自信上场。
线下富有生命力的互动方式,满足了这届年轻人猎奇心态。脑洞大开,创意先行,引爆了线上新一波玩梗热潮。百所高校几乎同时开启 #汇仁开学季5°自信上场 话题视频创作,甚至由主话题成功引爆了新品的话题互动 #人生解DU秘籍,截至目前,双话题已经超过20万用户参与互动,视频超2.4亿次播放。
多轮话题引爆,线上线下联动玩梗形成规模化事件,品牌通过创造出一个有梗的动作,吸引年轻人亮出自己自信向上的人生态度。这一举动不仅在高校师生群体中反响热烈,更是获得了数家官媒的盖章肯定。
产品端营销端双向发力,和年轻人想到一起、玩到一起,汇仁完成了一次有趣有料、成功的品牌年轻化尝试。
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你看,国货早就变了
他们变得更多元、年轻化
只是我们一直还停留在
对他们的刻板印象里
但是我们可以看到
不管是“他好我也好”
还是“5°自信上场”
老牌国药汇仁的初心其实从未改变
想做好中国人自己的品牌
和中国青年一起自信做自己