世上本没有后台,龌龊的事搞多了,就有了后台,后台是啥?保护个人和团体利益的势力,大到国家,小到村长,一个农民如有后台,鸡毛也能飞上天。
但鸡毛永远只是鸡毛,风一停,鸡落地还有声音,但鸡毛会无声无息,直播这阵风吹起了很多鸡毛,如薇娅、小杨哥、辛巴、李佳琦等,上海人李佳琦,曾经是湖南人,一个年轻的农民,凭一张伶牙俐齿的嘴,混到直播一哥,他一开口,女生都地动山摇。
金庸说:剑客死于剑;李佳琦们都会死于那张嘴,因直播已严重伤害了中国企业。
直播崛起不了中国品牌,只会釜底抽薪消耗企业的未来价值,卖货的生存之道,也许可救燃眉之急,但压到所有企业没利润时,再厉害的主播最后也只能自摸。
企业搞直播的目的:减少渠道成本,产品直接到消费者手里,增加利润;但现在发现,渠道是短了,消费者也买到了货,但没啥利润。
很多老板泪流满面说:这些直播婊子比经销商狠多了。
坑位费、控价权、挑拨离间内卷、价格战、高分成,完全被直播者掌控,大网红开口就是百万坑位费,以前进场费没这么贵,如企业不合作,网红就拉竞品离间搞内卷,卷到很多产品低于成本价卖,但对网红没影响,卖多少都要分成,至于企业赚不赚,他们不管。
企业的死循环:不请网红,竞品会请,竞品会吹牛狂卖,让消费者跟风,所以也得请,低价亏本卖也得卖,起码在露脸,也有广告效果,不赚钱就裁员,把人工成本转为利润,有些企业现在没经销商和销售人员,卖货全交给了直播。
直播网红成了很多企业的爹娘,对直播的依赖,就像对春药的依懒,越直播就越要播。
哈哈大笑的是网红和平台,还有背后的机构,欲哭无泪的是企业,天天生产不赚钱,一个拼多多搞死了无数中小企业,一个淘宝把很多本可以做品牌的企业,直接打入内卷旋涡,企业市场部基本疯了。
直播界头牌鸡毛薇娅已垮,那个狂妄装逼的辛巴总惹事,命运的齿轮已转到高光的小杨哥,被上海捧为超级明星的李佳琦,他们背后有个共同的爹,叫资本,不是一般的资本,都带着嗜血獠牙和充血的破坏品牌动机。
李佳琦年净收18亿,成为怡红院头牌,在5274家A股上市公司中,净利润低于18亿的有4897家,李佳琦个人净利超过93%的上市公司净利。
这是中国企业莫大的耻辱,也是中国品牌的悲哀。
全球进入品牌时代,国际大牌70%营收靠品牌效应,而中国企业却被几张破嘴,活生生压在网络上拼价格搞内卷,还不能骂这些狗屁网红,一骂就回怼你没钱,不努力工作,工资没涨,是个社会Loser,好像活该穷。
直播是乌合之众的群体意淫,出过很多幺蛾子事件,李佳琦直播翻车,被推上风口浪尖,薇娅已完蛋,李佳琦也会完蛋,嘴巴有多厉害,脑袋就有多肤浅,不要相信滔滔不绝的人。
李佳琦还不收手,要么被资本绑架威胁下不了船,要么是真的蠢,别太贪;也不排除想自残脱身,但很难脱身,薇娅被搞掉,他们的后台只剩下他这个印钞机,人在怡红院,身不由己,不要跟财团混得太深,赚了钱就回湖南老家种地去,上海不是他的归宿,也融不进去,就等你犯错误。
事件发酵到央媒,那一定是有推手,还不是一般推手,李佳琦们是中国品牌之路的绊脚石,他的后台很硬。
李佳琦在的公司叫美腕科技,这公司控股股东叫宁波美一个网络,美一个大股东叫杭州湖畔山南股权投资公司,这公司控股股东叫杭州阿里创业投资,阿里创业投资的控股股东,叫杭州臻希投资,投资人叫郑俊芳,她是阿里现任的首席治理官和合伙人。
李佳琦的后台天下皆知是阿里系,阿里系的后台是谁,天下也皆知,有美日资本,关于孙正义投资马老师的故事,妇孺皆知,李佳琦敢在直播间鄙视消费者没钱,不是没底气的。
一个农民,有帝国主义资本做后台,割韭菜、出狂言、调戏企业、破坏品牌、制造内卷,逻辑上没问题,人家本质不是来帮助中国企业的,是来搞内卷的,薇娅、李佳琦成为镰刀,有自身的价值,更多是容易被控制。
一个初中生,一个高中生,但嘴巴像博士。
薇娅已闭嘴,李佳琦再被推上要垮掉的边缘,是更高层面的斗争,倒影到经济层面,资本无孔不入中国企业,只要中国企业被网销、直播拖入恶性竞争,就永远出不了国际品牌,国际品牌通杀的时代,没有品牌,就像没有核武器,怎么打?经济上根本不是对手。
淘宝、抖音、拼多多、小红书都是外国资本在控制,只要这些平台牢牢控制网络渠道,控制巨量喷鸭屎的网红,互相拼杀价格,中国企业就没辙,越卷越没利润,企业就越难生存,信心就会被消磨,现在很多中小企业老板都想躺平,恶性循环也直接波及到广告圈。
这种沉迷网销不可自拔,搞一单算一单,竞品互相内卷的氛围,完全稀释了很多企业做品牌的耐心,对广告圈造成巨大影响,转换率、变现率、KOL、刷数据成为很多企业做广告的动机,催生了很多线上造假搞点击的营销公司。
品牌费用很多被转移到内卷搞网络曝光。
7月1日,妮维雅母公司全球比稿,金额18亿美金,搞化妆品的,抵一汽一年的广告费,不是广告不好做,是中国广告和客户不好做,停止内卷和刷数据,打品牌战,在品牌面前,一切都是粉末,那些营销、促销、直播卖货就是搞笑。
但国际大牌就希望咱们搞直播。
李佳琦事故看似偶然,其实是必然,口出鄙视之言只是导火索,核心是整个社会已深刻认识到直播到底带来了什么:去库存、拼价格、割韭菜、搞内卷、畸形收入、年轻人都想成网红,都想一夜暴富,整个网络乌烟瘴气,人心都在玩虚的和投机。
这些背后的逻辑:经济不是这样就能发展的,年轻人不能靠直播就能成才的,短视频、搞笑、碎片化、刷数据造假,是不可能复兴文化和品牌的。
余华说:短视频的快,毁了很多年轻人,只有阅读的慢能拯救他们;其实只是少部分年轻人,毁掉的是大部分中年人,年轻人不怕,有机会再来,中年人一旦无聊就会被淘汰。
短视频,因为短,所以无力,农村大爷大妈天天刷短视频,如短视频能学到东西,那他们都是教授,但不是,因只有文字,可提高人的逻辑思维能力,口才越好,思维就越肤浅,人脑是公平的,哪里强,哪里就弱,但思考是最值钱的。
李佳琦们赶上网络直播的时代,但这把双刃剑按在了中小企业和普通消费者头上。
中小企业求生存,急于卖货变现,普通消费者求便宜,这两种心理一拍即合,就诞生了网红卖货,这种巨大市场效应,把本是品牌的企业也诱惑到河边,所有化妆品都思念李佳琦,所有农产品都在献媚小杨哥和大网红,一些百强民营企业,把大量营销费用投在网红。
菜市场一顿混乱后,终究要回到商业本质和品牌上来,那些天天吐唾沫叫嚣的网红商贩,成就不了任何品牌,倒货卖货只能养家糊口,企业如此,国家也如此。