尽管国际航班运力尚未恢复到大流行前的水平,但出境游也出现了显著增长。根据中国著名在线旅行社途牛的数据,约30%的出境游用户去了香港和澳门,其他热门目的地包括马尔代夫、新加坡、泰国和阿联酋。
品牌可以利用这一趋势,开展有针对性的营销活动,并提供有吸引力的折扣和促销活动,以吸引顾客购买旅行相关产品和服务。此外,他们可以专注于增强在线影响力和电子商务能力,以满足越来越多喜欢在线预订旅行、文化表演和购买相关产品的消费者的需求。
2.元宇宙仍然值得投资
过去两年,元宇宙浪潮席卷中国,尽管近几个月人气有所降温,但也带来了许多令人兴奋的商机。字节跳动、腾讯和百度等领先科技巨头正在尝试元宇宙风格的应用程序、为元宇宙相关术语注册商标,并投资VR/AR行业。
我们的研究表明,对于许多中国消费者来说,元宇宙相关活动仍处于实验或早期采用阶段,尽管与全球消费者相比,他们更了解并积极参与元宇宙。只有8%的中国受访者(全球为12%)表示从未听说过或不熟悉虚拟现实。
16%的中国消费者表示,他们在过去6个月内使用过虚拟现实耳机进行娱乐,12%的消费者与客服人员进行了虚拟互动,11%的消费者购买过数字产品或NFT。其他常见的元宇宙活动包括访问虚拟在线医疗保健、与品牌互动、加入虚拟世界以及通过元宇宙平台测试或浏览产品而购买产品。
与此同时,巴宝莉、路易威登、巴黎世家和古驰等奢侈品牌一直处于塑造时尚业未来的最前沿。这些品牌正在探索虚拟世界的潜力,以创造新的收入来源并提供身临其境的客户体验。
随着市场认知度的提高,中国的消费者虚拟世界必将成为品牌争夺眼球和虚拟世界消费的新战场。普华永道预测,元宇宙经济将成为下一个前沿领域,预计到2030年将增长至1.5万亿美元,主要由Web3和AR/VR技术推动。它可能会逐步重塑零售商的战略和实体运营,以增强全渠道体验。
普华永道认为,2023年成功的品牌应该做到:释放品牌故事讲述的力量;超越国界的非价格属性;缩小价格与体验差距以培育品牌忠诚;超越技术炒作,平衡成本和收益。