前言
涨粉千万带货过亿的罗永浩、热度飙升耳目一新的千万粉丝董宇辉、搞笑制造亿万带货量的疯狂小杨哥、10天粉丝暴涨几千万的刘畊宏、以及两天增粉二千万的卡塔尔王子等等现象级网红都曾经成为媒体报道、网红热评的对象,如果将他们的粉丝数量和带货数量加起来甚至可以绕行地球无数圈。
然而,聚光灯越来越弱,2023上半年也曾经出现了不少超级网红,但似乎昙花一现,热度极速下降。那么这些网红都有哪些?是否跟流量不再成为神话有关?这也成为了网红时代值得探讨的关键问题。
坐“过山车”式的超级网红淡出视野
相较以往出现涨粉神话的现象级网红,今年上半年爆火的网红也曾经引起过一阵子的轰动。像“挖呀挖呀”走红的黄老师,其生动治愈的调子缓释了当下内卷的成年人走红;依靠色彩饱和自信的“多巴胺穿搭”博主白昼小熊表现了年轻人的自信;还有诚实自信的导游小祁等等,这些今年爆火的网红,也在媒体的报道中引发了热议。
然而,爆红快速也极速消失了。像“挖呀挖呀”走红的黄老师,一炮涨粉八百万但却遭遇了歌曲比博主还要红火的尴尬,至今也没有新作品走红。再如将多巴胺穿搭带火的白昼小熊也没有掀起更大的讨论热浪。导游小祁的火爆也是走在了旅游消费热潮的当下,但是也没有持续火爆。可见无论是哪种网红,都是在媒介传播条件成熟以及特定社会文化环境衍生出来的社会名流,他们代表着大众普遍意识和趋势,没有掀起更大波澜的原因是流量尚未触及更大受众群体,话题受众有限。
风口流量造就超级网红,也推倒网红
处在流量风口的网红,内容上一般符合当前的社会普遍的情绪、热点话题和大众价值,这些内容爆火的时候,一般戳中了受众共同关注的事情上。这些内容也承载了更多精神寄托,比如受众对于工作生活疲累,看到多巴胺穿搭传达的正能量戳中大众情绪,从而制造了风口。其他旅游博主和老师博主的视频同样如此,这也是他们的内容更符合当下的时代消费精神,但是风口毕竟小众,没有触及更大的范围,因为风口造就流量的时候也在流量中消失了。
因此从内容上看,从前的罗永浩、董宇辉和刘畊宏的火爆,一方面是因为他们的千万亿的流量与个人内容的触及面更广有关,触及的社会议题更大因此能够掀起更大的流量风口,成为现象级以及提升转化率。其次只要这些现象级网红能够持续创造更多优质的内容也能够吸引更多的注意力。
然而,超级网红没有持续成为现象级长红的原因是多个短视频平台需要更新换血,平台红利决定了流量倾斜给刚起来的垂直网红,通过注入流量的方式,网红的流量也因此在短时间内备受用户关注引发热议。不过,近年来由于短视频平台的一些内容和流量调整,流量红利逐渐被分散,这也是动态平衡内容的结果。
消费者不喜欢老旧内容
喜新厌旧是人的本性,移动互联时代的消费者亦如此。如果说是平台流量造就了超级网红,那么消费者事实上也不喜欢老旧的内容。即使一个网红瞬间火爆,成就了万亿级体量的粉丝和话题讨论,但因为没有及时更新新内容,也会被消费者淘汰,顶级网红也会因为缺乏持续关注而备受冷落,甚至引发唏嘘。
消费者是个弄潮儿,新鲜事物永远是内容平台迫切需要的。一方面受众尤其是年轻消费者需求多元和个性化,多巴胺穿搭新鲜形象刺激了这部分消费者的好奇,但如果每天受众只是看到斜拍45度角的多巴胺女孩,内容过于单一也会导致新鲜感丧失,消费者不再感到有趣就会失去话题。
另一个方面,时间和网红个人特质的固定性,让内容处在瓶颈期,也会导致消费者视觉疲劳,毕竟个性特质不容易更改,突破需要时间和创意的结合。而具有更开阔视野的消费者,也容易对这些内容产生疲劳。可见在短视频时代,决定内容是否长久的时运、消费者喜好与平台调整的结果,超级网红的内容也是遵循这种优胜劣汰和喜新厌旧的法则。
小结:时势造网红,时势也容易更新网红。超级网红的神话已经在平台和消费者需求的不断变化中不再独霸一方,因为在流量为王的互联网世界,流量的倾斜更偏向于与社会共同话题紧密相连的内容,这也是消费者寻求新鲜感和精神共鸣的结果。
作者:wen
编辑:志玲不是姐姐
来源:CNAD广告网资讯
图源:网络
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