前言
6月15日在北京国际足球邀请赛中,梅西以开场81秒破门进球的速度刷新了记录,中国球迷惊呼!在兴奋之余,此前梅西已经在20万人的直播间与粉丝们露面,“梅西几点上”“煤老板呢”“还我梅西”等等弹屏也被玩坏了。不过,除了万众瞩目的球王,这次友谊赛赛场上醒目且疯狂的品牌广告,来的猝不及防,引发了网友热议。
品牌的集体狂欢
邀请赛前后梅西的相关话题频繁冲上热搜,其商业价值无限。此番梅西“中国行”,品牌们陆续借势,抓紧了营销。
好一个京东箱子送球操作,成为了全场球迷的焦点。“物美价廉”地打广告,听说是品牌退休CEO的创意。
蒙牛乳业儿也邀约全国各地的球迷相聚北京,开始爱的呐喊。
半路疯狂的球迷跨越保安防线,与梅西拥抱,顺便带火了尤尼克斯羽毛球鞋,相关直播间也是迅速讨论此事,顺便紧抓流量。
宣称要干掉瑞幸咖啡的库迪咖啡也官宣成为阿根廷国家足球队全球赞助商。不过,据说只是买个形象授权做个海报。
百岁山在现场的裸眼3D广告还是抓住了部分观众的眼球。
还有来自签约了整个阿根廷足球队的伊利乳业,妥妥地延续了世界杯的造势。据说赛后伊利免费送蓝白球迷现场观赛。
还有在球场边上轮番播放(字有点多)的盼盼食品,也来造势了一把。
如果说这次哪个品牌成为这次“梅西中国行”的赢家,当属出圈显眼的京东和直播间的品牌了,无论是从预算还是从流量上都不分伯仲。尤其是大量讨论和话题传播让品牌低预算收获了上亿的价值。
话题造势,社交裂变
社交媒体话题造势这次邀请赛,梅西估计也感受到了强大的中国品牌商业价值。尤其是中国超过10亿的网民流量,话题裂变的网络狂欢也不容忽视。
来自球场小伙子穿着某品牌球鞋掀起的讨论,彻底将自己带火了,从此网络上又多了一个网红。
安保大哥其实也是隐藏的球迷,细节之处也瞒不过犀利的网友。
就在快手循环播放梅西专访视频的时候,淘宝李宣卓直播间的梅西直播,提前了几个小时,淘宝甚至还暗戳戳地称“不是录播,是真直播!真互动!”
直播间中,被邀请用中文讲端午节安康的西梅在直播间暗自踩脚。
据称,2022年世界杯直播观看人数达到了106亿次,自从短视频平台延续体育赛事直播运营,只要有关球王的消息,都能在这里发酵,这意味着短视频在赛事直播、话题裂变上已成为了关键的一枪。而且,眼看着一些平台只靠卖会员的时代已经过去,未来探索体育变现的机会增多,竞争力也将加剧。此外,借助名人效应能够增加品牌带货的效率,为品牌增加用户粘性也起到关键作用。
小结:尽管一次体育赛事的时间有限,但是网络的流量价值无限,各种有关梅西的线下活动可能才开始,有关梅西引发的商业价值也已经无法用具体数字衡量。综合说,不只有梅西,有关整个阿根廷和球迷都能被掀起热潮,而且这也体现了中国社交媒体运用庞大的用户基数和电商运营体系,也为各个品牌的流量争夺奠定了基础。
作者:wen
编辑:志玲不是姐姐
来源:CNAD广告网资讯
图源:网络
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