一季度广告市场细分扫描|电视、户外、广播
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来源:
CTR洞察
发布于 2023-05-09 15:37:50
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01
电视广告市场
1· 整体市场
2· 重点行业及品牌
3· 报告原文
02
户外广告市场
1· 整体市场
● CTR数据显示,2023年Q1电梯LCD、火车/高铁站、影院视频广告同比分别上涨17.2%、12.7%和8.5%;其他户外广告渠道均呈现不同程度的花费减少。
2· 重点行业及品牌
● 化妆品/浴室用品在机场、电梯场景和影院视频的投放持续增长,生活用纸、口腔清洁/护理用品、浴室用品等品类的大幅增投是带动该行业户外广告增长的主要推动力。
● 德佑、兰蔻、云南白药、赫莲娜、多芬等多个化妆品/浴室用品品牌在Q1的户外广告花费增长迅猛。
● 交通行业在电梯场景、火车/高铁站的广告投放表现抢眼,花费同比均上涨数倍。主要是由新能源汽车、SUV/越野车、速递服务等品类的广告大幅上扬带动。
● 头部品牌包括IM智己、华晨宝马、飞凡、腾势、阿维塔等,其中IM智己、腾势、阿维塔均是今年Q1新增投放户外广告。
3· 报告原文
03
广播广告市场
1· 整体市场
● CTR数据显示,2023年第一季度广播广告刊例花费同比下跌17.9%。3月花费同比下跌12.3%,自1月起广播广告月度跌幅持续收窄。
2· 重点行业及品牌
● IT产品及办公自动化服务行业广告花费同比上涨12.9%,得益于移动客户端应用软件及服务投放活跃,代表品牌包括A佳精选、云听、993优选、优点体育、中国平安保险。
3· 报告原文