前言
有部分广告编排一群人在跳舞,在最后结尾才表明品牌身份,也有的广告讲述了一个感人至深的故事,也是品牌名字放在最后,不能说这样的广告不好,只是甲方花费了预算,最后品牌突出才几秒钟,未免需要花费口舌说服客户广告的优点。重点是受众注意力喜欢言简意赅,重点突出的广告,冗长的广告明显在分散注意力。
如果广告创意没有新意,不能引起受众的兴趣,就会失去观看的耐心。那些不断创新,跟随时代潮流,吸引观众的注意力才能有立足之地。那么下面来分析一些比较平淡无奇的广告。
平淡无奇,是创意的敌人
如果广告创意一直使用相同的创意和元素,观众可能会产生审美疲劳,失去兴趣。像一些女性营销广告缺乏个性化,无法根据观众的需求和偏好进行定制,也会让观众感到厌烦。这些年来女性主权、个性释放被频繁在营销中提起,但每次都用女性的特点做营销,未免审美疲劳。
还记得上年某品牌的蓝宝石脱毛仪广告、某运动品牌擦边球露出女性部位广告、某卫生巾品牌涂了素颜吓怕猥琐男人广告等等,翻车的擦边球广告带着男性凝视。如果说以上是比较极端的广告,还有一些举办女性图书馆、为女性发声、定义女性的品牌广告也在审美疲劳的边缘。
还有一种平淡无奇的广告缺乏新意,不能吸引观众的注意力,就会导致广告效果不佳,难以达到预期目标,甚至是竞争对手可能会利用这一点来超越,抢占市场份额。福特曾经拍摄的一部水下跳舞的电影,为了表达皮卡汽车下水的特性,但整体上演员在水里的浪漫舞蹈节奏长,受众很容易缺失观看广告的兴趣。再看一个优衣库毕业季走心广告,用衣服都记得室友们的每一天为主题,表达了衣服的感情作用,但是广告未免有点平淡无奇。
因此,广告创意应该不断创新,跟随时代潮流,吸引观众的注意力,保持竞争力和市场占有率。同时,广告主也应该根据自己的产品和市场定位,制定个性化、创新性的广告策略,以在激烈的市场竞争中获得优势。
夸大夸张的广告,利弊相生
夸张手法本来不是一个贬义词,但是僵硬牵强的广告却适得其反。夸大夸张的广告往往会通过夸张、极端的描述、情感渲染等手法来吸引消费者的注意力,从而达到营销的目的。然而,这种广告也容易引起消费者的反感和质疑,因此应该适度使用,并避免过度夸大和误导消费者。
夸张广告不是虚张声势。像某些减肥产品广告,如果主角女子在没有任何节食或运动的情况下,体重瞬间减轻了数十公斤,让人惊叹不已,明显广告夸张有点离谱。再如某些保健品广告,广告中的男子在食用了某产品后,瞬间变得力大无比,能够轻松举起数百斤的重物,让人叹为观止。夸张夸大无可厚非吸引眼球,能够将消费者理想中求快的心理直接表达,但广告过于生硬,也是容易适得其反。
相反,夸大夸张的广告,具有一定的煽动性和情感渲染力,能够加深观众对产品或服务的印象。这对于树立品牌形象、增强消费者信任度、培养忠实消费者等方面具有一定的优势。还记得可口可乐神转折广告,用一个在美术馆写生的主角,疲惫无头绪中幻想每张名画的人物复活传递可口可乐的创意,夸张的传递动作,让广告充满了感染力。
总之,夸大夸张的广告虽然有一定的优势,但也存在一些弊端和挑战。广告主应该根据自己的产品和市场定位,合理运用夸大夸张的手法,平衡利弊,以达到最佳的营销效果。
平衡创意,让广告深入人心
具有创意的广告,都能够吸引各类型的受众。比如在广告中设置惊喜和悬念,可以吸引观众的注意力,激发他们的好奇心和探究欲望。例如,在宣传一款美食产品时,可以设置一个神秘的场景,展示食物的制作过程,让观众感受到美食的魅力和吸引力。还可以像麦当劳的彩色薯条那样,设置以孩子变魔法,改变城市颜色为主题,让产品突出颜色的卖点,吸引受众购买欲望。
平衡创意的技巧,突出产品或服务的独特卖点:在广告中突出产品或服务的独特卖点,可以让观众更容易记住和关注广告内容。例如,在宣传一款新产品时,可以强调其与竞争对手的不同之处,或者突出其功能特性的独特之处。像宜家家居最新制作的肉丸抱枕,肉丸台灯,还有贩卖肉丸的机器,让整个购买家具的过程添加乐趣。再如奥迪愚人节广告文案“如何用一张图夸一辆车真不戳?AI的回答是“夸..戳”,可爱的回答让人印象深刻。
平衡创意和让广告深入人心需要综合运用多种策略和技巧,既要突出产品或服务的独特卖点,又要创造引人入胜的故事情节,利用惊喜和悬念,运用情感元素,利用多媒体和技术手段,创造差异化,同时也要保持广告的持续更新和互动,与观众建立情感联系,从而实现广告的深入人心的目的。
小结:广告没有创意,产品就没有灵魂。广告创意对于一个产品来说非常重要,它可以赋予产品灵魂和生命力,让消费者对产品产生兴趣和好感。如果广告没有创意,产品就像没有灵魂的躯壳,缺乏吸引力和竞争力,难以引起消费者的关注和购买欲望。广告创意对于一个产品来说非常关键,但它不是万能的。广告创意需要与产品特点、目标受众和市场竞争等因素相结合,才能达到最佳的营销效果。
作者:wen
编辑:志玲不是姐姐
来源:CNAD广告网资讯
图源:网络
免责声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986。