前言
每当门外传来音乐声音,人的注意力就能瞬间吸引,而日常随机发生的周边环境像花开花落、突发事件等也能吸引你的注意力,无意间偷偷你的注意力。还有小部分注意力是预定的,人们刻意控制集中注意力,已达到某种目的。无论哪一种注意力,在广告营销人眼中,都能尽可能通过创意创造注意力场景,俘获消费者。
广告的许多创意也在视觉、情感和气氛上制造注意力,制造悬念和引发消费者好奇增加探索欲。比如在广告中使用幽默的语言或动画效果来制造轻松愉快的气氛;或者利用悲伤的场景和音乐来营造悲伤的气氛。那么,下面就来看看让人越看越被吸引的广告案例!
一、麦乐送:高速运动下的汉堡,唤醒视觉
策略:★★★★★
创意:★★★
文案:★★★
麦乐送以“Faster Food”为主题创造了一场创意活动,并利用户外海报的方式, 创造了一个高速运动下的汉堡海报,其中运用巨无霸产品和麦吉士麦满分为主体,以高速移动的视觉为原点,唤醒消费者的视觉感官,广告海报也能唤起消费者的仿佛加速的视觉,增加了广告的冲击力,也延续了麦当劳一贯的简洁创意风格。
二、三星:小清洁鱼与Galaxy S23 Ultra的
爱情故事
策略:★★★★
创意:★★★★
文案:★★★
一条鱼的爱情故事,聚焦你的好奇心。三星这次的脑洞大开,讲述了一条在餐厅大鱼缸里的清洁鱼与三星的爱情故事,从邂逅到奇幻的跳跃出水面追逐女主角的手机,再到“鱼”与屏幕的一吻定情的跌宕起伏,都成为了这个故事的吸睛点。整个短片还贯穿着爱情歌曲,渲染氛围,将这个“追爱”的过程变得更加生动。
三、天猫:以“花”为媒,描绘春天
策略:★★★★★
创意:★★★★
文案:★★★
春天最引人瞩目的是花朵,天猫因此以“花”为意象,与大家一起描绘春天充满生机和希望的日子。像鲜花盛开的整个街道,天猫都在用花见证着终于结婚的伴侣、店铺的老顾客、孩子之间的情愫以及青年人之间的美好等等,所有浪漫的花花都在见证着回归理想生活的受众,预示着大家重新开始,欢聚交往,整个充满花瓣的场景,都有着强化天猫陪伴的角色,让受众感受到来自天猫带来的春天烂漫。
四、搜狐:折腾不停,冒险继续
策略:★★★★★
创意:★★★★
文案:★★★
搜狐为了庆祝25周年庆,以“折腾不停,冒险继续”为主题,传递品牌始终年轻的特点,创造了多个经典的场面,带领了用户回顾搜狐25年的冒险故事。比如不同的发展时期有不同的发展进程,像“出门靠地图,上网找搜狐”、“足及生活每一天”都是不同时期的搜狐特点,与用户一起回顾搜狐不断创新创造的形象,也勾起用户的情感记忆,指引注意力。
五、GoFine:猫猫狗狗给生活出良方
策略:★★★★
创意:★★★★
文案:★★★★
宠物也是受众的注意力中心,不经意间就能吸引消费者的治愈之心,宠物粮品牌GoFine以小猫小狗的为主题,为女生解决日常烦恼。像心情不好的女生,小猫小狗就能治愈和宠爱你,还原生活的元气,让烦恼远离。用宠物治愈受众的方式是一种容易引起共鸣,也是生活中容易被忽略的地方,广告创意紧抓这个切入点聚焦了观众注意力,也成为了全新的注意力表达方式。
六、Adobe:成全你的想象
策略:★★★★
创意:★★★★★
文案:★★★
Adobe作图软件创意短片,成全了你的突如其来的创意想象,变成现实。这次Adobe以学生为目标对象,以几个高频出现的创作场景为出发点,包括刷手机而来的灵感、躺在床上的创意释放、朋友聚会中古灵精怪的灵感等等,这次经常爆发灵感的不经意瞬间都在Adobe上可以得到创造,让受众的瞬间灵感变为现实。光怪陆离的创意表达方式,目不转睛的注意力让整个广告充满着奇妙感。
七、宜家:鲨鱼玩具为你讲述父母爱情的由来
策略:★★★★★
创意:★★★★
文案:★★★★
宜家为了传达可持续发展的系列BLÅVINGAD系列的毛绒玩具,用鲨鱼这个玩具为受众讲述它们的家族历史,比如“我的妈妈是一支牙膏管,我的爸爸是一个橙汁瓶,我又酸又甜,我是水瓶做(座)” 固定格式,每次鲨鱼、蓝鲸和剑鱼等玩具“讲述”的爸爸妈妈都是不一样的角色,并且每个角色都将各自的故事与可持续结合,用爱情故事吸引受众注意力,让人浮现起自己父母的往事,也仿佛回答受众从哪里来的问题,成功触动情感注意力。
八、麦当劳:让薯条变个颜色
策略:★★★★
创意:★★★★★
文案:★★★
每个人都会对新奇的事物投射注意力,麦当劳这次法式蔬菜薯条新款做了一次“变色”,充满着奇幻可爱的想象。广告中母亲带着孩子在路上走着,孩子一路上拿着魔法棒将所见之物变成了其它颜色,比如蓝色的洪亮绿灯,粉红色的大厦等,这也是麦当劳未来传递多种颜色的蔬菜薯条做铺垫,后面母子二人到麦当劳,妈妈真正地将薯条变成了不同颜色,这也成功将会蔬菜薯条的卖点充分呈现。
小结:紧抓注意力的广告,一定是能够第一眼吸引眼球,充分调动视觉感官。当然,还有情感注意力调动情感的广告以及各种从气氛情景上制造注意力,制造悬念的广告,总之广告的创意可以在各个方面制造注意力,吸引消费者的关注和兴趣,增加他们对品牌或产品的兴趣和购买欲望。
增加广告的注意力,吸引力和上瘾性是很重要的特点,因为它可以让消费者更容易记住和回忆品牌或产品信息,从而提高销售量和市场份额。此外,广告中还可以使用对比的手法,通过强调品牌或产品的优点和特点,来突出其与竞争对手的差异,吸引消费者的注意力并提高品牌的认知度和忠诚度。
让消费者更容易记住和回忆品牌或产品信息,从而提高销售量和市场份额!
吸引人注意力
每个人都会对新奇的事物投射注意力
有一些还是有点吸引力
紧抓注意力的广告,一定是能够第一眼吸引眼球。
品牌认知的塑造需要这样吸引眼球的好创意