如何玩转CNY营销?学好这个基本公式!
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TOP创意广告
发布于 2023-02-07 15:04:35
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如果一年当中只能选一个节点做营销,那必然是春节。作为蕴含国人特殊情感的节日,品牌们是无论如何也要撬动这份仪式感贴近用户。其中不乏教科书案例,老牌王者就有百事的「把乐带回家」,苹果的「新春贺岁广告系列」,新晋品牌有银联的「百福图」,及王老吉的“吉”文化。
这些针对春节发起的营销活动,还有个行话叫CNY营销,也就是Chinese New Year营销,可见品牌的重视程度。如今CNY营销告一段落,小编在复盘这其中的内容佼佼者时,还发现了一匹黑马——优益C。
优益C从2021年提出一句#万物皆可消化#,到2023年CNY坚持夯实内容,有意将这句话打造为新春内容招牌,今天我们就以此为案例剖析这一主张为什么能在“神仙打架”的春节大战中脱颖而出。
首先,爆款IP“内容力”的打造有三个要素即:价值张力+生命力+转化力
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而优益C的CNY主题「万物皆可消化」恰好符合这三大要素。
1. 价值张力
2. 生命力
3. 转化力
那么 有了这样一句好内容,优益C是怎么让这句话焕发营销势能的呢?
1. 制造爆点
2. 扎入场景
3. 深化社交
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