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市场洞察
51%的电动汽车车主对国际品牌溢价的排斥
高于燃油车车主
在品牌溢价支付意愿方面,就传统而言,国际品牌的溢价优势逐渐消融。电动汽车车主对国际品牌溢价的抗拒远高于燃油车车主(分别占比为51%和39%)。这也符合电动汽车与燃油车的销售格局差异:在电动汽车领域,中国品牌的市占率达到80%,远高于燃油车领域的市占率。
受众购买数字藏品对“新概念”感兴趣的比例占据69.4%
根据《2022年中国数字藏品行业研究报告》的数字藏品购买人群中不难看出,用户在购买数字藏品时主要购买动机为对“新概念”感兴趣的比例占据69.4%;对收藏特定IP具有强需求占比69.0%;以及认为购买数字藏品未来是一种趋势可提前布局的占比62.0%。区块链、元宇宙、NFT等概念在国内兴起,整体处于发展阶段,对于喜爱追随新兴潮流的年轻群体来说,这块领域具有天然的吸引力。
全球奢侈品市场在2022年取得了进一步的飞跃
贝恩咨询公司(Bain & Company)与意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma 联合发布《全球奢侈品市场研究》。报告指出,尽管经济和消费市场状况高度不确定,但全球奢侈品市场在2022年取得了进一步的飞跃。即使面临当前的经济动荡,奢侈品市场在明年乃至2030年内仍将继续扩张。按当前汇率计,预计今年全球奢侈品行业的总销售收入将达到约1.4万亿欧元,相比2021年增长21%。尤其是个人奢侈品领域,在2021年出现V型反弹后,今年的增长进一步加快。
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行业动态
2022年公关年度创意排名:万博宣伟持续
位列第一
霍姆斯报告官方主导的2022年全球创意指数排行榜已经出炉,万博宣伟位居榜首,已经是连续第二年,也是六年来第五次在霍姆斯报告官方年度公关创意基准表中排名第一。万博宣伟的表现由联合利华的“Unmute(打破沉默)”反家庭暴力倡议引领,该倡议在2022年竞选活动榜上名列前茅。得此助力,万博宣伟仍位居榜首,领先于从2021年的第七跃升至今年的第二的WPP代表企业——奥美。
著名广告媒体TBWA 荣获Adweek 2022全球
年度最佳代理商
著名广告媒体Adweek日前宣布,TBWA全球荣获2022全球年度最佳代理商,这也是TBWA连续两年获此殊荣。延续2021年的强劲势头,TBWA凭借其在本年度卓越的增长业绩和推动客户在全球市场范围内的变革性增长,再度收获评审团青睐,尤其是TBWA为苹果、日产、百事等客户所作的创意作品,还有其对于创新的承诺。
Disney+广告业务受奢侈品牌青睐
Disney+于12月中旬推出广告业务, LVMH、蒂芙尼和香奈儿等奢侈品牌成为其首批亮相客户。Disney+ 在吸引奢侈品牌方面相对于 Netflix 的优势在于其用户的平均收入。去年,只有 17% 的 Netflix 用户年收入超过 10 万美元。而 Disney+ 则是接近四分之一。今年夏天, Disney+ 的订户数量超过了 Netflix。Disney+ 的广告成本为 50 美元 / CPM。
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品牌快讯
李子柒与微念达成和解
微念在微信公众号与微博发布通知称,公司与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下,双方达成和解。从工商变更结果来看,微念在股权方面作出极大让步,舆论普遍认为李子柒取得了胜利。不过,股权上让步,或进一步加剧了“李子柒”商业版图中品牌IP和产品经营的分立情况。未来“李子柒”三个字的商业化前景如何,有待明确。
天猫年货节首次取消跨店满减,改为价格直降
天猫在其一年一度的年货节活动中,首次取消了“跨店满减”,改为所有活动商品采用“官方立减”的价格直降方式,不需凑单即可享受优惠。从今年618开始,天猫试图简化其面向用户的优惠玩法,陆续取消了定金膨胀、指定叠加条件折扣、满减等。
演员潘粤明违法代言保健品广告被罚!
近日,上海市市场监督管理局发布的行政处罚决定书显示,演员潘粤明违法代言保健品广告,被没收违法所得约25.8万元,罚款约25.8万元。公开的《行政处罚决定书》显示,2021年3月15日,潘粤明接受委托,拍摄了日加满牌日加满饮品(绿瓶装,属保健食品,批准文号:国食健字G20041476)的60秒视频和3张平面精修图片,用于商业推广。
原研哉为媒体平台Note设计新Logo
日本媒体平台Note宣布更新了其标志设计、动态图形和声音标志。Note全新VI识别设计由原研哉操刀。原研哉表示:今天的媒体素养不仅是信息的接受者,更是信息传递与接收的均衡。作为这样一个时代的平台,我认为“note”是一项让人安心的支持服务。Note新图标感觉像是从小米之前的Logo演变而来,它和小米最大的区别只是少了两竖。
好丽友回应关闭天猫旗舰店:更换运营商
orion好丽友天猫旗舰店发布闭店公告称,orion好丽友旗舰店于12月24日暂停运营,于12月23日下架店铺所有产品。对此,好丽友24日表示,暂停运营系对天猫“orion好丽友旗舰店”运营商进行更换,全面升级后预计1月份重新开启。目前天猫“orion好丽友旗舰店”全部产品已下架,其他线上平台店铺均处于正常运营状态。
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营销创意
NIKE 携苏炳添打造新年动画
在兔年即将到来之际,NIEK 耐克推出以少年苏炳添为主角的新年短片,年跃新高系列和 Nike Dunk Low 「Year of the Rabbit」等产品,创新诠释本土传统文化元素,共贺中国农历新年。耐克以苏炳添追逐兔子的真实经历为灵感,打造动画短片,激励和鼓舞下一代年轻人勇敢追逐梦想。
三顿半推出超级红兔年限定礼盒
对于即将到来的兔年,三顿半推出超级红兔年限定礼盒 SUPER RED 2023,以全新小巧规格,身附多重祝福,轻巧迎接这个新年。礼盒包括兔年限定超即溶咖啡、兔年限定转运福戒以及专属链条和兔年微信红包封面。
美团外卖推出了自己的年度报告“2022 的外卖”
在 2022 年末之际,美团外卖推出了自己的年度报告,将 2022 的外卖以时间日志的方式“盘了一盘”。影片以外卖的视角进行第一人称叙述,品牌将一年以外卖进行划分,选取了数十件具有代表性的物品,年初的保鲜膜、四月的瑜伽垫、五月的氛围灯、年中的美式咖啡、七八月的雪糕、九月的飞盘、十月的鲜花和最后两个月的羊肉卷和火锅。除此之外,品牌也邀请用户上 App 搜索“年度账单”,查看属于自己的 2022 年外卖回忆。
361°邀请大家一起“减碳加速”
12 月 26 日是一年中的 361 天,361°将每年这个特殊日子定义为 361°品牌日。今年,361°在厦门举办 2022 年度品牌日活动,以“减碳加速”为主题,正式发布品牌全新 CQT 碳临界科技,并同步发售搭载这一中底科技的多个专业鞋款。
可口可乐用音乐打造2023 新期待
新年将至,可口可乐粉丝节联合 TME 联合打造的“可口可乐粉丝节新年欢聚夜”正式官宣,作为合作出品方,Billboard 公告牌以其行业前沿标准遴选 12 位跨世代跨流派的实力音乐人,用一场久违的全民音乐狂欢,为新年开启快乐畅爽新篇章。同时,TME 首位签约超现实虛拟偶像鹿晓希 LUCY 也将参与其中,陪用户度过一场难忘的年末欢聚。
作者:wen
编辑:志玲不是姐姐
来源:CNAD广告网资讯
图源:网络
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