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行业动态
Meta的在线广告业务可能涉嫌垄断
据欧盟委员会日前表示,已向Facebook母公司Meta发出了“异议声明”,称Meta可能扭曲了在线分类广告市场的竞争,并滥用其市场主导地位,这违反了欧盟的反垄断法。欧盟委员会还强调,这份异议声明并不代表最终的调查结果。如果最终认定Meta存在违法行为,可能对Meta处以高达其全球年营业额10%的罚款。
阳狮媒体成功赢得施华洛世奇全球媒介业务
Swarovski在经过激烈的比稿后,委任阳狮媒体(Publicis media)旗下Zenith实力媒体负责全球媒介业务。Zenith将于2023年1月1日起接替现任代理商汉威士媒体(Havas Media)。Zenith将负责施华洛世奇33个市场的媒介业务,其中包括英国、欧洲、美国和亚太地区。据数据显示,施华洛世奇全球媒介账户预算约为1.4亿美元(约合9.77亿元人民币)。
传立媒体保留了中国区耐克媒介账户
在经过漫长的比稿之后,传立媒体保留了中国区耐克媒介账户。据咨询公司Comvergence估计,耐克在中国的媒介支出约为1.05亿美元(约合7.33亿元人民币),中国也是耐克最大的市场之一。本次媒介比稿由耐克品牌独立管理,在2022年一直持续进行,竞争激烈,GroupM群邑旗下传立媒体最终战胜了阳狮媒体。
OMD浩腾媒体赢得Burberry全球媒介业务
经过激烈竞争,OMD浩腾媒体赢得英国时尚品牌Burberry博柏利全球媒介策划和购买业务。Campaign了解到,OMD在最后一轮比稿中击败现任代理商Dentsu电通。Stagwell和WPP旗 下Wavemaker蔚迈也参与了此前的比稿。
第29届中国国际广告节在厦门完满举办
12月21日-12月23日,第29届中国国际广告节在厦门举行。作为由中国广告协会主办,厦门市人民政府支持的行业盛会,本届广告节包含高峰论坛、赛事颁奖、展览展示等形式多样、凝聚行业前沿力量的内容,吸引了众多行业精英及业内人士,共赴了一场行业向新之约。
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市场洞察
预计38%的消费者2022年第四季度的总体
支出将减少
据《2022Q4消费者趋势研究报告》数据显示,大多数消费者预计他们第四季度的总体指出为77%和在线支出为72%,与第三季度相比减少或保持不变。其中,38%的消费者表示,他们第四季度的总体支出将比第三季度减少。
2025年体育赛事市场规模预计将接近400亿元
据艾瑞咨询“中国体育赛事IP商业化研究报告”数据显示,随着时间推移,疫情的影响将越来越可控,体育用户积压的消费需求有望在23年逐步释放,2024年还将迎来巴黎奥运会,体育赛事市场有望受其影响增速较快,至2025年体育赛事市场规模将接近400亿元。
59%的消费者更追求营销内容专业真实的高端
美妆品牌
《中国高端美妆市场数字化趋势洞察报告》显示,59%的消费者偏向于通过测评和介绍种草高端美妆品牌/产品的内容,其中通过产品详细的使用方法介绍、达人产品对比图文、明星测评/推荐、品牌联名纪录片等内容营销方式更受消费者喜欢。数据还显示,48%的消费者也追求品牌能够提供多样化的服务体验。广告及品牌互动活动也有助于撬动消费者心智。
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品牌快讯
元气森林宣布未来全线产品不含防腐剂
元气森林对外宣布未来全线产品不含防腐剂,在主打无糖低糖健康饮料的基础上,在中国内地市场出售的所有元气森林集团旗下产品将全面放弃苯甲酸钠等化学防腐剂的使用,并呼吁全行业逐步停用苯甲酸钠。
网易云音乐发布新版本,看广告可免费听歌
据介绍,网易云音乐迎来 iOS 版 8.9.0 更新,本次更新带来了新的首页样式,支持自定义内容推荐等。也有网友反馈,测试版首页还推出了看广告免费听歌模式。参与内测的用户可以点击主页右上角的“免”字按钮,进入“免费听歌模式”观看广告。每完成一次观看广告任务,用户即可获得 30 分钟的免费听权益。
花西子于杭州开设全球首家旗舰店
花西子于杭州“湖滨名品街”商圈湖滨 88 开设全球首家旗舰店“西湖隐园”。首店总面积达 1000 平方米,是当前中国最大的美妆单品牌店。以“为用户提供更多价值,打造更艺术化、更沉浸式的品牌体验”为目标,门店内设硬性的艺术装置,软性的艺术氛围,定制的艺术感美妆体验、定期的艺术展出活动。
亿滋将以13.5亿美元出售口香糖业务
亿滋公司将以13.5亿美元的价格出售其在美国的口香糖业务,剥离了Trident等知名品牌。买家是Perfetti Van Melle集团,这是一家生产曼妥思、Chupa Chups和Alpenliebe等品牌的欧洲公司。此次出售的产品包括美国、加拿大和欧洲的Trident、Dentyne、Chiclets、Bubblicious等口香糖品牌,以及三个欧洲糖果品牌。特别指出炫迈在中国市场的领导地位。亿滋大中华区总裁范睿思曾表示,在中国口香糖领域,我们用9年时间冲到了品类的第二名,市场份额上升至20%。
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营销创意
王老吉特别推出新春吉言罐
兔年春节来临之际,王老吉特别推出新春吉言罐、姓氏吉言罐、吉祥兔罐,以及返场的姓氏罐,为拜年贺岁、阖家团聚、朋友聚会等春节场景送上吉运、心意和祝福。
百事携手淘宝直播“玩转潮酷新年”
近日,百事集团集结旗下乐事、百事可乐、桂格、微笑趣泡 bubly、Popcorners 空气脆脆和百草味 6 大品牌,联合天猫超级品牌周、淘宝直播「集团 LIVE 周」打造百事集团专属狂欢,玩转潮酷新年。
美团外卖打造“给你三个冬天吃点好的理由”
活动
正值寒冬之际,美团外卖发起四折硬菜的特色专场活动。继续围绕「冬天就要吃点好的」的核心传播点,美团外卖携手意类带来冬日传播。二者拍摄了一支颇有废话文学的幽默短片,通过三个冬日场景、三个不着边际的理由讲述趁着冬天吃好点的重要性,轻松搞怪之余也向用户传递平台宣传点。
欧派家居为流浪猫咪定制了一个温暖的家
欧派爱家路 515 号首发公益短片“给流浪猫一个家”,与孙俪一起为小流浪们定制了一个独一无二的家。想要给所有流浪猫都找了领养者并不容易,因此,欧派家居决定为流浪猫咪定制一个温暖的家。在尺寸上,欧派所设计的流浪猫屋可供两只成年猫咪入住,方便抱团取暖
作者:wen
编辑:志玲不是姐姐
来源:CNAD广告网资讯
图源:网络
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