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行业动态
日本广告巨头旭通因涉东京奥运会竞标
舞弊案遭搜查
日本某媒体报道,东京地方检察厅特搜部和公平贸易委员会发起联合行动,对广告巨头旭通DK公司进行强制搜查。据报道称,该公司涉嫌在东京奥运会和残奥会测试赛业务的竞标舞弊案中违反反垄断法。截至目前,日本广告业界三大公司都因涉此案被强制搜查。
奥美推出全球实验室“现实”
奥美推出了一个实验室,旨在“探索和解锁新兴技术,并将其应用于客户的业务和品牌。新的实验室名为“现实”,是一个位于奥格洛夫的全球性实验室。旨在揭开和突破 AR、VR、Web3 和 NFT 的“WTF”和“IDK”的产品。
Droga5成为飞利浦家用电器公司的创意机构
飞利浦家用电器公司在三方竞争宣传后,已任命Droga5为其全球广告帐户。根据Flock Associates管理的流程,为期三年的合同意味着该机构将监督该品牌在100多个国家的营销和沟通策略、视觉识别和创意开发。飞利浦家用电器加入了Droga5伦敦的其他全球客户,包括亚马逊、Barclavcard、可口可乐和Paddy Power。Droga5为该品牌的首次活动将于2023年为该品牌推出一系列集成和数字优先活动。飞利浦家用电器的产品包括厨房电器和咖啡、服装和地板护理系列。
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市场洞察
中国知识付费2025年市场规模预计
达2808.8亿元
艾瑞咨询《2022-2023年中国知识付费行业研究及消费者行为分析报告》研究数据显示,2022年中国知识付费市场规模将达1126.5亿元。社会竞争压力激增,消费者通过自我提升化解知识焦虑,以及知识付费领域产品逐渐多元化、专业化,能满足更多消费者知识需求,预计2025年市场规模达2808.8亿元。经历了一段探索发展阶段后,中国知识付费平台已形成相对稳定的变现模式。内容变现模式的形成和稳定有助于知识付费行业吸引更多不同领域的人才入场,从而丰富知识付费的内容和表现形式,进一步扩大市场发展可能性。
2023年中国男性护肤品市场规模测
达160.0亿元
根据艾媒“2022-2023年中国化妆品行业发展”数据显示,2021年中国男性护肤品市场规模为99.0亿元,同比增长23.8%,整体呈较快发展态势,预计2023年将突破160.0亿元。此外,数据显示,在2022年“6·18”购物节中,天猫平台上的男士护理产品整体销量实现20倍的高速增长。艾媒咨询认为,当今社会,男性愈发注重个人护理和仪容仪表,不少男性已经开始使用彩妆修饰自己的面容。可以预见中国男性化妆品市场仍存在较大的发展空间。
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品牌快讯
苹果削减推特广告,或将产品下架
推特新老板埃隆·马斯克曾表示,苹果公司已经削减了在推特上投放的广告,甚至威胁要将该社交网络从其App Store应用商店下架。知情人士证实,苹果已经减少了在推特上的广告投放。报道称,苹果一直是推特的顶级广告商之一。推特有一个完整的员工团队专门帮助维持公司与苹果的关系。
菜鸟发力数字广告,打造场景营销阵地
阿里巴巴集团Q2财报显示,菜鸟末端网络建设城乡菜鸟驿站总数已超过17万。当取快递变成消费者的高频场景,菜鸟开始着力推进数字广告业务,通过整合菜鸟APP与菜鸟驿站门店网络资源,打造电商最后一公里场景营销新阵地。据了解,双11期间,菜鸟数字广告的品牌客户数量超过了二十多家,涵盖美妆、食品、汽车、家电等品类,撬动社区和校园的亿级流量,在数字广告领域开始加速扩张。
拼多多网络营销服务及其他收入同比增长58%
拼多多发布了 2022 年第三季度财报。财报显示,拼多多三季度实现营收 355.04 亿元,同比增长 65.1%。总收入中,网络营销服务及其他收入和交易服务收入大增,其中,网络营销服务及其他收入同比增长58%(一般理解为广告收入),而部分同类头部电商该数据为负数及个位数。交易服务收入同比增长102%。另外针对第三季度广告收入的明显增长情况,拼多多相关高管回应称,“拼多多第三季度继续和商家密切合作,为消费者提供有意思购物体验包括采取促销活动等,拼多多平台的消费者对高质量品牌需求增长,今年有更多品牌和拼多多合作,包括农产品、家电、化妆品等”。他还提到,行业竞争激烈,消费者需求多元化,自身还需提升,总体投资活动减少也许对长期发展不利,未来将继续投资。
蜜雪冰城店铺将进军日本
不久前一个头像为蜜雪冰城雪王、用户名为“MIXUE.Japan”的账号在小红书上发了一则“深夜预告”。内容大致是,日本蜜雪冰城首店已锁定,日本东京表参道地区。在预告图中,雪王的形象也有了点小变化,戴上了日式钵卷——一种戴在头上的细长棉布条,它常出现在日本的庆典活动中,并带有激昂意志的意思在内。
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营销创意
麦当劳“金卡”活动,获胜者可终身免费吃麦当劳
麦当劳(McDonald’s)近日启动了一项新的竞赛,将选出一位幸运儿获得一张麦当劳金卡McGold。该卡允许持有者在未来50年里每周免费享用两顿麦当劳快餐。‘
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据报道,麦当劳推出“终身免费食品”大赛旨在提高麦当劳在线订购系统的人气。消费者只需要在麦当劳中用信用卡消费付款就有机会赢得超五万美元的奖金。
观夏推出新年限定“招财福禄兔”
观夏以清代画家绘制的“岁朝欢庆图”为灵感,推出新年限定招财兔春日庭院礼盒、福禄兔昆仑煮雪礼盒,内含四季香薰、精油木芯蜡烛、限定版毛绒香囊、限定版香砖、扩香纤维条等产品。同时,观夏还为消费者定制了限量版卯兔纳福新年红包,送出福,禄,发,财,顺,安的美好新年祝福。
五菱携手肯德基快餐车推出潮玩门店
近日,五菱联合肯德基“互换主题门店”潮玩活动火热进行中,宏光 MINIEV 肯德基版定制快餐车亮相现场。本次联名活动,五菱与肯德基不仅互换门店风格,打造“最 MINI 的快餐店”与“最 KFC 风的潮玩店”,还创新性地推出了“最 MINI 的快餐车”,将宏光 MINIEV 的潮创复古风格搭配年轻人喜爱的炸鸡桶、扬声器等 KFC 元素,让快餐车秒变“经典KFC店”形象。
波司登携手玛莎拉蒂“羽”你驰骋巅峰
波司登与玛莎拉蒂推出波司登 × Maserati 联名高端户外 WIFI 系列,探寻科技与设计的极致融合。该系列结合智能锁温科技,甄选全球珍稀鹅绒,维持强防风雨及透气性能,沿用经典 WIFI 标识与 RECCO 雪崩救援系统,为户外活动提供安全保障。通过本次高品质跨界合作,波司登在羽绒服制造领域的专业技术与玛莎拉蒂追求极致动力的品牌形象形成沟通与辉映,展现了专业极致的品牌信念。
作者:wen
编辑:志玲不是姐姐
来源:CNAD广告网资讯
图源:网络
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