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市场洞察
中国虚拟偶像行业核心市场规模2022年预计
将达到13亿元
中国虚拟偶像行业核心市场规模从2019年以来一直保持着超高的增长幅度,2022年预计将达到13亿元。在2019年之前,虚拟歌手贡献市场主要收入;到2020年,受疫情期间居家娱乐需求上升、海外部分虚拟UP主辱华、以及国内互联网龙头企业布局自有虚拟UP主并加大宣发力度等因素,中国虚拟UP主的受众扩大,收入规模极速增长,反超虚拟歌手;2021年后,超写实虚拟偶像走入大众视野,其营销效果得到B端品牌认可,开始有一定的商业活动收入。作为热门概念元宇宙的元素之一,虚拟偶像的科技、营销价值在未来仍然有望进一步增长,核心市场规模将持续扩大。但受制于科技的迭代速度,虚拟偶像在短期内不会有较大突破,市场规模增速预计将大幅下降。
中国鞋服消费全球最大,但头部品牌的规模
与海外占比仍有差距
根据麦肯锡《2022中国时尚产业白皮书》研究数据显示,中国时尚消费市场规模大,鞋服类是全球最大单一市场。得益于中国的电商和全渠道快速发展,中国时尚市场线上渗透率(接近40%)全球领先,并不断在社交电商等新领域引领全球趋势。但是,头部品牌的规模与海外占比仍有差距。中国头部服装品牌在业绩表现和价值获取上与国际领先时尚主体不分上下,然而整体规模和数量仍有进一步提升空间。一方面,全球Top 50的鞋服企业中,中国虽然数量占比达18%、排名第三3 ,但单体规模和排名仍相对靠后,仅占Top 50零售额的10%。此外,中国尚未形成世界知名的时尚品牌或集团。
央视(CCTV)成为2022年中国媒介触点广告
体验排名第一的平台
根据凯度Media Ractions媒介触点体验风向标研究数据显示,2022年中国媒介触点广告体验排行榜,中国中央电视台排名第一,虎牙直播排名第二,北京卫视排名第三。研究显示,央视(CCTV)是今年中国媒介触点广告体验排名第一的平台。凯度媒介专家分析了央视的媒介品牌调性,用个性分析(NeedScope)词汇组生动总结了其特征。央视给消费者最直观的媒介触点感受在于“值得信任”与“优质内容”,这两项远超中国市场平均水平。数据发现,在消费者心中,央视的媒介品牌调性是知识渊博的、明智的“贤人智者”形象。
2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元
近期,艾媒咨询发布了《2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》,围绕中国宠物行业发展概况、产业环境及产业链、消费者行为、竞争情报案例、发展挑战及机遇等进行分析解读。随着社会的发展以及养宠观念的不断推广普及,高成长性的宠物行业已成为市场蓝海。2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元,同比增长25.2%,预计2025年市场规模达8114亿元。人可支配收入越高的群体,在宠物食品方面的消费支出越多。调研数据显示,中国宠物饲养者每月进行宠物食品消费的频次集中在1-2次或3-4次。有八成以上的消费者年均消费超过500元。
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行业动态
知名营销集团STAGWELL集团与九九互娱集
团达成合作伙伴
九九互娱集团与全球知名营销集团Stagwell达成战略合作加入其全球合作伙伴网络。Stagwell集团上周在全球宣布九九互娱成为其集团网络唯一指定的在游戏电竞领域为其提供专业知识及洞察的公司。Stagwell是全球增长最快、最具影响力的营销和传播集团之一。集团下属代理公司利用其技术优势、数据分析能力、行业洞察和战略咨询解决方案,为全球千余个客户推动可衡量的商业成果并优化营销投资回报率。而九九互娱成立于2008年,是一家专注于游戏电竞领域的整合营销集团公司。
全球知名的内容推荐平台 Taboola与四家营销
服务机构完成签约
近日,全球知名的内容推荐平台 Taboola 与Tecdo(钛动科技)、Bluevision(蓝瀚互动)、LoveAd(爱竞)和 WEZO(维卓)等四家营销服务机构完成签约,后者将正式成为 Taboola 的官方广告代理商,并为 Taboola带来独特的战略优势。至此 Taboola 已在中国市场拥有多家官方广告代理商,打造了可提供全面营销服务的代理商生态(Agency ecosystem):包括“互联网+”出海整合营销平台 PandaMobo;百度国际旗下、开发全球流量新机会的AI整合营销平台 MediaGo;专注于广告的程序化解决方案的 Surmobi,以及一站式全球智能数字营销服务商 AdTiger 等。
电通创意宣布推出Dentsu next
电通创意在上海举行的世界人工智能大会(WAIC)上,正式发布Dentsu next。Dentsu next负责人Kazuki Tsuburaku表示:“创造新的产品体验、新的服务体验和新的传播体验,这是我们所提供的创新。” 电通创意中国区首席执行官石川惠太(Keita Ishikawa)表示:“在电通创意,我们相信,通过集合现代创意、数据和技术的力量,可以创造改善人们生活方式的现代体验,并引领未来的变革。” Dentsu Next联结与本地和全球专业网络,创造丰富体验,包括:界面体验、虚拟现实体验、互联体验、智能体验、互动体验以及互联网3.0体验。
Campaign亚太公布 Women to Watch 2022
获奖名单
Campaign亚太与Essence合作,评选出2022年度40位Women to Watch亚太区杰出女性,她们既是商业领袖,也是创新者和变革倡导者。今年是Women to Watch亚太区第十次评选。本年度榜单体现出不同行业和地区的多元化组合。这些营销传播行业杰出女性来自独立代理机构和代理商网络、媒介出版商和订阅服务、广告技术和市场技术、公关和医疗健康传播等不同领域。
亚马逊将把Epix更名为米高梅+
Amazon.com 公司将把Epix电视流媒体服务和相关频道更名为米高梅+,这是继今年早些时候收购麦德龙-戈德温-迈耶公司(Metro-Goldwyn-Mayer Inc)后,该业务的首次重大变化。该公司在周三的一份声明中表示,新名称将于1月份生效。同时米高梅将继续投资这些频道的原创节目,包括“可卡因酒店”( Hotel Cocaine)和“贝尔格莱维亚:下一章”( Belgravia: The Next Chapter)等节目。这家在线零售巨头现已经运营着Prime视频服务以及Freevee,这也是一种广告支持的流媒体服务。
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品牌快讯
科大讯飞申请多个“讯飞甄选”商标,或将布局
直播带货
近日,科大讯飞股份有限公司申请注册了多个“讯飞甄选”商标,目前商标状态均为申请中。讯飞甄选科技有限公司,经营范围涉及食品销售、酒类经营、农作物种子经营等。从商标名称到企业名称,无一不透露出科大讯飞想要进军直播行业的预测。但是有科技行业人士分析,科大讯飞不太可能参照东方甄选的带货模式,更大概率是采用类似乐视试水直播的模式,因为科大讯飞人工智能业务体量较大,所以直播销售自有商品的可能性较大。而注册多个类别的“讯飞甄选”商标,大概率是做的防御注册。同时,目前注册商标还处于申请阶段,属于极早期的准备动作,无论是卖货还是带货都还有一段时间。
网易云音乐首款音乐社交App MUS正式开放注册
网易云音乐首款音乐社交App MUS正式开放注册。MUS于今年3月底开始内测,经历了为期半年的内测阶段,目前正式面向全量用户开放。MUS是一款匹配音乐同好的社交App,通过48小时限时聊 天、破冰问答、针对特定信息传递心意等功能,营造真实友好的交流氛围,提升女性用户的社交体验。
沃尔玛大力推行在线游戏平台Roblox推出购物
体验进军元宇宙
沃尔玛正在通过游戏平台Roblox中的两个体验,即沃尔玛乐园和沃尔玛的游戏宇宙,进入元宇宙。该零售商正在尝试用其他方式接触购物者,包括可购物的食谱、现场直播的活动和家具的增强现实功能。沃尔玛的营销主管William White说,该公司将把Roblox作为一个试验场,因为它正在考虑在元宇宙和其他方面的其他举措。
苹果将放弃iPhone 14系列增产计划
知情人士称,,由于预期的需求激增未能实现,苹果公司将放弃今年增加新款iPhone 14系列产量的计划。。该公司计划在此期间生产9000万部手机,与去年的水平大致相当,符合苹果今年夏天最初的预测。售价更高的iPhone 14 Pro机型的需求强于入门级机型。他们补充道,至少有一家苹果供应商正在将生产能力从低价iPhone转向高端机型。
恒天然旗下品牌Nutiani与盒马合作推出益生菌
冷藏酸奶
新西兰乳企恒天然旗下健康营养解决方案品牌Nutiani与生鲜平台盒马首次合作,推出盒马益生菌冷藏酸奶,将益生菌应用到酸奶市场,以创新的方式开发出新的益生菌应用领域。这一创新是恒天然在酸奶领域取得的又一突破。
雅诗兰黛集团合作推出美妆线
“BALMAIN BEAUTY”
近日,法国设计师品牌BALMAIN宣布已和雅诗兰黛集团达成合作,计划推出美妆线“BALMAIN BEAUTY”。据BALMAIN品牌创意总监Olivier Rousteing表示,拓展美妆线是该品牌长期以来的规划,全新产品线计划将于2024年秋季正式上市。
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营销创意
美团外卖携手二手玫瑰打造土潮风联名飞盘
美团外卖联合二手玫瑰、名创优品,以二人转手段设计结合二手玫瑰知名歌曲《仙儿》内“本是天上逍遥的仙儿”歌词,打造巧妙结合的土潮风联名飞盘,并通过苹果风视频、魔性视频、土潮风海报等传播物料,围绕“来美团外卖买嗖嗖的飞盘,随时随地想玩就玩”的心智进行传播,将“嗖嗖的飞盘”打造新型社交货币。
谷粒多在婺源篁岭开启了“一村一节”的创新节
庆营销新模式
中国农民丰收节期间,谷粒多响应国家政策,首创并开启中国乡村「村节」计划,赋能乡村振兴。在谷粒多发布的创意短片中,地里的花生、豆荚里的红豆、晒谷场的谷子、包装箱里的谷粒多纷纷消失,在点出谷物都在谷粒多里的产品卖点的同时,引出了其在婺源篁岭举办的中国农民丰收大集。谷粒多联手「中国最美晒秋符号」的婺源篁岭,通过创意视频、海报、直播、线下互动大集、晒秋拼图等玩法创意开启了中国乡村「村节」助农计划的第一站。
話梅携手NIKE和DOE 举办“克服创想力”上海艺术展
HARMAY 話梅在上海武康店里携手 NIKE、DOE 举办“克服创想力”艺术展,打造了一场有趣的鞋款发售活动。話梅把门店里日常休息的露台打造成户外展览空间,主要展出品为 NIKE 以“克服创想力”为主题携手纽约当代艺术家 TOM SACHS 推出的合作鞋款 NIKECRAFT GPS。TOM SACHS 对该鞋款的创作初衷是鼓励大家反复穿着球鞋,让球鞋参与你的生活,呈现出你的故事。
苏菲超熟睡系列推出艺术名画《呐喊》联名礼盒
近日,苏菲超熟睡系列推出艺术名画《呐喊》联名礼盒,携手脱口秀大会嘉宾Norah 和B站UP主哈奶啤等拍摄宣传短片,向大家放大呈现出日常生活中那些想呐喊的瞬间,并将苏菲超熟睡系列产品巧妙植入,向大众传递其安心呵护好睡眠的产品印象点。此外,苏菲还携手微博艺术联合发起“那些想呐喊的瞬间”话题活动,鼓励用户将所有开心的、不开心的呐喊瞬间发博吐槽。
网易严选给杭州人打造了“桂花专属浪漫”秀
桂花是杭州市的市花,网易严选结合空山桂雨香氛这款产品真实还原桂花香的特性,在杭州凤起路地铁站,打造了一场别样的桂花展,并借助十一这个节点,向更多人传递这份属于杭州的浪漫香,也由此提升大家对网易严选品牌的喜爱度。
网易严选在地铁站通过将巨型桂花花艺置景、浪漫文字墙、11 幅创意插画海报、网易严选空山桂雨香氛味道,以及空山鸟语环境音等视觉、嗅觉、听觉元素结合,打造了长达 50 米的桂花林,让大众拥有在通勤的地铁通道中就能沉浸式打卡艺术展的别样体验。
作者:wen
编辑:志玲不是姐姐
来源:CNAD广告网资讯
图源:网络
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