雪碧换新装 再见小绿瓶
雪碧放弃了60年来的绿色瓶身,对于消费者和品牌本身来说都是一种崭新的考验。从长远来看,放弃绿瓶虽然降低了雪碧的品牌辨识度,但作为世界最大的食品饮料公司,践行环保理念、担负社会责任无疑是值得肯定的。
科罗娜:重塑渔路
Nike x 蚂蚁集团:让旧鞋新生
据悉,Nike Grind 项目在全球开展至今已有 30 年历史,在该项目下,已有超 3,000 万双旧鞋与超 1.2 亿磅的鞋厂材料被回收并转化成创新的运动产品,如篮球场、足球场、塑胶跑道、运动器材、室内装饰等。此次,耐克与蚂蚁集团合作,通过支付宝平台创新数字化方式,为耐克旧鞋新生再次注入新生动力。
美的:《盗绿空间》
方太:《地球情书》
如果要向我们赖以生存的地球表达爱,你会如何表达?方太用一封地球情书,说出了朴实的情话,“对地球的爱,在地球的湖海山川,也在我们的柴米油盐。短片基于4则真实环保故事改编,通过一封“地球情书”,以小见大,讲述了「三北防护林建设」、「保护黄河湿地鸟类栖息地行动」、「蓝靛天然植物印染工艺」以及「二手书循环活动」背后的“绿色”环保故事。
立足时代视角,书写动人故事。方太没有浓墨重彩地强调旗下低碳环保产品,而是以“同住地球村”为内核,讲述历史长河中留下无数环保故事,用简洁有情的文案,打通了和大众的情感路径,向人们传递环保意识。
荣耀:地球一小时
每个关灯后的治愈故事,人们感受到昏暗下的自由与浪漫。荣耀如此诗意化的表达,既营造朦胧的意境感,勾起了人们对诗与远方的向往,又丰富了“地球1小时”的意义,指明环保生活更美好的寓意。
快手:没有一头鲸想这样告别
艺术作品,常常在观感和内涵上,给予人们深刻的思考。今年4月,一头长7.4米,高一层楼的巨型鲸鱼冰雕撼然伫立在青岛奥帆中心的黄海海岸。这是快手联合快手渔民打造的环保艺术作品《没有一头鲸想这样告别》。
随着时间的流逝,融化后的鲸鱼冰雕鲸鱼,显露出一堆五颜六色的垃圾。原来,人丢弃的垃圾是导致鲸鱼死亡的根本原因。用一场艺术展览,快手揭露人们随意丢弃垃圾导致生态环境被破坏的真实现状,让他们重视绿色生活的重要性。
腾讯《碳碳岛》
如果所有的碳排放都可以被看见
腾讯围绕《碳碳岛》推出一则创意短片「如果所有的碳排放都可以被看见」,在短片中我们可以清晰看见家庭电器、汽车排放的尾气、咖啡纸杯等,排放出来的二氧化碳,女主用自己的行动,从被二氧化碳的黑白世界中,慢慢走进健康的绿色世界。
与其长篇大论阐述二氧化碳产生原因,不如将其具象化、可视化结合进生活场景,给予大众更直观、更清晰的视觉感受,提醒人们时刻注意生活中的碳排放。
伊利:「向地球作答」
伊利还邀请了品牌代言人李现拍摄了一条「0 碳答卷」广告片,对绿色生活方式进行更加全面具体的诠释。从光盘行动到低碳出行,再到垃圾分类,伊利把绿色可持续注入生活每一个细节,引导消费者加入日常的减碳行动。
伊利以「向地球作答」为主题,提供了一个叙事化的形式使环保理念落地,将品牌绿色理念与品牌原有文化资产相结合,辅以一定的现象延伸,链接消费者与低碳生活,同样也加深了品牌与可持续的绑定。
蚂蚁森林:「这很绿色传承」
继蚂蚁森林推出过动物版低碳生活、上美影版「绿色」新年后,今年世界环境日,蚂蚁森林再度用小短片的形式,以京剧形式上演的“绿色大戏”,不仅将绿色生活理念进行了趣味呈现,同时也弘扬了京剧的传统形式,带来文化传承的意义。
短片分别从《武松》《木兰从军》《战马超》《三盗九龙杯》《黛玉葬花》京剧桥段中匹配到不浪费、多步行、节约能源、自带杯、节约纸的绿色生活方式。蚂蚁森林用可持续地输出,从各类题材中找到了与绿色生活相关联的点,使得环保理念顺利传达给消费者,留下更深刻的印象。
10个环保案例,10次打动人心。如何打造一次让人难忘的环保营销?从生活提取烟火气,融进内容表达里,让其真正走进大众的内心世界。