盒马,又翻车了?
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来源:
不可思议的满满 广告文案圈
发布于 2022-09-01 16:15:38
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并自信的给出了自己心里的上限:不可能有超过200kg的吧。
于是,这最有意思的地方就成为了bug出现的地方。
可以理解,这种话题下少不了鬼才网友思路大开:
南京市红山森林动物园的老虎“咖啡”
330斤
一上来就直逼预估的上限,着实一个下马威。
云南野生动物园的长颈鹿艾米
大概960公斤
还在长身体哦~
上海海昌海洋公园的虎鲸宝宝
456kg
总之,随便选中一个都够刺激的。
大家齐心看戏,献策献计,颇有舍己为动物的“义气”:
人家:一年卖出的奶茶可以绕地球好几圈
盒马:一次抽奖送出的水直接导致破产
盒马要是抽到河马就太好笑了
……
对此,盒马官方赶忙又申明规则找补了一下:
于是这份爱动物又谦让的心意,让盒马本马内心久久难以平复……
真在腾仓库给长颈鹿送水去了:
直播的话,圈佬这边也想蹲一个
说实话,取得如此戏剧性的结果,盒马属实是冤种了,大家也大笑爆笑了。
但这种以翻车的噱头吸引大家的兴趣,利用大家看戏的心态打开传播度,以弱者姿态消除大家的防备,给到一个幽默又戏剧化的故事的方式,将看似冤种的衰事,变成了一个让人爆笑的事件营销。
盒马不仅收获了一波流量关注,还塑造了轻松搞笑,言出必行,爱护动物的官方形象,属实也不亏。
不过这么搞笑又巧妙的路子,也有人怀疑是不是策划好的剧本。
但不管实际如何,从开始愿意主动且郑重的回应大家天花乱坠的想法,让大家感受到被关注,到愿意接受中奖人转让给艾米的请求,敢于承担,真正践行……
圈佬觉得能把营销这把火烧起来,品牌愿意参与,玩得起来的主动性以及紧抓风向,顺水退舟的魄力最是难得。
关注用户,取材于用户,是与之建立情感连结博得好感最直接最自然也最有效的方式。
整体来说,蛮有趣的。
你觉得呢?
PS:
艾米的水目前已经送到:
▽
并表示:希望艾米开开心心,健康成长,少上网,不要再来参加这种抽奖了
你觉得如何?