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市场洞察
小众演出、国风登顶最受喜爱的小众文化
根据PCG《2022小众文化及兴趣圈层调研报告》显示,得益于社交媒体和综艺节目的广泛传播,小众演出、国风成为备受追捧的新宠,受到所有年龄人群的喜爱。和以往的狂热粉丝不同,受访者平均每日花在小众兴趣上的金钱和时间越发增多。报告显示,在26个小众文化圈层中,受访者有明显的喜好分化。喜好度最高的第一梯队由受影视综艺营销影响的小众文化(占据35%)、国风(占据33%)、动漫(占据27%)组成,其次是在抖音、小红书上广泛受欢迎的广播剧、主机游戏、桌游和小众装饰圈。此外,玄学神秘学、小众饮食圈、历史宅、JK汉服 Lolita也深得受访者喜爱。其中报告还显示,在各个兴趣圈层,男生更加沉迷赛博游戏,女生国风浪漫至死不渝。
各个社交媒体平台本地化内容抢占市场,入
口均置于显眼位置
近日克劳锐发布《2022社交媒体本地化内容营销研究》。报告中本地化营销是指在各内容平台上,本地达人为了所在城市或地区的本地商家、服务、景区等等加快变现、满足目标用户的消费需求,通过本地探店体验分享、本地吃喝玩乐行攻略分享等方式,在内容平台上进行的一系列营销行为。近年来,各个社交媒体平台本地化内容逐渐增多并呈现汹涌态势。 快手生活服务类视频单日数量超过 70亿条 ,字节跳动本地生活业务全年目标将提升至 500亿元 ,互联网在国内本地生活服务市场渗透率为12.7%,巨大的市场空间背后,是尚未完全释放的市场潜力。
预计2022年中国月饼礼盒销售额达到188.7亿元
近日艾媒咨询发布《2022年中国中秋月饼礼盒消费者需求研究报告》,报告对中国中秋月饼市场做了全面的分析。数据显示,2016-2021年,中国月饼礼盒市场规模呈上升趋势,预计2022年中国月饼礼盒销售额达到188.7亿元,同比增长11.8%。随着消费者饮食升级,对月饼的口味需求多元化,以及节日送礼需求激增,预计2025年月饼礼盒市场规模达247.0亿元。
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行业动态
中国广告论坛在哈尔滨市松北区顺利举行
8月3日,一年一度的中国广告论坛在哈尔滨市松北区盛大开幕。近年来,数字技术创新迭代与数字经济蓬勃发展,以云计算、区块链、大数据、物联网与人工智能等技术为标志的“数智化时代”已经到来,给新时代广告业高质量发展带来了新的机遇。在此背景下,本届论坛特以“数智新时代 广告新生态”为主题,梳理了最新的广告营销新趋势、新策略,给广告营销行业转变观念,构建新格局提供了很好的理论和实践依据,为广告营销行业新生态做出了重要启发。
中国广告协会发布《尊重原创保护知识产权
自律公约》
中国广告协会牵头发起《尊重原创保护知识产权自律公约》(以下简称《公约》),同时成立“保护知识产权平台”,旨在引导广告行业从业主体坚持自主创新,尊重原创,增强知识产权保护意识。此外,中广协还将在中国广告业大奖作品征集大赛中特设“年度优秀创作者/创作团队”奖项,肯定创作者工作成果同时激发大家的创作热情。此系列举措在促进广告行业生态的健康发展方面意义重大,获得了行业认同和多方支持。
釜山国际 广告节(MAD STARS)将于2022年
8月25日开幕
第15届釜山国际广告节(MAD STARS)将于2022年8月25日开幕,以“线上+线下”形式举行。釜山国际广告节始于2008年,是集奖项竞赛、论坛会议、展览展示和商务交流为一体的综合性广告行业盛会,于每年8月举行。今年广告节特别更新了英文名称,从AD STARS到MAD STARS,也表明釜山广告节将进一步升级拓展成为覆盖营销、广告、数字内容等多领域的广告营销展示和互动平台。
奈飞(Netflix)推出广告投放业务,每1000次广
告浏览约80美元的费用
据华尔街日报报道,流媒体巨头Netflix私下向投资者和广告商透露,拟推出付费广告业务,每条广告获得1000次浏览,广告商需支付80美元。《华尔街日报》称,这将使Netflix成为最昂贵的广告投放平台之一。Netflix CEO里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)为广告业务设立了长远的财务目标。知情人士透露,哈斯廷斯及Netflix高管私下告诉投资者和广告业,通过帮助广告商锁定特定的受众群体,Netflix能够向广告商收取每1000次广告浏览约80美元的费用。
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品牌快讯
B站新专利可实现虚拟形象直播
近日,上海哔哩哔哩科技有限公司申请的“虚拟形象开播方法及装置”专利公布。摘要显示,本申请可提高用户体验,方法包括:直播进程在收到用户虚拟形象添加指令后,启动渲染进程加载虚拟形象;渲染进程根据直播中获取的用户面部数据,对加载后的虚拟形象进行渲染;直播进程将获取到的渲染结果作为视频流推送至直播服务器中。
刘楠回应蜜芽App关停:垂直电商的黄金时代
已过,将向品牌转型
8月3日消息,蜜芽App创始人刘楠谈及为何关闭蜜芽App,刘楠解释到,最根本的原因是垂直电商黄金时代已过,蜜芽App已经完成了历史使命,作为创始人,她需要带领公司转型。刘楠觉得,不是综合电商打败垂直电商,是综合电商拥有算法能力之后,可以让垂直人群在综合电商上看到垂直内容。
苹果官网样式调整,应用商店增加广告位
苹果应用商店有两个广告位:一个是最主要的“搜索”标签页广告,另一个则是搜索结果广告。苹果在App Store中新增了两个新广告位,将把广告带到应用商店的“Today”页面,以及个别的应用页面。苹果表示,“今日”中的其余部分将继续专注于管理和发现,他们将用清晰的蓝色标签将广告位置标出;应用详情页广告位置则位于产品页面的最底部的「为你推荐」。
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营销创意
奈雪的茶携手《独行月球》推出杨枝甘露月球
版新品
奈雪的茶携手《独行月球》推出新品:杨枝甘露月球版,该新品现已上市。据官方介绍,新品选用茉莉初雪茶底,搭配生椰乳,同时加入手工现做茉莉茶冻、金煌芒颗粒、西柚鲜果粒,口感清爽香甜。在宣传方面,官方联合电影《独行月球》,设计宣传语“独行月球的‘露’上”,介绍了新品的原料和口感,并推出多款联名周边。
自由点携手艺术家推出数字藏品“自由梦境”
近日,自由点携手艺术家@老陈和小可乐打造女性用品行业首个 NFT 数字藏品“自由梦境”,开启自由元宇宙。“自由梦境”以自由点敏感肌系列雪绒花为核心元素将玻璃材质与之结合,通过爱心元素在叶子上的运用具象化感知到“自由做自己”的理念铺陈,创造了一个独一无二的自由元宇宙。据悉,该 NFT 数字藏品在上架 18 小时后被全数领完。以“经期自由不敏感”为出发点,自由点用数字世界和数字藏品转译品牌理念,为驱动经期大健康时代助力。
天猫超级舰长联合多个品牌与情侣们一起“寻香”
今年七夕,天猫超级舰长联合阿玛尼、LOEWE、宝格丽、香奈儿等 14 个一线香氛品牌,邀请情侣们以气味为媒,追忆甜蜜瞬间,共同赴约寻香恋爱之旅。此次七夕香氛专场活动打造了“仲夏邂逅”、“坠梦花海”、“花园仙踪”、“云水天涯”、“鎏金派对”、“浩瀚星河”和“流光都市”共7大氛围场景,从情窦初开、耋耄相依到恩爱不疑,为大众推选出专属每个阶段的气味香氛。
作者:wen
编辑:志玲不是姐姐
来源:CNAD广告网资讯
图源:网络
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