百事公司亚太媒介业务大挪移
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来源:
大北窑八卦办 麦迪逊邦
发布于 2022-08-05 13:13:50
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自去年11月WPP在全球范围以“OpenX”团队拿下了价值40亿美元的可口可乐全球营销业务(创意、媒介、数字营销等)之后,其在全球部分市场持有的百事公司(饮料+食品)的广告业务也就开始纷纷动摇起来。
4月1日,在中国市场,WPP旗下的传立媒体就丢掉了服务多年的百事中国媒介业务,获益者是阳狮集团。阳狮集团成立了由实力媒体(Zenith)牵头的PLUS+ by Publicis专项业务团队,合约为期三年。业务价值4.5亿美元。
4月11日,在印度市场,WPP(包括传立、伟门智威汤逊、葛瑞等)也表示不再参加百事公司的重新比稿,宣告终结长达三十年的合作关系。
7月份,阳狮集团旗下的李奥贝纳获得了百事公司印度市场的所有创意业务。紧接着,7月29日,阳狮媒体击败了盟博、电通以及宏盟,拿下来印度市场的媒介业务,价值7600万美元。阳狮集团包圆了百事印度的创意/媒介/互动业务。
今天,百事公司再度将剩余的东南亚市场的媒介业务全部交给了阳狮集团。而此前负责该市场的媒介代理商是传立媒体(Mindshare)。
估计全球其他市场也会发生相应变化。
毕竟,Coke和Pepsi是 1v1的对手。
彼此还是很不乐意和直接对手居于一个(代理)屋檐下。