平台动态
科罗娜携手凤凰都市传媒上演夏日裸眼3D广告
近日,凤凰都市传媒与Corona科罗娜啤酒在广州万菱汇LED大屏开启了一轮“青柠旅程”,给炎热的城市带来了一场视觉“清凉”盛宴。裸眼3D广告画面中,Corona科罗娜啤酒以“按下青柠,坠入这一刻”为主题,巧妙结合了一颗切块柠檬坠入啤酒液中畅快滑动的场景,展现了Corona科罗娜啤酒加柠檬的独特调性。
湖南长沙拓高广告公司新添芙蓉中路CBD核心地标大屏
湖南长沙拓高广告公司新添“运达喜来登财富中心地标大屏”。媒体位置位于素有“华尔街”之称的湖南长沙市芙蓉中路的CBD核心地段,芙蓉中路与营盘路交汇处西北角,长沙运达喜来登酒店正对面,该地段处于核心交通枢纽位置,周边均为各大银行的湖南总行、高端写字楼、高端酒店、政务机构,商务氛围浓厚,人流量和车流量充足。媒体面积超大平米,视线低,视距远,正对十字路口,无任何遮挡和干扰,100%拦截四方车流,扼守芙蓉路中轴线和营盘路东西干道的核心点,辐射整个长沙北部城区,是长沙芙蓉中路CBD商圈最瞩目的地标广告位。
一汽大众汽车点亮内蒙古首府地标户外大屏
有着“大众最美轿跑”之称的一汽大众“CC猎装车”广告点亮内蒙古首府地标大屏。充满个性的猎装版汽车,相比其他普通版型的汽车更具有个性,整体线条和视觉更有型。而且在地标大屏的广泛触达下,汽车本来的优势也在核心商圈中得以放大,实现品牌价值升级。
市场洞察
“重功能”的美妆护肤行业购买行为容易被各种渠道激发
近期秒针营销科学研究发布“美妆、汽车行业消费者购买决策路径洞察”,秒针营销科学院研究对消费者决策路径差异较大的,“重功能”的美妆护肤行业,和“重体验”的汽车行业分别作了研究。其中部分洞察数据表明,当前企业需要不断地强化体验、加大社媒及广告投入、做好用户运营,以实现稳健增长,因为有7成的消费者表示,他们的购买行为不是基于需求产生的,而是被各种渠道激发的。其中,线下体验店的激发占比最高,达25%,其次是社媒和广告。可见,优质的消费者体验和流程设计、社媒内容的持续输出以及广告的高频渗透,能激发近一半的消费行为。
行业要闻
宁波城市展览馆第一届中德品牌创新论坛顺利举行
2022年6月9日,第一届中德品牌创新论坛在宁波城市展览馆成功举办。论坛通过线上线下结合、宁波-汉堡双会场同步的模式,来自中国与德国的品牌科学领域资深专家与知名学者围绕“新常态的下数字化品牌”这一主题开展系列主题演讲和专题讨论,交流品牌数字化转型的理论与经验,互学互鉴,共同展望中德品牌创新发展的美好未来。论坛全程在新浪、腾讯等媒体直播,线上参会观众逾万人。
白场国际广告营销节延期,作品报名8月29日截止
White Square是欧洲地区最大的广告创意节之一,其奖项已被纳入AdForum商业创意报告和TopFice全球榜单,每年吸引来自全球30多个国家和地区的广告营销传播机构报名参加。2022广告节竞赛设置八大赛道,共包含32个类别。报名作品资格时间:已于2021年1月1日至2022年8月29日之间创作并执行的作品可参加2022年度竞赛,已参加过2021年度竞赛的作品除外。
CAMA 2022中国广告营销大奖终审会顺利举行
由《中国广告》主办的CAMA 2022中国广告营销大奖终审活动在云端顺利举行。CAMA 2022中国广告营销大奖以“致敬中国广告与品牌推动者”为理念,见证并助力中国广告、品牌的成长与发展。秉承公平、公正、公开的评审原则,邀约知名广告创意意见领袖,表彰为中国广告事业做出卓越贡献的案例、品牌、公司及人物。
品牌快讯
天猫618歌曲“关于理想生活的歌”歌词亮相5城地标大屏
今年618,天猫邀请其品牌代言人易烊千玺和万千网友,共同创作了一首主题曲。这首关于理想生活的歌,每一句歌词都来自网友投稿,藏着大家对理想生活的真实渴望。天猫将这些歌词投放到了深圳、广州、杭州、成都、重庆5城的线下大屏,希望给大家带去温暖和鼓励。
麦当劳“去辣椒水里泡澡”广告令人难忘
麦当劳和日本东京高圆寺百年老店小杉湯联名,进行了一次名为“啊呀!麻辣汤(アガる!スパイシーの湯)”的“温泉体验”,并整了一锅别处无法体验的限定温泉汤,即使用唐辛子与各种药材特别调制、飘着辣椒清香味的“麻辣汤”。体感上会有辣感,且比一般浴池温度还要高两度。
(图源:TOPYS)
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