早上好,这里是圈主。
没想到,三星又又又又又又出来道歉了。
这回是因为广告创意翻车了。
三星这两年是把心思都花在嘲笑苹果上了吗,网友吐槽如果苹果是吃老本,三星连老本都没了。
先来看看三星这回因为什么被骂了吧。
三星为了宣传旗下的智能手表和耳机,制作了“夜猫子”为主题的广告视频。
视频里,一名年轻女性凌晨2点起床,换好衣物带上耳机,然后一个人开始夜跑。
。。。
画个重点:凌晨2点起床、女子、孤身一人、夜跑。。。
不觉得很奇怪吗?
这很难不让人多联想,简直是有故意找骂的嫌疑。
果然,三星被骂了。
“三星做了一个健身手表的广告,里面有一个女人独自跑步?还在晚上?”
“嘿,三星,你觉得你的广告中一个女人凌晨2点跑步有多现实,你疯了吗?这与几乎所有女性的经历相去甚远,尤其是戴着耳机这一点!我只能假设参与制作的唯一女性就是广告片中的女演员。”
内容奇怪十一点,其次三星这次的广告宣传的节点确实不对,三星发布广告的前段时间,由于爱尔兰发生了女子夜跑被害的社会新闻,国外的社交平台上关于夜跑而展开了#shewasonarun的话题,十分受网友们的关注。
所以,三星就被女性安全组织和网友谴责。
圈主也看了下我们这里的网友评论:
有说三星冤枉的:
也有说三星确实蛮离谱的:
要我说,三星有点委屈但也不是很冤枉。
广告创意,都要基于大众认知事实和社会大环境去展开。
首先三星的内容设定,如果是为了宣传智能手表,大可以选择白天的背景,比如工作比如其他日常生活;如果想结合运动,也完全可以白天酷跑,三星偏偏选择了女子夜跑。
说真的,倒也无关性别,晚上跑步既不安全也不健康,凌晨2点夜跑是正常人能干出来的事儿吗?随时随地运动 不是两点钟爬起来去跑步。
其次,任何广告投放前都要考虑到市场大环境,近几年女性安全问题在社交平台讨论度较高,比较敏感的时候,品牌应该要更谨慎点。
说到三星翻车,也挺多的。
三星请网红代言翻车的
2月份的时候,三星新机发布,但由于找了不符合品牌定位的网红代言,且网红本身也具有争议,而被网友吐槽,最后下架了推广视频。
还有发布会使用不完整的中国地图涉嫌辱华等,三星可以说是营销翻车的常驻嘉宾了,三星是真的对本土化营销这块彻底放弃了吧。
说真的,三星营销衰败久已。
好的广告创意居然都是内涵苹果的。
内涵苹果的运行慢
内涵苹果防水功能差
内涵苹果的刘海屏
这才是有创意、机灵用对地方的广告。
广告内容如果容易引发不好的联想、偏离大众常规认知、不事先做好大市场环境的调研,很容易营销翻车。