不久前，ulike蓝宝石脱毛仪宣传海报进入全国楼宇电梯间。随后广告被爆侮辱女性、文案歧义、打擦边，引发受众不满。广告中偌大的“我不脱”、“高级”、“蓝宝石”等文案醒目突出，双臂抱肩扭动身体大喊“没有蓝宝石，我不脱”等引发歧义的台词在不断循环播放。特别在封闭性较强的电梯间，每一个双关语都在刺激着路过的消费者，特别是女性。最后广告在舆论发酵压力下悄悄更换成“我不脱毛”。

作为引爆主流的户外媒体之一，此次品牌电梯海报“取悦”女性以尴尬结尾。女性自我觉醒逐渐释放，只有尊重女性、以理解女性的态度，才能最大化发挥户外广告的作用，切实提升品牌印象。

“她经济”也称为“女性经济”，是新时代女性社会地位提升、财富增长前提下，围绕女性理财、消费形成的特有经济现象。现代女性拥有更多独立自主、享受生活的机会，因此逐渐成长为重要的消费群体。尤其在美妆护肤行业，根据快手最新发布的2021下半年美妆行业电商营销报告数据显示，女性消费者仍然是美妆护肤的主要购买主力，爱美、悦己、精致化依旧是女性在快手上消费的源动力。

不仅如此，在新时代追求美好生活的愿景下，“她经济”也逐渐大龄化，36岁以上的中壮年女性也逐渐愿意为美付出金钱。这种消费潜力也预示着“她”经济进入了一个新阶段，未来全年龄段女性消费预计会随之增长。有关女性消费的营销话题、营销活动也将会逐渐精细化。

回到疫情常态化的大背景下，全球宏观经济增长放缓。如过去已经累计财富准备购入的房子、车子，却在经济增速减缓下可能被暂缓购买，但是女性消费的化妆品、医美等小额支出将会成为替代大件消费的新推动力。

新时代社会女性个性也逐渐多元化，并逐渐表现出不愿意被定义，而是更喜欢自我定义的特征。尤其在女性化妆护肤方面，化妆不只为了追求“吸睛”、“求偶”，更多的是表示“悦己”。女性的这种消费的特征也逐渐被各种互联网媒体、户外媒体所借鉴和传播。如维多利亚的秘密和完美日记在户外媒体上演的“爱自己，做自己”、“每一步都出色”，广告在文案的隐喻下，希望女性活出自我，将品牌理念与女性心理需求相融合，并在大屏的扩大作用下，刺激女性受众的消费欲望。

新时代女性消费已经摆脱了旧时代男权对女性的身心束缚，走向独立，追求自由平等的路上，并形成了有态度有主张的完整个体。这种个性也逐渐被品牌挖掘并放大。不久前，Calvin Klein上线2022年新品，以“我自有引力”为话题，诠释女性内心力量，用“引力带”系列为产品理念延伸，鼓励女性把握自我、勇敢展现自我的高光时刻。由此可见，挖掘新时代女性真实、自由的消费特征，完成品牌融合，是打动女性群体的新方向。

新时代女性具有自律、节俭和爱自由的个性特点。在消费主义上偏向挑剔、精致和感觉至上为主。比如打点家务、相夫教子等生活事务上，她们愿意为孩子消费，其次无论是在家庭内务还是职场生活，他们依然保持颜值在线，兼具保持对内在精神的培养，各种在线知识付费、健康饮食、职业教育也成为女性消费的重点。

户外广告某些粗放式营销已经无法满足现代女性的高阶需求，必须更加深入挖掘和细分女性消费心理和价值观表达，提供个性化、附加值强的品牌印象进行传达。

新时代女性注重精神满足，户外广告在展现产品同时需要营造某种感觉，赋予产品某种意义，再通过偌大广告画面让女性体会到意境，最后被打动。如京东三八妇女节前夕的户外大屏广告，通过国民学霸谷爱凌代言诠释“每一面都了不起”，将谷爱凌几乎全能的优势与节日大促活动相呼应，用女性价值呈现的方式进一步完成活动曝光。

具备视觉感官双重震撼作用的户外大屏，能够凭借大画面、优秀的视觉表现和突出的创意，吸引女性受众目光，唤醒女性对于美好的向往，同时帮助品牌贴近女性消费者，获取信任和扩大影响力。科颜氏近日走进户外广告大屏、地铁站台，利用大画面展示自信、微笑的女性，鼓励女性“自然发光”，同时清晰、明亮的大屏广告无不吸引着女性对美好的向往。

在未来的长时间里，女性越发细腻和崇尚自由的消费，正在以强劲的势头推动着户外广告营销的发展。同时女性消费的巨大潜力将会持续为品牌和媒体传播创造更多思考方向。