据相关数据研究显示，“白酒板块市场收入利润增速平稳、回款及现金流表现较好。以稳定调蓄力来年。2021年前三季度白酒板块上市酒企合计实现收入2308.2亿元，同比增长19.4%，归母净利润 825.0亿元，同比增长19.4%，单Q3白酒板块实现收入712.7亿元，同比增长15.5%，归母净利润实现 246.2亿元，同比增长15.9%。整体来看，Q3板块收入业绩增速表现总体平稳，个别公司低于市场预期，主要系市场需求平淡、费用确认节奏及税率扰动等因素造成，但现金流表现强劲，回款普遍高增，体现了各酒企经营上理性克制，渠道优于报表，为Q4及来年充分蓄力，经营质量仍处较高水平。”

中国酒文化绵延数千年，已经成为人们日常生活中必不可少的快速消费品，一些高端的白酒甚至成为中国酒类的奢侈品，需求依旧旺盛。所以酒水行业的市场竞争也愈发激烈，不管是经典品牌或是新生品牌都在长期抢占着户外广告市场的用户认知。如五粮液、南国佳人、红爵啤酒等经典酒水品牌纷纷利用广告造势曝光。

中国酿酒文化由来已久，酒也成为了中国自古至今的重要商品。从酒肆、酒舍到酒馆、酒楼、酒店，这种以酒作为饮食服务之一的店铺形式不断在演变，也成为中国商业发展中的重要载体。而酒作为商品，也从古时就有了广告。古时一些酒家为了展示自身以美酒待客的优质服务，用高挂的旗帜作为户外广告形式来招揽生意，这也成为了酒水行业较早而且淳朴的传播形式。如画家张择端的《清明上河图》就展示了清晰的酒肆、酒楼和酒旗，充分体现了酒水行业对于宣传推介的需求十分迫切。

如果说酒水是联络人心的助力剂，那么，在不久前燕京啤酒的户外大屏灯光秀，就是一次震撼视觉、拨动人心的调情剂。燕京啤酒一直是户外广告的常客，这次燕京啤酒U8用霸屏地标建筑大屏和线上活动相结合的方式，再次进行品牌势能引爆。那么，我们发现，除了燕京啤将户外媒体变成投放必选项，整个酒水行业品牌同样不断联动线下媒体，用紧贴年轻人群生活圈的方式，不断激发品牌营销势能。

随着酒水行业的不断发展，人们对酒水的需求也日益强烈，新老酒水品牌之间的竞争越发激烈，品牌对于用户注意力争夺的战争从未熄灭。尤其是不断成长的年轻消费群体，他们已经成为消费主力人群，酒类品牌同样希望通过创意形式和创意场景多样化的户外媒体，吸引年轻人对酒水行业的兴趣。

啤酒被认为是国内消费酒类的第一大市场，据相关数据显示，2021年啤酒产量回升明显，1-9月国内规模以上企业啤酒产量达到2924.13万千升，同比增长4.11%。可见啤酒市场克服了疫情助力，进入了稳定增长期。也有相关数据显示，白酒市场同样也在销售额上实现了增长。由此可见酒水行业市场前景可观。

随着酒类产量增长形势不断加速以及消费需求的多元化，酒类品牌进入存量竞争时期，而一些酒类品牌为了扩大体量，不断通过户外广告拓展品牌影响力。CTR媒介智讯的数据显示，9月份酒类品牌行业的整体户外广告投放同比涨幅达182.1%。另外凯度最近发布《2022媒介趋势与预测报告》显示，2022年媒介增长趋势中，数字户外媒体广告涨幅趋势最大，预计2021年基础上增长29个点数。在科技赋能户外广告的背景下，可见户外广告的未来将充满机遇。

酒水行业户外广告投放激增。但是一个完善的广告投放需要覆盖行业目标人群、潜在人群以及品牌忠诚群体，而以年轻消费者为消费主力的市场场景下，酒水行业同样在不断吸引年轻人的目光，以便将这部分潜在人群打造成为品牌的核心群体。

江小白

实际上，许多酒水品牌已经开始试图与年轻人搭建沟通渠道，在户外广告传播俘获年轻人的目光。2021年父亲节，江小白同样最大化发挥情怀感动年轻群体。江小白用极具视觉效应的地标LED大屏，解码年轻人成长中有关父爱的话语，发挥地标户外广告黄金地段和空间价值，将江小白一贯保持的年轻价值展现的淋漓尽致，成功俘获年轻人的目光并引发年轻人的情感共鸣。

泸州老窖

作为国民品牌泸州老窖，同样以创新的形式，将地铁打造成“窖龄研究所”，运用彩色霓虹灯酒樽墙贴、“微生物”、“研究室器皿”等做成灯光模型，装在地铁站厅层，柔和灯光变幻加上特意打造的互动墙面不断刺激着年轻群体的互动基因，使得品牌与消费者距离更近一步。

勇闯天涯Super X

勇闯天涯Super X凭借自身的品牌定位，运用蓝色作为主调，勇敢一拼作为品牌理念，也在公交车候车亭开展了一场创意广告。锐利的蓝色灯箱、顶级流量王一博以及偌大的勇闯天涯Super X蓝瓶无不以张扬的个性和时尚的外观吸引着年轻人的围观拍照。

结语：随着消费结构和消费需求的多元化发展，未来人们对于喝酒的需求也会持续激增。尤其以年轻消费群体为主力的市场格局，也将使得酒水市场面临更多机遇和挑战，未来酒水行业只有挖掘户外媒体更多的潜力，才能不断拉近消费者距离同时完成品牌形象的渗透。