前言
2021年10月底，观潮研究院发布了《2021国潮新消费产业洞察报告》，观潮认为，2021-2030年是国潮产业发展的黄金十年，伴随人群迭代，中国消费品牌将迎来百年未有之复兴、崛起新机遇。身处户外行业，我们始终密切地关注国潮市场涌现的发展动力和消费热情。现下本文根据数个国潮报告，总结出国潮发展的五个关键词，作为2021临近末尾对这黄金十年承上启下的行业展望。
关键词一 青年消费力
在国潮面向群体与主流消费力高度重合的背景下，全民关注国潮已成为了不可逆的趋势。根据国潮相关搜索数据显示，国潮已基本锁定了Z世代人群，其中，90后作为最强主力，00后则为次要搜索主体。
青年一代消费者对于国潮发展的影响力，还不仅仅是体现在关注度上。作为网络原住民的一代，他们注重话语权的使用，输出自己的观点，在网络上种草、拔草，看重品牌代表的内涵，寻求契合感和团体归属感。
国潮背后所代表的价值观和文化理念，触碰着Z世代的兴趣点。作为“最能直面内心真实消费欲”的Z世代，消费潜力十足，也正是这种天然的野生消费力，促使国潮发展的环境良好，拥有广阔的市场前景。
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关键词二 市场细分
从大众趋同走向小众个性，从垂直细分走向全品全域，目前在国潮市场广受关注的背景下，国潮品牌竞争也日渐激烈。老国货品牌翻新，新国潮横空创新，品牌持续进入和退出市场，布局细分市场是入局的基本方式，也是深耕市场的必要策略。
新人群、新需求激发着细分市场发展，国潮发展使更多传统文化和技艺得到面向市场的机会，但其发展需要形成社会风潮才能更有效扩大消费受众规模，因此其发展更倾向于从细分领域开展，打造爆款，然后延展至更丰富的领域，开展新的事业版图。
例如，李宁应用“单品牌，多品类，多渠道”的战略，重点投入于篮球、跑步、训练、羽毛球以及运动时尚五大核心品类，收获了不错的效果。2021李宁上半年财报数据显示，其零售流水总额上升92%，运动时尚较2020年同期增长116%，跑步、篮球、训练品类及非核心品类分别较2020年同期增长87%、80%、69%和39%。从零售流水来看，核心品类占整体流水的99%。
除此之外，更多国货品牌们在细分领域中打出知名度后，不断布局新产业赛道，推出了丰富的国货产品。
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在发展过程中，国牌商品还呈现出了三种新的表现形式：
一、创新类型国牌品牌：融入了科技或模式创新的国产品牌;
二、传统重塑型国牌品牌：传统品牌与创新潮流元素融合，在新时代下实现品牌重塑;
三、文化IP类国牌品牌：对特定文化IP实现商业化再现及延展。
正如国潮刚兴起的时候，市场讨论所说：国潮兴起后的每一个细分品类冠军，也就是每个被我们称为“新国货”的消费靶标，其实都代表着一个新的心智入口的形成和新的品牌势能的建立。抓住消费趋势、创造新的品牌王国，是国潮品牌长久运营的重要方向。
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关键词三 渠道运营
六成网民偏好从线上渠道消费国牌商品，电商平台助推国潮发展的方式已然是炉火纯青。2020年，数家以电商渠道为主的国货品牌拿到数亿金额融资，国潮品牌与线上渠道的融合进一步深化。随着营销形式的不断更新，国潮品牌自带话题性，表现形式相对吸睛，国潮品牌也选择起通过线上线下多平台营销扩大用户流量，提升用户转化率。
近年来，国潮品牌愈发重视线下渠道的开拓。新锐品牌们都不约而同从线上走向线下，让线下渠道产生了抬头趋势，由线上店铺转至线下门店也在持续增多，展现出国潮个性。例如，Randomevent的线下门店，个性吸睛，将国潮概念铺展地更具实际感。
户外媒体也在不断配合更多国货品牌，搭建户外场景，展现出品牌风采，引发潮流想象，身处街头就能感受到国货的发展力量。这些广告增强品牌曝光，击穿用户心智，让品牌传播力延续发酵，稳定地提升国货品牌的影响力。
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关键词四 文化价值
国潮这一概念的诞生，本身就体现着当下国人的文化意趣和审美追求。我们的文化内容进一步表达、宣扬，文化价值进一步升级、拓展，这些因素让人们的消费习惯发生变化，消费选择更加多样，让具有文化信仰、热衷创意的消费群体不断被吸引过来。
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“国潮”，来源于文化，融合着中国传统文化的理念，符号、形象等要素根植于五千年文明，发扬自不断更新的现代生活。国潮品牌的广告传播不仅是要表现精巧的设计，更要激起人们心灵深处的文化共鸣、对中国文化的价值认同。
新国货全面崛起的当下，是文化自信冉冉升起的证明，也是文化价值的突破。国潮未来的发展，期待着让更多消费者走近中国品牌，迈入主流消费领域，感受国货骄傲，共铸国货之光。
关键词五 国家力量
百度搜索大数据显示，近十年，“国潮”相关搜索热度上涨528%。从经典国货到中国智造，再到文化、科技全面开花，国潮走过三个阶段，定义不断拓展。
2015年以来，消费升级趋势明显，中国消费模式逐渐成熟，2019年实现人均GDP过万元，国运带来国潮，这是硬实力增长带来的底气，让烙印着中国文化的国货产品有了复苏和创新发展的机会。
国潮概念的崛起归根结底是文化自信的回归。国人对国家实力越来越自信，国货品牌迈入公众视野的机会也就持续增多，整体环境利好。
除此之外，随着产业的成熟与升级，中国供应链实际上已经开始搭建起来，并且掌握了一定的创新技术。
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例如，在成熟供应链加持下，完美日记可在6个月内完成新品的概念提出、开发到上线，远低于国际品牌通常所需的7到18个月。
也就是说，伴随着技术的积累，产业拥有了一定的领先优势，国产品牌就更有底气创建系列新产品，引发消费潮流，在这一过程中企业品牌意识就也跟随着不断升级，在国际上更有竞争优势。
远观未来，黄金十年是一份美好的期待。
随着中国品牌意识的成长，未来我们希望能够见证一批在全球舞台上发光并灵性生长的品牌，它们将会成为“国潮”的引领者。
在这个全民争夺流量的风口，国潮作为一个重要话题，围绕它，我们有更大的建设热情，由着这份热情，我们应当更认真、踏实地走这条营销发展之路，共同思考和前进，推动消费经济走向一个全新的舞台。面对同样具有期待的消费群体，我们不能仅靠简单的营销，而更要彰显品牌力量，通过品牌和媒体之间的不断协同来一步步实现这一目标。
作为具有公信力和影响力的户外媒体，也需更进一步思考帮助国潮品牌夯实品牌之基，输出有价值的长尾信息，助力国潮品牌更健康、长久地发展。
