``# 双十一 购物季 #
近年来,虽然各种网络购物节层出不穷,但对于中国消费者而言,双十一仍占有不容争议的一席之地。为了打赢这场硬仗,各方玩家纷纷使出浑身解数吸引消费者。
哪些消费群体值得关注?
怎样满足不同消费者的需求?
针对这些疑问,尼尔森IQ结合最新研究结果,为您分析双十一消费主力群体画像。
银发一族
近年来,银发消费成为消费增长热点。据中国互联网络信息中心调查显示,中国50岁以上网民已有2.38亿。中国老龄化加速的时期正好也是移动互联网爆发的时期,两相叠加使得中国60岁以上的老年网民数量仅用五年时间实现从2600万人到1.23亿人的飞升。到2030年,60岁以上人口的数量将增加45%,占中国人口总数的约四分之一,是网购消费领域值得发力的新群体。注重健康依然是老年人消费者的主要特征,此外,尼尔森IQ研究显示,50+女性银发网民正成为短视频平台的主要增量人群。
单身群体
中国当前的成年单身人口已突破2.4亿,单身人群花钱主要是为了取悦自己,并且更倾向购买品质更好的商品。尼尔森IQ报告显示,42%的单身消费者为悦己而消费,高于非单身消费者27%的占比。与此同时,单身人群也更爱便利,尼尔森IQ报告显示,52%的单身消费者出于方便省时的动机消费,高于非单身的39%。分别有16%和14%的单身消费者更愿意在自我提升和运动健身多花钱,显示出他们对生活和自我的更高期待。
数据来源:尼尔森IQ《中国单身经济报告》
Z世代
出生于1995年到2009年之间的Z世代人口总数约2.6亿,随着越来越多的Z世代步入大学或开启职场生涯,因其强大的消费影响力,成为各行业新老品牌重点关注的群体。
尼尔森IQ联合哔哩哔哩洞察发布的报告显示,Z世代消费注重个性表达,在购买产品时会很大程度受外观颜值影响,并且有71%的受访者偏好中国本土化国潮、国风元素。
此外,在媒介使用偏好方面,尼尔森IQ数据显示, Z世代信息链路体现出线上化的特征,视频平台影响力突出。相对于90后,95后更偏爱短视频、音频;90后更关注社会新闻,而95后更喜欢观看娱乐性节目。
来源:尼尔森IQ 消费者调研