视频号上能赚到钱吗?怎么赚钱?公众号还有哪些变现机会?这些或许是每一个微信生态内创作者最关心的问题,微信也正在试图给出答案。
7月29日,微信广告召开年度生态合作伙伴大会,再次对外介绍“视频号互选平台”,并展示了现阶段公众号和视频号的商业化状态。
从推广到直播带货,再到直播打赏和“互选平台”,视频号也进入了商业化的快车道。
作为微信打出的一张王牌,视频号是下一个时代风口吗?
危机中诞生,直播是未来
腾讯渴望涉猎短视频的心早就暴露了。
在视频号之前,腾讯就推出过微视、yoo视频、猫饼、下饭视频、闪咖、魔咔、音兔等13款短视频类app。
但这些产品都没有为腾讯在短视频领取占有一袭之地。视频赛道的战火连天,也让微信很难不居安思危。
2020年1月,视频号开始内测。1分钟视频、9张图片,可以分享给好友、群和朋友圈,并且还能附上公众号。
2020年6月份,视频号进行了一次大规模的改版,用户数量突破2亿。
2020年10月份,微信小店打通,直播开通、长视频发布可以附带公众号文章、秒剪工具上线。
2021年1月,微信8.0发布会,为视频号直播添加了集中入口。原本发现页面“附近的直播和人”变成了“直播和附近”,页面中包含本地视频和直播两个集中入口。
2021年3月,视频号第一场直播带货破千万的案例出现了。
他就是夜听刘筱。
公众号有300万粉丝的夜听刘筱,利用直播预告、好友、社群,充分将私域流量调动了起来。拿下千万GMV成绩,证明直播是视频号变现最核心的打法 。
2021年,6月30日,视频号互选平台正式官宣上线。
这是官方首次针对视频号推出内容合作交易平台,有人期待通过它像公众号流量主一样获得流量分成,也有人猜测其是否成为下一个“星图”。
何谓“互选”?就是让视频号创作者和品牌方能够根据各自需求双向选择、自由合作。
视频号是下一个风口吗?
抖音和快手,通过短视频加电商的形式;淘宝,通过直播加电商的形式,都创造了巨大的商业价值。
那么,用户为什么要做选择视频号直播购物?商家为什么要用视频号直播带货?
视频号是下一个风口吗?
1、本质是社交网络,私域流量是法宝。
腾讯选择建设视频号社区,不是为了对标抖音快手,而是将流媒体这种形式引入到微信中,为创作者搭建一个基于社交的创作平台。
从这个角度出发,绝对流量对于社交网络的影响不大。视频号的私域流量才是法宝。
视频号,打破了创作者与受众之间的社交“壁垒”,建立起一种熟人型的传播规则。
用户每一次的点赞,都代表着熟人社交圈的一次传播。这也是视频号于抖音、快手的最大区别。视频号可以接触到的人群,是朋友圈真是存在的朋友。
建立在微信的熟人生态上,一次点赞就能让用户的朋友走入直播间,这意味着粉丝裂变十分迅速。
视频号加私域流量,能够带来直接的粉丝运营以及变现,同时快速的拉升流量。
2.集结新生力量,视频号是蓝海。
有一句话是“大V在快斗,小V在视频号”。
当传统的短视频平台都被大V们占据,新生力量如发展自己的营地?
许多白手起家的博主选择了视频号。
要知道,视频号直播背靠微信生态12亿用户,链接了公众号,在流量上不可小觑。
而淘宝直播、快手直播、抖音直播,开通直播都有一定的门槛(主体资质、资金实力等),而且部分门槛对于小商家来说,基本很难跨越。
而“视频号直播+微信小商店”的无门槛组合,直接将直播和带货的门槛消解于无形。
微信为视频号直播打开了多个入口,不仅可以从视频号入口刷到直播,还能直接从“直播和附近”入口观看直播。直播间中可以直接在小程序商城进行购物。
视频号直播目前已基本放开,人人皆可直播。视频号的未来不可小觑。
3.私域+公域,完美的商业闭环。
视频号已经打通微信三大生态:社交、内容和电商。
视频号直播在现阶段就已经实现了内容创作-商业变现的闭环。
由于微信为视频号打开的多个流量入口,让它拥有了强大的分享能力和私域属性,并且也不乏在公域流量上的新机会。
公域和私域的结合,会让越来越多商家关注到视频号。
未来,基于微信社交关系下的视频号直播,“内容+社交+直播”模式必然成为主流。
结语
有了微信这座靠山,视频号常被赋予“抖快以外第三极”的期许。但是,比起在视频领域大刀阔斧,视频号更像是微信十年的一招“妙棋”。
视频号的高速发展,实则在帮助微信走出“舒适圈”,寻求更广阔的商业化前景。视频号现阶段的直播成功也证明微信生态有更多潜力可以挖掘。
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