11 月 12 日，腾讯发布了 2020 年 Q3 财报，财报称，微信及 WeChat 的合并月活已达到 12.1 亿，同比增长 5.4%；而根据 QuestMobile 数据显示，截至 2020 年 9 月，微信小程序总体月活达到了 8.32 亿。甚至今年 1 月 19 日才上线的微信视频号，DAU 也在 6 月就突破了 2 亿。从 2011 年 1 月 21 日上线 1.0 版本，微信马上就要 10 周岁了。可以说，微信真的成了数亿网友的“一种生活方式”。同时我们也能看到，2020 年以来，微信正在进行前所未有的高频迭代，根据我们的不完全统计，微信今年大大小小的动作有上百次，堪称“疯狂”。
所以今天这篇文章，我们从公众号、视频号、小程序三个产品切入，对微信 2020 年的动作进行梳理，并结合此前官方在微信公开课上传递的信息，试图「窥探」出微信生态的一些趋势。
2020 年，公众号最大的改版大概就是「时间乱序推荐了」。这波改版对很多公众号运营者的影响，不亚于 18 年从订阅号列表改为消息列表。很多运营者在我们过往的文章底部留言表示：
我的公众号本来就是我自己关注的，你凭啥帮我做排序？
而根据我们的观察，绝大部分账号（包括运营社在内），乱序后文章之间的“马太效应”明显加剧：好的文章阅读量会比过去的峰值更高，而“翻车”的文章也实现了阅读量新低。
比如，我们以前的峰值大概是 3万+（不考虑转发阅读量），现在能到 5 万+。
我们还在改版后，尝试过周末头条标题直接卖课，阅读量竟然只有 2000+（不过因为人群精准，最后的转化量还不错），但在改版前，即使这么精准阅读量至少能有 8k。
再比如那些天天 10 万+ 的超级大号，在改版后也会出现阅读量不到 5 万的情况。根据我们的观察，发文后第一波数据，直接决定后续平台会不会把你的文章推荐给更多用户，这是导致同一个账号之间数据比改版前不均衡的重要原因。根据新榜发布的《中国微信500强月报（2020.10)》，同比今年 2 月，500 强的总阅读量和总在看数都在呈现逐步下降趋势，阅读量的下降幅度达 24.58%（2018 和 2019 年已经连续 2 年下降）。不过，微信团队在 6 月接受@微果酱 采访时表示：
这一年，公众号平台整体流量有小幅上升。
订阅号智能排序后，用户更喜欢进入消息列表了，且更愿意往下滑了，整体平台的常读关系有增长；此外，如果是创造型的账号或者创造型的内容，粉丝是自然内容涨粉（非迁移等手段涨粉），阅读量都是上涨的（只是涨多涨少的问题）。受到改版影响比较大的，是服务类型和营销类的内容，银行信用卡活动或者商场打折类硬广，软广基本不受影响。
从官方的发言来看，乱序反而对数据有所提升。同时也可以发现，微信在用常读用户来驱动平台的整体流量，并把常读的任务“下发”给每一个账号。所以，对于公众号来说，目前常读用户数是最核心的指标，决定了你的文章推送时，会曝光在多少用户的列表前面。而如果按照这个说法，那么对单篇文章来说，打开率就很重要了，因为常读其实就是“经常打开文章”行为的标签。此外，绝大部分用户对于咨询/娱乐类等内容的自然偏好，是高于正经严肃内容的，这很可能也会导致流量更多地向类似的账号倾斜。当然，今年公众号在推荐方面下的功夫，不仅仅是时间乱序，还在信息流中加入了「发现公众号」的未关注公众号推荐，并且在文章底部新增“推荐内容模块”，用户只要对文章进行点赞、在看、分享和收藏操作，就会被推荐“喜欢此内容的人还喜欢”的 3 篇文章。不过这些推荐的效果怎么样，我们目前还没有找到直观的数据。
今年公众号的第二个大动作，是增加了付费阅读：1 月开始内测，到 5 月增加“赠送功能”（可由原创者选择开启，开启后读者在支付成功后，可以将文章赠送给一个好友免费阅读全文）。那么目前付费阅读功能大家用得怎么样呢？创作者赚到钱了吗？根据新榜的样本统计，使用付费阅读功能的内容占比从 0.001%，最高提升到了 0.053%（相当于 10000 篇文章里，有 5 篇是付费），整体数据不高。
