有的文案要软一点，因为它的受众需要轻轻触动，需要春风化雨；还有的文案要硬一点，因为它的受众都是硬汉，要打动他们，需要铁打的文案。

所以就有了一种文案，叫做「哈雷摩托的文案」。

一百年可以改变一座山，

但石头还是石头。

One hundred years can change the mountain,but it's still rock.

看这文案，真的就像是石头那么硬。

大多数文案都在描写生命的美好，只有哈雷的文案在歌颂死得壮烈。

Ride hard,die fast. 

同样的，大多数文案都在穷尽词句美妙，只有哈雷的文案是直接骂街。

SCREW IT,LET'S RIDE！

去他M的，干就完了！

“SCREW IT”是一句脏话，同时“SCREW”本身也有摩托车“拧油门”的意思，一语双关，暴力又巧妙。

下面就来看看它的文案到底有多硬——

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01

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心硬

温顺的人一无所有

如果不必对任何人负责

你会做什么？

大脑（想活）和内心（冒险）的斗争变得更好玩了

我无法在我自由的轰鸣声中听到你的声音。

别哔哔着想，去干

02

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嘴硬

03

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身子骨硬

希望每次被警察抓的时候，你听到的第一句话是：哈雷不错。

在某个航班上，有个男的正在试图撕开一小袋花生米。

99年的风吹日晒可以改变岩石的模样，但岩石始终是岩石。

（正如这风景）1903年来从未换过容颜

算了，我决定平淡地过完这一生。

04

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品质硬

假的永远成不了真的

请使用原装哈雷戴维森配件

后座载着的是一个充气娃娃。

05

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骨头硬

在2015年世界反法西斯战争70周年时，捷克哈雷戴维森发布了一系列纪念广告，活动名为《A PIECE OF FREEDOM》（一片自由），由广告公司Y&R创作。

广告讲述了二战时捷克被占领后，人们将哈雷摩托拆卸隐藏，防止被德军收走用来制造战争武器。

我们的自由就藏在他眼皮底下

不，不是那可怕的胡子

（吐槽希特勒的小胡子）

元首无法践踏希望，

因为他找不到发动机

他们把欧洲撕成碎片，

却连一个叉子都组装不起来

他们分不清对与错，幸运的是，

他们也分不清排气管和加热器

文案可以卖产品，文案也可以打品牌，但归根到底，文案还是在创造一种向往，一种现实和理想之间的不满足。

让你生时向往，死时遗憾，才是硬到骨子里的文案。