2010年12月18日，周六晚8点，央视一套在这个黄金时间，用160分钟的时长推出了中俄大型跨国寻亲公益节目《等着我》，节目取得了巨大的社会影响力。这台节目是中央电视台与俄罗斯国家一台合作的，联合寻找两国失散的亲人。这种大型跨国连线节目，在央视是第一次，堪称里程碑，但它一定不是最后一次，将来这种中外电视媒体的合作方式会出现更多，因为，从2011年开始，合作共赢将成为电视媒体的发展趋势。

　　做媒体的都知道，占有垄断性资源，才能确保胜利。然而目前一家媒体单方面占有某一类垄断性资源，越来越困难，尤其是在市场越来越开放的情况下。比如大型歌会，歌星是逐利的，哪个媒体给的钱多就给谁唱，这样很难形成垄断性优势。做影视节目，同样是这个道理。在这种局面下，能够联合别人，做资源交换，就会取得双赢的结果，尤其是强强联合——本身已经在某个领域取得顶尖地位的媒体，再联合另一家也是在某个领域的顶尖媒体，就会有1+1＞2的好结果。

　　这次《等着我》的巨大成功就是秉承这个理念。在这个特别节目中，参与合作的各方都是获利者。央视一套得到了巨大影响力的好节目，又有了一个重大突破。俄罗斯国家一台也等于为政府组织的汉语年活动做了贡献，当然，由于这个节目为一些俄罗斯人找到了在中国的亲友，因此，本来已经在俄罗斯家喻户晓的名牌寻亲节目《等着我》，又把触角伸到了广阔的中国大地，扩大了合作寻亲的区域。而央视俄语国际频道也是一个大赢家，本来是一个小众频道，负责外宣，很多中国人都不知道还有这样一个频道（这一频道2010年在俄罗斯落地），现在借助这个大型节目，既在国内露了一把脸，也得到了央视管理层的重视。

　　再说主持人方面，董卿也是一个赢家，到了她这个层次，国内任何一档节目都不足以让她有巨大的成就感了，而这次主持《等着我》，是跟俄罗斯同行通过卫星连线共同主持，让董卿有了一个展示才华的好机会。事实证明，董卿的确是非常优秀的主持人，起承转合，流畅自然，一些抒情性表达，也是分寸感恰好，又不落俗套。她不是刻意煽情，而是优雅地表露情怀。至于一些意外性段落，董卿也把握得非常好。比如中国的陈诺跟50多年前的俄罗斯女笔友依娜见面，当年这俩人已经在信中谈婚论嫁，可是命运捉弄了他们，他们失去了联系，更是从未见过面。这次见面，陈诺居然不相信面前的依娜是自己当年的书信情人，他说：“挺像，长得挺像！跟我梦中的一样！”董卿大声说：“什么叫挺像？她就是依娜！不信你问啊！”陈诺果真问对方：“你是哪年出生？”答道：“1939年。”陈诺才有些相信。

　　好的合作项目，一定是多方共赢！我们可以突破的地方有很多，就看谁能第一个做到。

　　再比如2010年央视一套新推出的《我们有一套》节目，央视首次启用了“中央＋地方”的主持人合作模式，毕福剑跟北京台的“一姐”春妮合作，董卿跟东方卫视的“一哥”曹可凡主持，高调复出的刘芳菲跟辽宁卫视于洋合作主持。这种主持资源的整合，是一种巨大的进步，在各电视台之间人才不大流动的局面下，打破了“传统”，当然，《我们有一套》收视率颇高，这就是对他们的最好奖赏。“中央＋地方”的主持模式还可以继续推进，更应该常态化，尤其是要把与港台优秀主持人的合作常态化，而不是用各种借口封杀他们。

　　阻碍主持人跨台合作，尤其是阻碍引入港台主持人的，可能是一些江河日下的各台老主持人们，他们生怕别人来了抢走他们的饭碗，他们是电视改革的最大阻力。电视媒体的管理者如果不能顶住这些压力，就不会让自己的媒体有大的发展。

　　就在笔者撰文的同时，传来了张艺谋的新片《金陵十三钗》跟好莱坞大范围合作的消息，其合作不但用了美国大牌演员，而且在很多技术层面也用了好莱坞团队。作为中国电影界的知名导演，张艺谋的重大举动就是电影界的风向标，我相信随后会有更多的电影导演开始跟国外影视界进行合作。还记得十年前张艺谋的第一部大片《英雄》，就是首次启用香港大牌演员梁朝伟、张曼玉，再加上天王巨星李连杰，这是其成功的重大条件。

　　再回到电视界，2010年中国最成功的电视节目之一就是上海东方卫视的《中国达人秀》，这个节目正是跟英国同行倾力合作的结晶，不但购买版权，而且还请来国外制作团队协助制作。而2011年，安徽卫视与韩国国家电视台达成战略合作，同时，促成韩国大牌演艺经纪与安徽卫视综艺栏目的一系列合作。江苏卫视也要跟外国公司联合打造新节目，这些信息都表明，大范围整合资源，多方合作，将成为今后电视界的发展态势。

　　山雨欲来风满楼，谁能把握先机，谁就能取得优势，打赢电视节目争夺战！

　　（作者为电视策划人）