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【乘用车行业】2017年11月三家车企连续四个月稳居前三甲    

  乘用车广告投放总体情况

  根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,11月乘用车广告投放环比增长19.5%;与上年同期相比降幅有所收窄,下降6.8%。

2017年乘用车投放费用月度趋势

数据来源:CTR媒介智讯

  11月,根据中国汽车工业协会发布的数据显示,与上月相比,三大类乘用车品种销售量均呈增长;与上年同期相比,SUV/越野车销量呈小幅增长,其他品种销量依然呈一定下降态势。

2017年乘用车品类销量月度增长情况

来源:中国汽车工业协会

  乘用车子品类广告投放解析

  轿车的份额较上月增加了3个百分点,广告刊例花费较上年同期下降22.6%,降幅较上月有所收窄;MPV的份额较上月增加了2个百分点,本月花费较上年同期下降21.8%;SUV的广告投放份额较上月减少了5个百分点,而广告刊例花费则同比增长21.4%。

2017年11月乘用车子品类广告投放情况

数据来源:CTR媒介智讯

  11月份电视广告新版本数据显示,轿车的新版本广告花费较上月增加了6个百分点;SUV较上月也增加了2个百分点;而MPV较上月则减少了13个百分点。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是一汽大众高尔夫轿车、一汽大众速腾轿车和上汽大众途安MPV。

2017年11月乘用车子品类广告投放情况

数据来源:CTR媒介智讯

  乘用车厂商和产品广告投放观察

  2017年11月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中,前三位依然由上汽大众、上汽通用和一汽大众占据,只是排位略有变化,主投产品包括:一汽大众高尔夫轿车、一汽大众奥迪A6轿车、一汽大众迈腾轿车、一汽大众速腾轿车、上汽大众途安MPV、上汽大众SUV、上汽大众斯柯达柯迪亚克SUV、上汽通用别克GL6MPV和上汽通用雪佛兰汽车。

  11月,轿车TOP5榜单中,本月新上榜的一汽大众高尔夫轿车和广汽丰田凯美瑞轿车即登榜首和榜眼位置,一汽大众速腾轿车是本月新上榜;MPV榜单中,上汽通用别克GL6MPV和比亚迪宋MAXMPV稳守第一、二位,上月排名第五的上汽大众途安MPV上升至第三位,广汽传祺GM8MPV是本月新上榜;SUV/越野车TOP5榜单中,排名第一、二、三、五位的上汽大众SUV、长安福特锐界SUV、沃尔沃XC90SUV和北京现代IX35SUV均是本月新上榜。

2017年1-11月乘用车子类别电视新版本广告费用比例

数据来源:CTR媒介智讯

2017年11月乘用车广告投放份额TOP10厂商

数据来源:CTR媒介智讯

  数据备注:

  1)以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准,同比增长按前一年基准计算;

  2)广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

  3)媒体范围:电视、报纸、杂志、电台、传统户外;

  4)电视频道监测时段为:17:00-24:00;

  5)数据来源:CTR媒介智讯

  


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