爱奇艺、河南卫视联手打造的国内首档大型文化节目《汉字英雄》获宝洁公司旗下品牌舒肤佳跨屏广告投放，自8月8日晚《汉字英雄》复赛阶段首期起，正式在河南卫视、爱奇艺、PPS三大平台，进行包含电视屏、PC屏及手机、Pad等移动屏的全媒体投放。

　　宝洁此次签约《汉字英雄》成为节目特约赞助单位，看中的是《汉字英雄》在综艺选秀节目云集的暑期档大环境下，独树一帜的文化定位与良好的收视及观众口碑反馈。《汉字英雄》以汉字为线索，以年龄集中在7-17岁的青少年为节目主体，用生动有趣、且极富科技感的“汉字十三宫”闯关形式，在游戏中“寻找遗失在键盘里的汉字”，这与宝洁旗下品牌舒肤佳关爱青少年，倡导积极、健康的生活方式品牌理念相得益彰。此外，《汉字英雄》自开播以来收视表现喜报捷传，在历在历时一个月的初赛阶段，多次跻身全国卫视黄金时段收视前十，最高收视率达0.8%。8月2日周五晚《汉字英雄》初赛阶段最后一期节目，收视率更是再创新高，上升至全国同时段排名第六位，这也成为宝洁选择投放的另一重要因素。

　　作为全球最大的广告主，宝洁历来是广告行业媒体投放的引领者与风向标。分析人士认为：“2013年暑期档国内电视节目出现歌唱类选秀扎堆、竞争过于白热化现象，以《汉字英雄》为代表的文化节目，另辟蹊径独树一帜，并创新开拓网台联动新形式，同步开发同名手机APP游戏，抓住多屏时代用户视频观看习惯，与用户展开充分互动。随着复赛、决赛大幕的开启，《汉字英雄》有望成为今年暑期档电视节目市场的最大黑马。”

　　弘扬民族风文化在全国广泛开展，在各大选秀节目充斥的电视节目的暑假，汉子英雄这一传播中国汉字艺术的文化节目在暑期的推出十分的恰当，同时受到广泛好评。