中国形意
中国元素国际创意大赛赏析
　

金奖作品《信物篇》

银奖作品《国粹京剧·生》

铜奖作品《奖状篇》

全场大奖作品《宝贝》

全场大奖作品《宝贝》

铜奖作品《精神食粮》

　　近日，中国广告协会主办、现今行业内唯一的国家级专项盛会———第十五届中国国际广告节在合肥拉开帷幕。为期三天的广告节精彩不断，其中又以“中广国际之夜———第三届中国元素国际创意大赛颁奖典礼”最为引人瞩目，堪称整个广告节的点睛之笔。现场还颁出了四个文献奖（文化贡献奖）。
　　第三届中国元素国际创意大赛的主题为“盛世中国红”，呼吁创意人士用代表中国文化主色的中国红与政治、经济、文化全面崛起的中国盛世相结合，以现代眼光挖掘能生动反映今天生活气息的中国本土文化元素，开发创新更多元的艺术形式与风格。自今年4月启动征稿活动以来，截至8月8日，在全球范围内共征集到作品11000多件。
　　评委之一的香港设计师李永铨表示，由于今年是奥运年，很多作品都与北京奥运有关，而商业作品的水平也较以往高出很多。创作类别上，海报仍是大家最喜爱的媒介，征集到的作品数量也是全场最多的，其中不乏精彩之作，但也有部分创意仍停留在传统中加进一点现代手法之东西合璧意念。他建议参赛者可以更大胆地向着“新中国”或“今日生活”里找点子，因为更需要一些今天的中国元素，否则中国元素只是代表昔日的东西，慢慢今日的中国就变得模糊了。

　
　　全场大奖

　　作品名称：《宝贝》作者：谢晓萌
　　创意自述：
　　接这个广告时，我跟谷歌表示只能拍理念，别的不好拍。他同意了，不过有一个要求，就是谷歌想跟更偏僻、平凡一些的地方发生关系。片子做出来，很快就通过了。这其实就是谷歌的一个态度，它想支持年轻人对它做一些自己独立的判断，而这也恰是谷歌的本质所在：爆炸的资讯是真假难分的。 
　　我用了这样一个故事：民间的蒙眼击锣游戏，却让游戏老板和一个玩游戏的青年陷入了一场奇怪的斗争。这个故事够偏远，人物够平凡，刚好符合谷歌的要求。而氛围与风格用了现实的悬疑动作片。闷热的阳光，让城与人都在郁闷中躁动不安，而看的人，也是躁动不安的。 
　　我自己的体会是，人的一生，经常会迷失自我。自以为目标清晰的人，往往被目标迷失。在追寻之中，又往往被环境与欲望干扰偏离。表面的求生手段，内里却暗含玄机。就像这个蒙眼击锣游戏一样。迷魂锣的难敲，道出人生之无奈———苦苦追求却难满足。但总有人，对方向、对目标有天生的敏锐与执着，他无畏困境、无视干扰，直奔目标。这种执着与敏锐，在当今已少见，正是我们要表达的力量，青年体内最宝贵的力量：前进！不弃！
　
　　评委点评：
　　衷心祝贺《宝贝》荣获全场大奖。不过，这祝贺让人反思，假如《宝贝》去长城奖、龙玺、时报金像、戛纳等广告奖事参赛，也能获全场大奖吗？我怀疑，也不信。那如果是参加国际性的短片大赛能拿全场大奖吗？天知道，但获个奖什么的我不怀疑。
　　中国元素的奖为什么非要很广告？我没想过。中国元素的作品和奖的核心灵魂是激活中国元素，纯广告、假广告、泛设计、纯设计只是载体，和各类传统的专业赛事不同，显出自己的差异风采，《宝贝》则属不小心走出了这一步，因而很有意思。这倒是让人期待的。《宝贝》是今年中国元素的标杆，但不是简单的指向。说不清、道不明的传播方式，在跨界的表现手法下展现的中国元素，这也许是大家所期待的惊喜。 

              　　                  ———张小平，广东黑马广告董事长、教授


　　中国元素是……
　　传统现代交融
　　从我的角度，我更想将奖项授予两个非常冷僻的广告小组，他们各有特色，且有力地表现了中国元素。其一是Adidas公司投放的平面和影像两类商业广告，其二则是取得重大成功的京剧脸谱系列。在这两例作品中，现代化的处理方式都非常完美地凸显了传统元素，使其魅力发挥到极致。这两个小组分别运用了截然不同的资源和技巧。京剧脸谱的创造中运用了极少的资源，通过巧妙的组合，黑白的精子形元素形象生动地勾勒出种种不同京剧角色的脸谱。而Adidas小组的作品则非常宏伟，极好地表现了全民对参赛运动员的支持。在这两个案例中，信息都由形及意充满魅力。这两个小组切实地反映了当代中国，一个现代化且不受束缚的国家。它的传统文化永远散发着吸引力，但同时又凝聚着现代化的身影。
　                   ———MICHELCOUDEYRE，法国广告协会艺术指导俱乐部名誉主席 
 　
　　用幽默来说话
　　大道理无处不在，如何让普通的大众愿意去接受，是广告需要面对的课题。“饭盒恒久远，一个永流传”信物篇系列广告，借助经典广告改变而来的幽默式广告语，传达环保的核心精神。
　　形象画面借助甜蜜的信物来配合偷梁换柱的经典文案，情意绵绵的文字、如胶似漆的合影做成了似出土文物的形象，让人直观地想象到这些快餐盒将会拥有的持久生命力。环保是一个严肃的课题，该系列广告用幽默、反讽、直观的形式传达自己环保的诉求，让人在一笑过后深思。 
                       ———江绍雄，蓝道（中国）广告公司执行创意总监 
 　
　　世界大同语境
　　关于中国元素的思考，不单要强调元素的重要性，也要考虑到它在当今世界语境下的表现。这种所谓的境思，不只是元素的发现，更是一种巧妙而具有创造性的“玄机”，不只是简单的图像组合，更是精神元素的完美表现。它能针对西方式的国际语境形成针对性，令世界看到并接受一种由综合形态所构筑的文化指标。
　　值得肯定的是，《和谐》这件作品把一种再利用的环保主题，用中国的“和谐”观念加以表达，并把一个原来给环境带来污染的物品，做了一个带有“出淤泥而不染”涵义的巧妙诠释。不足之处在于表现和制作上略显简单，视觉力度不够。
          　　        ———徐岚，梅高创意咨询执行创意总监