4A开网络营销研讨会 C网访国际前沿创意人
——广州4A2008英国广告创意研讨会（网络营销篇）在穗召开

　　2008年2月28日下午，在广州中泰国际广场A座23层，广州广告界又迎来了一次中外创意大交流。广州4A协会力邀伦敦二十六( Twentysix London)的两位资深创意总监，对国外网络互动营销进行了详细的介绍，并与中国同行就网络广告、营销进行了热烈的讨论。
　　研讨会请到的嘉宾分别是：Matthew Maxwell,伦敦26（Twentysix London）创意总监，他一直致力于互动革新产业，在网络互动营销方面多有建树；Lan Anderson，伦敦26（Twentysix London）业务拓展部总监。为英国数码创作推广领域的核心人物。
　　此次研讨会，吸引了诸多广州广告界的大腕，黑马的张小平老师，盛世长城、奥美、广东省广博报、麦肯光明、蓝色创意、英扬传奇、蓝色火焰、医药海马、喜马拉雅等等国际国内4A公司的创意高层参与了本次活动，使得整个会场精英云集，蓬荜生辉。
　　2：25，研讨会正式开始，广州4A主席、蓝色创意广告董事长柳军先生发表了讲话，随后赠上了广州4A为两位大师准备的礼物。
　　整个研讨会是在轻松活泼的环境中进行的，研讨会的主要内容为：欧洲互联网互动营销趋势；公司介绍，互联网站个案研究；网络营销如何与消费者进行互动并创造人性化的空间；如何对网络营销进行绩效评估。
　　Maxwell首先从各种基本数据（上网人数，时间等）来论述了网络在当今社会的重要性，随后又介绍了网络互动营销的一般流程，及每个流程的具体操作方式。大方的外国同行并不吝啬自己的经验，笑称如果有人想要更详细的资料可以直接发邮件到公司索取。为了让听众更详细的了解整个营销过程，两位营销高手又展示了自己公司曾经做过的案例，并着重讲解了英国皇家海军的网络宣传案例。
　　单方面的讲解过后，就是双方相互讨论的互动环节。在座的广告界精英，提出了“网络营销如何吸引受众关注”“创作中的创意从何而来”“怎样与客户进行有效的沟通”等问题，希望能从英国同行那里得到一些有效经验。
　　演讲结束，两位大师向学员赠送了近40份专程由英国带来的精美礼品，并在最后以抽奖的形式送出一份神秘大奖。Matthew maxwell为表示公正还特地以黑纱蒙上眼睛，从装满名片的箱子里抽取名片。最终神秘大奖由麦肯光明的一位小姐幸运获得。
　　此类活动在今年的1月23日也举办过一次，当时就有30多人报名，而这次创意研讨会则更加火爆，吸引了26家公司80多名员工参加。在网络互动营销日益普遍的今天，中国广告业在这方面还是与欧洲有一定的差距，与其摸着石头过河，不如“西天取经”，学习国外同行的先进经验，最终“师夷长技以自强”。
　　而广州4A协会与香港创意连接合作举办的广告创意研讨会系列活动，正好为中外交流搭建了一座大桥，为广州以及全国广告界带来了一股新鲜的创意之风。
　　由于反响热烈，广州4A表示，此类活动将会继续开展下去。

　　研讨会结束后，本网站记者与新浪、网易记者共同对两位网络营销大师进行了专访。

　　嘉宾介绍
　　Matthew Maxwell
　　伦敦26（Twentysix London）创意总监，一直致力于互动革新产业。
　　曾为一位电影和电视的艺术导演，在娱乐、金融、汽车、技术、公共服务等诸多行业拥有丰富的经验。1997年，担任伦敦博达大桥广告（Foote Cone Belding）公司的互动创意总监，负责欧洲27个国家的摩托罗拉网上广告与设计工作。

　　Lan Anderson
　　伦敦26（Twentysix London）业务拓展部总监。为英国数码创作推广领域的核心人物。
　　曾多次与BP、Abercrombie&Kent、Barratt Developments、Chiltern/BDO and Sodexho等多家国际企业合作。他的著作《Real relations，Virtual World》为企业管理者提供巩固和加强投资者关系的网络方案，被业界和媒体评为企业网上沟通的权威指南。
　　1、在英国很成功的网络营销公司，Twentysix London是否由进军中国的计划？
　　这次来中国主要的目的还是进行交流，当然也顺便在寻求商机，看能否有机会在中国大陆有所发展。
　　2、中国上网成本高、硬件差，有没有经验可以尽量忽略这种硬件对网络营销的影响？
　　在英国这种情况在网络发展初期也遇到了，而且这本身就是网络发展的必经阶段，没有办法避免，只能等待网络慢慢成长。
　　3、Twentysix london公司有没有涉及到网络游戏营销领域？
　　我们曾经为adidas、一个苏格兰银行设计过网络互动游戏来进行网站的宣传。而且通过调查我们还发现，网络游戏的玩家其实不是像大家所想象的是青年男性，而是以三十多岁的女性居多。
　　4、络营销时也许网站什么的都建好了，但是怎样才能让受众知道呢？
　　网络营销其实最重要的是如何推广，如何让别人能知道在哪里找到你的网站。而推广网站的方法就有很多了。我们最常用的就是和大的搜索引擎合作，让我们的推广项目和用户的关键词产生千丝万缕的联系。
　　5、为止，对中国的哪个网站印象最深刻？
　　Tom.com，因为这个网站的功能比较多，而且网站上有别克的广告，所以印象比较深。其次就是阿里巴巴网站，因为他的创始人竟然是一位教师，这让我很感兴趣。
　　6、络营销现在虽然火爆，但实际上它会受到很多条件的限制，比如说上网的硬件设施，比如说涉及到的个人素质方面的软件限制，请问对于这个问题，你们怎么看？
　　这种问题并不是一个国家的，是全世界都存在的，尤其是网络营销刚刚起步的国家。大家会认为只有中产者才有能力有条件上网，但是，相信在未来媒体逐渐进步的情况下，能够接触网络这种媒介的人会越来越多，而这个问题自然会迎刃而解。
　　7、来，很多传统的传媒集团，为了争抢网络广告资源，开始合并各种小的网络媒体，对这种做法你们有何看法？
　　确实，在英国有一些大的媒体会合并新媒体来弥补他们在这些领域的空白，但是，这些传统的大公司对合并的新媒体的态度一般是瞧不起的，他们会认为新媒体不行。当然，这可能是因为两个媒介自身文化内涵的差异造成的。合并虽然好，但是合并后一般会出现很多问题。
　　采访结束后，两位大师与主办方进行合影留念，随后离开了会场。

　　现场图片：

进会场前签到

交流

详细讲解

形象的讲解

聚精汇神