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啊哈,这些法则让你的广告先声夺人    

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先声夺人,指的是张扬自己的声势以压倒对方,充分说明了声音的重要性。声音不仅在人们日常生活中起着作用,在广告中的表达也有着举足轻重的作用。现在的影视广告,几乎找不到没有声音的广告片,可见声音在广告片中的重要地位。好的广告声音可以体现出广告人的创作能力和艺术功底。我们来看看那些方法可以让你的广告先声夺人呢?

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增强表现力



影视广告如果单单靠画面去传递品牌信息的话就显得非常的单一。通过广告画面虽然可以很方便的传递品牌的视觉形象或者使用场景。但是比较难的把这个视觉形象和使用场景所蕴含的精髓加以生动的表现出来。所以广告需要声音的声调的高低不同,语言的解释或者渲染,来增强广告画面的表现力,打动消费者。

Bose为了宣传自己全新的耳机,推出了最新的广告《全新Bose消噪耳塞》。广告中,展现了消费者在不同的场景下使用耳机的情况。比如看电影,听音乐,通话,广告里面都有相应真实的声音来展示这些效果。通过这些声音,增强了耳机音效的表现力,吸引了消费者进一步关注。

唤起情感



声音是最能唤起消费者情感的符号系统。广告要想引起消费者的情感共鸣,就需要多种语言声音来诠释情感。好的广告可以融入声音的韵律与节奏,这样就容易唤起情感。有一定的起伏的声音能够引起消费者情绪的起伏共振。声音渲染了这种情感氛围,具有诱人心扉的情感感染力通过声音传递出来,感动消费者。

WY云音乐为了宣传自己的亲子频道,推出了影视广告《萌芽》。广告中一个妈妈,刚开始担心自己做不好妈妈而哭泣。接着小孩出生,开始忙碌。深夜换尿布,白天一边做饭一边看孩子。慢慢的小孩长大了,上幼儿园了,送到幼儿园又依依不舍。整个广告背景音乐都是《给你给我》毛不易。通过妈妈、小孩的对话,加上毛不易的音乐,很好的唤起了消费者的情感共鸣。

生动的视听



如果只是单纯的广告画面,播放久了消费者就会觉得枯燥。影视广告可以用独特的声音来表现品牌的特征,这样就会树立品牌生动的视听形象。创意的声音效果,不仅可以增强广告的亲切感,也能将品牌的某些特点以夸张的方式更加明显的突出出来。

JJ为了宣传自己全新北宸系列响闹潜水腕表推出了《呼吸之间》影视广告。广告中积家代言人康伯巴奇打坐,冥想呼吸的节奏。然后他潜入大海探索未知;在大山中感受自然节奏。康伯巴奇呼吸的声音,大海的波涛声,森林的树叶声,很好的诠释了品牌对时间真谛的理解。

渲染广告氛围




如果影视广告画面形式单一,没有声音配合。这个对消费者来说,是很难全面领会品牌的信息的,严重影响了消费者对品牌的了解和熟悉。如果影视广告画面配上声音,再配上背景音乐,这就很好的将消费者对品牌的了解度拉升。会给消费者一种身临其境的感觉,同时也可以很好的为广告渲染了气氛。广告里面的声音使品牌更加充实和立体。

JLY为了宣传自己的谷维多,推出了最新的影视广告《稻田音乐会》。广告一开始就是黄灿灿的稻田,微风拂过的声音。一下子就把消费者带入了自然的稻田氛围中。然后是螃蟹在咕咕叫,鸭子嘎嘎叫,稻穗和着音乐沙沙响。通过这些声音,很好的渲染了谷维多来自稻田的匠心。

影视广告通过声音的形式,可以将商品的信息和品牌信息传达给消费者。优美的旋律,清晰的发音,各种各样的背景音乐,可以增强广告的吸引力,加深消费者的记忆力,使广告效果事半功倍。


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