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品牌的灵魂香气,营销人如何赋予?    


所谓品牌,就是在正确的方向上持续做对的事情。品牌的营销方式有很多种,但如何在众多营销方式中把握潮流、营造话题、制造热点,打出自己的品牌特色,是每一个品牌方都在思考的事情。那么,如何让自己制造的内容得到大众的广泛关注并接受所传递的价值观,什么内容才是长期可持续做的事情呢?

建立长期品牌链

一个优秀的策略人,通常都有他的决策标准,知晓什么内容值得做,什么内容即便追了热点也达不到品牌效应。单纯只靠“品牌溢价”和“品牌效应”,难以在消费者心中形成“扎根”的效果,而如果通过内容做出自己的品牌链,比如将产品与节目相融合,让消费者在选择智能音箱时想起何老师在《向往的生活》中“小度小度”········即在潜移默化中让消费者形成记忆点,在日常生活中通过一些场景反应,触发消费者的大脑皮层,下意识的想起自己的品牌,这才是真正的品牌意识。

品牌营销潮流化

好的内容根本上是在为品牌服务,对于内容运营者来说最重要的,莫过于找准自己的核心消费人群,研究当下社会潮流,并对之做出前瞻性的判断。百草味通过邀请易烊千玺作为代言人,分别以六个不同的主题故事为粉丝们演绎了古风盎然的“中国味演吃会”,将国潮文化不再简单的应用在包装层面,而是赋予内容的思考,从粉丝角度出发,抓住了消费人群,传递了文化内涵,塑造了品牌影响。

品牌内容共情化

从十几年前通过《超级女声》看到了“草根偶像”梦想的实现;通过《爸爸去哪儿》看到了真实的“亲子关系”,再到如今通过风靡全网的《乘风破浪的姐姐》看到了“三十而已”的女性魅力,内容创作者抓住了“共情”二字,通过这样一个内容,勾起观众内心深处的感受,引起共鸣。一个优秀的内容创造者,需要具备前瞻性,需要对自己输出的内容是否能够引起共情做出相应的预判,否则,这个内容就是缺乏灵魂的内容。

如今,越来越多的品牌不再采用生硬的广告植入方式,而是一改往日的功力目的,找到品牌的核心亮点。把其当做一个内容去设计,与整个节目的逻辑节奏相结合,用沟通的方式传递内容,深度挖掘,借助渠道,调动粉丝互动,形成强大的连锁反应,实现品牌与内容的1+1>2,达成价值观上的共识。

结语:品牌内容也是一个长期积累的过程,需要经过内容的沉淀,消费者的沉淀,形成增量,建立起自己的品牌个性,传递品牌的理念。


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