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这些创意秘诀让影视广告像龙卷风一样猛    

影视广告最重要的使命就是引起消费者的兴趣,并激发他们购买。好的影视广告创意就需要比较新颖、比较能够吸引消费者的眼球。好的影视广告的创意可以强化品牌的影响力。所以广告创意是它们的灵魂,那影视广告怎么创意,才能像龙卷风一样猛呢?

深度挖掘创意


由于影视广告创意是广告制作和消费者沟通的基础,所以广告创意的思考要多方面综合考虑。比如创意是否源自痛点?创意是否解决了消费者需要?创意是否简单明了?创意能否让品牌与众不同?创意是否与商品相关联,创意是否与消费者心理相关联?创意是否有说服力和延续性?创意是否有冲击力等等最基本的要求是广告创意中的每一个要素都必须在广告中得到体现。

一加手机近日为了宣传自己的新产品OnePlus 8推出了最新广告《瞳· 出类拔萃》。广告中没有像往常一样,吹嘘自己的高科技。而是用一只3D蝴蝶创意的飞舞在各种炫酷的场景下,来展现OnePlus8各种高性能。背景音乐是为了这部手机量身定做的。通过五彩缤纷的场景和周深倾情悠扬的吟唱很好的展示了新手机的功能。



与众不同


影视广告的创意灵感可以来自很多地方,电影、音乐、艺术等等。创意来源于社会又指导着影视广告。影视广告的创意是创造性的想法,这种创造性想法会产生新颖的广告形式。影视广告的创意要勇于与众不同,要勇于挑战传统广告形式,要打破一切条条框框。所以影视广告视觉要富有冲击力,广告语要有感染力的标题和文案来吸引消费者。内容对白要丰富有趣,通过脑洞的夸张表达方式也要引起消费者的兴趣。

近期五芳斋上线了自己的新产品咸鸭蛋,当然有《咸鸭蛋微电影》广告。广告中没有单单的展现咸鸭蛋怎么怎么好。而是与众不同的通过一个女孩子高考和考博,都吃咸鸭蛋,都成功了。因为吃了咸鸭蛋就可以神挡杀神,佛挡杀佛。后面是一个油腻的男子,内心喜欢油腻,咸鸭蛋终于满足了它。广告片中利用了两个新奇的创意点让消费者在娱乐中记住了五芳斋的咸鸭蛋。



新洞察

好的创意广告一定是来源于对原来洞察更进一步的新洞察。消费者一些没有被说出的心声,一些没有被满足的需求,一些没有被关注的情感,一些没有来得及实现的梦想。这些新洞察要求哪里找呢,一是深入了解消费者,了解他们的喜怒哀乐,了解他们喜怒哀乐背后的原因是什么。

凯迪拉克邀请胡歌拍摄了自己的最新广告《播种绿色,是对 G7 的深情表白》。广告中,没有采用黑科技来展现凯迪拉克的新车。而是创意的以胡歌开着凯迪拉克展开。在乌鲁木齐中国最美的沙漠高速公路旁,有一排排刚劲有力的胡杨。这些胡杨是老一辈人牺牲自己的美好工作种出来的。然后是胡歌致敬坚守荒漠的种树人。背后深刻洞察了现在随着消费者生活水平的提高,大家不只是吃吃喝喝,也想追求更高层次的精神生活。



戏剧性创新

好的创意需要把产品自己内在的固有的刺激挖掘出来并加以利用。这种创意要充分挖掘品牌生产这种产品的原因,以及背后消费者为什么购买这种产品的动机。从产品角度寻找消费者对应的兴趣点,即认为产品中必然包含有消费者感兴趣的东西。广告人需要找到传达产品和服务内在特点最为准确的表达方式,而只有一种方式可以使广告对于消费者来说具有最大的戏剧性。找到了这个戏剧性的展现,就可以通过创新放大这种戏剧性的效果,达到最大的宣传。

欧派橱柜在5 月 15 日国际爱家日这天,推出了自己的新影视广告《爱情不在场证明》的微电影。故事中,4对夫妻的生活,被各种神秘人拍下。接着是警察逮捕妻子,说她们参与了一场案件,需要她老公帮她做不在场证明。有3对夫妻虽然一直在一起,但是却不知道妻子在干什么。看到这3对夫妻的表现,专家都对现在的婚姻生活失望了。最后放出最后一对夫妻的照片。他们因为有欧派,一直幸福的在一起。看到最后,消费者才戏剧性的发现,这个不是破案片,是在宣传欧派橱柜。创新的加深了消费者对欧派的印象。

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