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解密:新式茶饮数字化“骗局”    

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而今,奶茶正在以迅雷不及掩耳之势,覆盖各个城市的大街小巷。众多奶茶品牌随之发展起来,喜茶、茶颜悦色、奈雪的茶……无数新式茶饮品牌成为了80、90、00后的新宠。

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更多的奶茶品牌繁衍而生的今天,却只有几个品牌生存无忧,分析其营销现状,我们发现了“数字化”的品牌。



2018年,喜茶的估值已经达到了90亿,行业估值第二的奈雪的茶也达到了60亿的估值,蜜雪冰城加盟店已经突破了5000家,而coco的店面甚至在英、美、韩都已经出现,中国都新式奶茶店是一道亮丽的风景线。



我国的新式奶茶飞速发展到底有什么原因?数据显示,某新式奶茶小程序总量已经超过了2150万;2019年其公众号,单篇的推文阅读量高达99万+,在一座城池的覆盖量已经达到了140家,公众号粉丝活跃度达到了十分,新式茶饮们在我们看不见的地方,飞速前行。



这些庞大的流量和数字组成了新式茶饮的用户群,这些数据让人感叹,这就是数字化的魅力。在网络营销时代,只有掌握了数字化的企业和个人才能拿到成功的钥匙。



我们对新式茶饮品牌急速发展原因做了一个分析,数字化营销是根本。

1、细分精准用户群体,后台数据质量的提升可以让茶饮品牌更加了解人们的喜好;

2、建立便捷的程序模块,“某某”奶茶甚至可以做到当你打开小程序时进行官方后台的自动定位,还可根据不同的时间段为用户精准推荐早餐和下午茶;

3、数字化网络营销。数字化的营销模式应用让人们对茶饮的文化更加了解也更加信任。公众号、app、第三方网站的结合让更多的流量喷涌而来。



数字化营销可以打破传统商业模式的天花板,或许这就是近几年茶饮品牌被资本青睐的重要的原因。而奶茶店作为必须拥有“线下店面”的特殊餐饮,从地域上来讲,传统的商业模式有一定的局限性,只有通过线上才有可能拓展无限的可能性。



现在很多奶茶都在打造自身IP,其实这也是网络营销的一种模式,但只有双管齐下甚至多管齐下,才能真正赢得未来,赢得商机。新式茶饮已经打开了数字化营销之门,尝到了网络营销的“甜头”。而在未来,数字化营销也绝不会仅仅囿于新式茶饮品牌之下,更多领域将会发现数字化营销的流量优势,发现蓝海,开疆拓土。


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