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“倒霉品牌”——科罗娜啤酒们”能度过此次疫情危机吗?    

「科罗娜啤酒」英文名为“Corona”,寓意“皇冠”,科罗娜啤酒作为世界上销量第一的墨西哥啤酒,以其独特的口感著称,由莫德罗啤酒公司生产。


科罗娜啤酒

年产量达到4100万吨,仅仅在本国的市场占有率达60%以上,科罗娜 CORONA EXTRA是其主力产品,也是世界第五大啤酒品牌。但就是这个品牌在新冠疫情全球性规模化爆发以后,股价大幅落水,甚至跌停,仅仅是因为“谐音梗”。



因为横扫全球的新冠病毒,英文名为“Coronavirus”。一场疫情,让科罗娜从时尚青年的标配,成了人人避之不及的“新冠病毒”……



人们对于这个啤酒品牌的抵制程度甚至到了丧心病狂的地步,他们把啤酒印在衬衫上,将啤酒带上口罩发布到社交网站上。


尽管品牌方不止一次的强调科罗娜和新冠病毒无关,但是对于公众的言论却无法制止。可见品牌名对于一个品牌的发展具有决定性作用。



日本大阪的科罗娜酒店——Corona Hotel也受到了严重的影响,甚至有人担心酒店中会有新冠病毒的产生,酒店方面为了挽回品牌形象甚至给酒店中的玩偶戴上了口罩。



其实这并不是第一次谐音梗引发的品牌血战。在2015年12月,美国伊西丝药品公司(Isis Pharmaceuticals)宣布决定更名。仅仅是因为公司名字和极端组织ISIS(伊斯兰国)同名,导致公司营收额断崖式骤减。



而法国巴黎遭遇ISIS恐怖袭击后,「ISIS制药」的股价也“尾随式”大跳水。人们不得不承认这是商业史上的“更名危机”



而这种危机并不仅仅出现在商业中,在美国大选中同样适用。2008年奥巴马当选美国总统时,A股「澳柯玛」奇迹飙升,连续涨停。


而2016年美国大选时,在特朗普逆袭的第二天,大洋彼岸的国内A股「川大智胜」神奇拉涨。


其实两只股票和政治并无直接关联。


但是人们的“自主联想”却促进了商业的无意拉升。或许可以理解为人类“迷信思维”的元凶。


当然这并不是本质意义上的迷信,而是一种习惯性的思维方式。


心理学家归纳了这种思维方式的三个特点。


三个特点

1、人们对于求神保佑的迷信思想;2、人们为了追求好运气3、巫术的延续——阴谋论

阴谋论看似无害,实则不然,笃信阴谋论,不但会让我们失去思辨的能力,更会让我们失去客观包容的心态。



人们要建立好健康心态

1、接受这种习惯性思维。

2、建立自己的科学思维。

3、建立自己的批判性思维。


新时代,品牌一方面可以发掘“蠢人”潜质,去赚更多的信息垄断的钱,另一方面,则是要保护品牌的“名称”,考虑品牌长远发展。


或者,这个时代什么都有可能发生,你说呢?


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