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人人吸猫时代,品牌玩法大升级    


2015年,日本经济学家提出了一个新的词汇:猫咪经济学。意思是越来越多的人喜爱猫咪,商家利用猫咪进行宣传营销,就一定能从中获得利益。这一说法很快得到了验证,越来越多的年轻人自称“猫奴”,加入爱猫大军,“吸猫”一词也逐渐走入大众视野。




光是2018年的数据显示,吸猫人群近5000万,消费与人数持持平状态。为什么短短几年时间内,大家都开始热衷于猫经济了呢?这其实与人自身的满足感有极大的关系。

一方面,猫咪自带萌系属性,粘人的小动作,惹人怜爱,这类萌系的宠物会引发人对于它的保护欲望;另一方面,猫咪作为忠诚的伴侣性宠物,填补了很多人内心的空虚,比如说被工作重压下的年轻人通过吸猫得到身心放松,空巢老人则通过猫咪的陪伴填补了自己心灵上的空虚,可以说,“猫经济”的兴起绝非偶然,存在即合理。

品牌商们自然不会放过这样一个兴起的经济趋势,于是许多借用猫咪形象的营销手段兴起,猫咪视频、猫咪表情包,猫主题的咖啡厅、电影院等等,下边,我们就来看看品牌是怎么借助猫咪进行广告营销的吧。

一、猫咪视频:天猫




作为猫咪经济的鼻祖,小编个人觉得“天猫”一定榜上有名,中国网络零售巨头之一的“天猫”,不光是在名字上利用了“猫”字,就连标志也采用了猫咪的形象,通过艺术化、卡通画的处理,塑造成了一只讨喜的小黑猫,同时也加强了大众对于品牌符号的记忆,可以说,天猫的眼光确实独到,能最早利用猫咪元素打通消费者心理。

天猫在双十一购物节的时候,推出了猫咪系列视频,4只身处不同场景的猫咪,开始吐槽起了主任的行为。比如“谁说男人不啰嗦,有了女儿真的很啰嗦”,再比如“快点来个女主人,收了他吧”。这样的吐槽模式的广告将猫咪拟人化,既保留了猫咪的萌趣可爱,又趣味十足,吸引消费者眼球。


OPPO 发布的新机 Reno,也选取了三只可爱的小猫咪。组成了三个篇章:夜猫子手记·夜宵篇、夜猫子手记·城市篇、夜猫子手记·聚会篇,借用猫咪的夜眼,来形容手机夜拍功能的清晰,除了运用萌系猫咪元素外,更主要的是OPPO此次的创意非常大胆,整个片子看起了则是文艺治愈。


二、线上线下云吸猫

线上,粉丝们采取云吸猫模式,什么意思呢,就是很多人生活中并不养猫,但是看到猫咪的视频、表情包都会忍不住转一下。这也为商家提供了很多商机,于是很多宠物网红活跃在各种社交平台上,最典型代表就是迪奥老佛爷家的猫。




这些宠物网红的主人,最后会从网上走向线下,出宠物专辑书、开宠物用品店。

线下吸猫经济主要体现在各种各样猫咪主题馆的出现,猫咪主题咖啡厅、影音店、甜品店等等如雨后春笋般冒出来,打广告的方式也比较粗暴,除了装潢温馨外,全部是以实物的猫咪为诱点吸引顾客。





三、猫咪表情包:Think Adoption

Think Adoption是一个公益组织,发起了一个关爱流浪猫的活动,不像其他打广告的方式,这个公益组织是联合“HELLO KITY”做了一款表情包,表情包全部是以HELLO KITY为主角,但是每个猫身上有着不同的颜色和印记,呼吁人们关注猫猫的不同美,可以说这个表情包,打开了这个公益组织本身的品牌知名度。




四、猫咪游戏:猫咪的后院

为了紧紧抓住猫咪市场,商家们也是绞尽脑汁,在app火热之后,许多广告商利用猫咪元素,上线了许多款猫咪养成类游戏,目的就是抓住爱猫人士这一用户群。

比如《猫咪的后院》,游戏规则就是你作为他的主人要精心照顾他们,在游戏中自己定制投喂时间,少了现实中猫咪会生病的风险,但又能收获养猫的乐趣,当然,此类游戏现在已经很多了。




除此之外,借助猫咪的广告还很多,比如说星巴克的猫爪杯、miu miu的猫咪设计元素、食品类的猫咪设计图案以及各种猫咪元素的跨界合作。




总而言之,全民吸猫时代,品牌如何玩转猫经济确实是一个重中之重的问题。可以从细节入手、用新颖的方式表现内容,也可以从情感营销角度出发打动受众内心,方法有很多,运用得到,品牌就会像猫咪一样得到大众的喜爱。


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