来源：4A广告圈（ID：newggm）
作者：冰块呢（授权发布）
年初信誓旦旦，
准备大干一场的2019年眼看过半了，
这个上半场你对自己还满意吗？
写出令甲方叫好的文案了吗？
拍出可以去外面吹牛的广告片了吗？
做出霸屏朋友圈的案例了吗？
完成一半的KPI了吗？
门主还没来得及完成一半的KPI，
结果计划却有变了 。
今天，门主内定了一份2019上半年的十大文案，
好文案很难求，
下半场，广告文案仍需努力。
1
钉钉开工节系列文案
Brand：钉钉
Time:2019.2.20
大多数人不是在列计划
只是在许愿而已
普通人才讲道理
高手都讲故事
只有你想看到的
你才能看到
累垮你的不是工作
而是工作方式
为了避免真正的思考
人会愿意去做任何事
时间是无法被管理的
你只能管理你的优先级
据门主观察，阿里钉钉近两年来，只要做海报传播，其文案就毒舌且扎心。2019年春节结束后，阿里钉钉自创了一个“钉钉开工节”，针对职场人群在地铁和《新快报》上都打了波广告，文案除了一如既往的扎心外，还多了了几分励志，唯一不足是，海报人物假笑得一致拉低了审美，但很魔性，刷了一波存在感。
《我不想工作？》
2
长文案：《Dream Crazier》
Brand：耐克
Time:2019.2.26
（向下滑动查看完整文案）
如果我们流露情感
就会被说戏太多
如果我们想和男性对抗
就是疯了
如果我们梦想有平等的机会
就是痴心妄想
如果我们站出来争取什么
就是精神失常
如果我们太优秀
就一定是出了什么问题
如果我们愤怒
就是歇斯底里，不理智或者疯了
但一个女人跑马拉松是疯了
女性打拳击是疯了
女性扣篮，疯了吧
执教NBA球队，疯了
女性戴头巾比赛
转行另一项运动
完成空中斜向转体1080度
或者获得23项大满贯
生孩子然后回来继续
疯了
疯了
疯了
疯了
都疯了
他们想说你疯了？
好啊，向他们展示疯狂的力量
这是耐克在今年奥斯卡颁奖典礼上插播的一则广告片《Dream Crazier》，当时传播节点正好在三八妇女节来临前，也趁机致敬了那些敢于挑战自我、为梦疯狂的女性。耐克这支广告片当时在 YouTube 上已经播放超570 万次，门主当时分享这支广告片的推文也超过了10万+的阅读（今天，被耐克新广告点燃了！）可见，耐克此番传播动作着实打动人心了。尤其是文案颇具感染力，实在太燃！！！
3
"读书的人，面上有光"系列文案
Brand：kindle
Time:2019.4.19
喜欢的人不能等
喜欢的书可以慢慢挑
不怕夜太长
只怕梦想不够亮
你有多久没有完整的看完过一本书了？一周，一个月？当工作越来越难越需要看书的时候，自己却越难读完一本书了。虽然家里书桌上的kindle不知道有多久没有充电了，但看到kindle这一系列青春版文案时，还是很喜欢。
喜欢的人不能等，一等青春就没了。喜欢的书慢慢挑，只要你想看，书永远在那等着你。人不像书，可以一直等你。书可以像人，一直陪你。阅读是很容易的事，只要你花时间就能有获得感，但生活中很多其他的事情不是努力了就能得到回报的。
4
" 怕就对了"系列文案
Brand：keep
Time:2019.5.6
我怕做没把握的事
我更怕这就到头了
我怕总会被别人盯着看
我更怕永远是个小透明
我怕丢掉了安全感
我更怕困在安全区
我怕每一次弯道加速
我更怕被人甩在身后
一直很喜欢keep的文案，特别是那句“自律给我自由”，有洞察也很有力量。这次keep洞察到用户恐惧、“怕”的心理，提炼出“害怕，但更害怕”的文案策略，直戳人心。每个人都想变更好，但怕面对变好的过程与人本性做斗争的那些痛苦，这是最直接面对的现实恐惧。可是心理上的另一层面，更害怕没有成为更好的自己那份心灵上的痛苦。从身体到精神，一步步将“怕”这个动词可视化，让文案更具画面感，让受众更感同身受。
对比来看，前者并没那么可怕了，传递给人一种勇于挑战自我，再去寻找下一个害怕的事情并克服它的积极态度，很振奋人心。5月份，这则广告霸屏了线上社交媒体和线下电梯广告位，刷了一波好感。
5
用劳作安顿焦虑
用汗水取悦自己
世间不过是一顿早餐
Brand：《早餐中国》
Time:2019.4.25
这是《早餐中国》的宣传片，在腾讯视频上已达到一千多万的播放量。片中的背景音乐像极了周星驰电影里的那种感觉，激励人心，加上粤语的情感代入，唱出了人间沧桑感，讲真的，听第一遍的时候，门主被感动了。那些早起做早餐的劳动人民，值得尊敬。不煽情不刻意，只是静静讲述平淡温馨的不平淡的日常点滴，烟火气十足，让人一看就饿，感觉吃早餐不再只是解决饥饿，而是在打卡你在世间的痕迹。
延伸阅读：《早餐中国》火了，文案100分！
6
长文案：你为什么奋斗
Brand：快手
Time:2019.4.29
（向下滑动查看完整文案）
今天，你在为了什么而奋斗？
为了 下个月的房租
为了 下一个10W+
为了 一起流浪
为了 它们不再流浪
为了 对明天说YES
为了 对生活说NO
为了 玩得开心
为了 玩出个名堂
为了 坚持自己
还是为了 改变 自己
今天，你在为了什么而奋斗？
为了养你
为了 我们俩 啊
为了 一直向前
为了 和更多的人 一起向前
世界很大
容得下 每一个不同的奋斗
世界很小
每个人都在用 奋斗
改变着 自己的世界
每个人都有自己的奋斗
这是快手在劳动节期间推出的一支品牌宣传片，主题“你在为了什么奋斗”好像被问住了。对啊，我们每天熬到凌晨三点，熬到发际线后移，熬到没时间谈恋爱，我们这么努力奋斗，到底是为什么呢？
为了帮老板完成一个亿的小梦想，为了银行卡多积累几个0......每一个为了背后都是一种信念，不管你的目标高尚与否，有信念就会有奋斗的动力。快手聚焦每一个平凡的小人物背后的坚持和努力，是他们，也是你我的缩影，很触动人心。门主每天早起写推送，还不是为了10W+。2019年过去一半了，今年下半场，你又会为什么奋斗呢？
7
在地球上，没有真正的事不关己，
所有的生命都暗含联系
Brand：全棉时代
Time:2019.4.22
这是4.22 世界地球日，全棉时代发布的一条广告《地球说：所有生命都暗含联系》，并晒出了一张《十年环保成绩单》号召小伙伴们一起#环保生活多用棉#，用自己的行动保护绿色家园，让地球不再流浪。
最近，上海开始实施的垃圾分类政策成为社会大热点，这事虽然把上海人民折磨得不行，但对环境保护有极大的意义。圈主仿佛看见了杭州垃圾分类就在不久的未来，就算是个麻烦事也要哭着把它接受。苦我一下子，甜几代人好多辈子。
正如雪崩的时候，没有一片雪花是无辜的。地球上，所有的生命都暗含关系。不要觉自己任何一个渺小的行为举止都影响不了什么，一个小行为乘以十几亿那就会变成很大的影响了。
8
生活不能一退再退
人生需要找准定位
Brand：vivo
Time:2019.4.22
这句文案有一语双关的妙处，一方面诠释手机拍照功能定位准，因为一般拍照都要不断的变换角度找到最精彩的瞬间；另一方面会让受众联想到人生，更要找准自己在社会中，职场上的位置，并全力以赴。
之前有人跟门主说过一句印象很深刻地话——“定位定天下”，刺激我去读了那本《定位》，思想受到很大的影响，现在很多大小品牌的成功，都是因为把定位做到了极致。人也是，透过身边人或事的反射了解自己，然后找准自己的定位，实现自己的价值。
9
不知道如何追梦
可以先开始奔跑
Brand：民生银行
Time:2019.4.22
民生银行的这系列海报文案都很有意思，正着念是前半句“不知道如何追梦”，倒过来反着念是后半句“可以先开始奔跑”，中间的“追梦”和“奔跑”一个词正反都能念出有意义的字，很有创意，文案也很正。
就像杨绛先生曾说年轻人最大的问题是读书不多想太多，我们可能都是名副其实的光想青年，每天想法很多，但行动很少。其实焦虑都是在空闲的时候来的，当你脚踏实地在前进时，根本没时间想那些杂念的。所以不知道如何追梦时，可以先开始奔跑，就像papi酱曾说“跑下去，天自然会亮”。
10
我眼里的好，
是我喜欢就好。
Brand：华为
Time:2019.6.9
这是华为 P30 未来影像推广的物料周边，文案一反受众的常规认知，没有刻意渲染，又贴近生活，朴实动人。特别是楼上这句，我眼里的好，是我喜欢就好，很彰显年轻无畏的个性。在不影响他人的前提下，喜欢什么是自己的自由，坚持自己的喜好，不管别人怎么看。也正验证了那句“萝卜白菜各有所爱”的俗语，你喜欢的人或事都会被在你眼里自带滤镜，所以你喜欢的，都好。
前几天看了一段罗永浩的演讲视频，他回忆自己以前坚持不下去的时候就看励志的书，来帮自己熬过那段低潮期。门主想，文案对于品牌来说是品效合一的目的，但对于我们这些受众，还有另一层意义，就是从中获得某些正向的力量，这很重要。
